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新闻发言人相关在职研究生论文范文 与新闻发言人是如何炼成的有关毕业论文的格式范文

主题:新闻发言人论文写作 时间:2023-12-20

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在人人都有“麦克风”的时代,公众对信息有了更高的要求.作为政府信息公开的重要渠道,新闻发言人越来越多地站在大众面前.当舆论为一些新闻发言人“金句”频出叫好的时候,一些新闻发言人却因“说错话”而成千古恨.新闻发言人这“言”该怎么发?一名优秀的新闻发言人是如何炼成的?

熟悉“口径库”“主题句”

“的系列新闻发布会都从政协的新闻发布会开始,这个第一场最受关注、也最不容易.按照往年的惯例,筹备工作通常在元旦前后就要开始了.”从事新闻发言人制度研究和培训工作近15年的董关鹏教授表示,面对每场新闻发布会,任何新闻发言人及其团队都要经过认真准备,不管是部委的专业发言人,还是“集大成式”的人大、政协发言人.

“首先是研究,所有新闻发言人都会从研究开始.那就是要研究人民关切的、媒体关注的、发言人想说的,需要三者的整合.”董关鹏认为,大量的准备不是为了辞藻的华丽,而是为了信息的共享,能够让发言人所说的使媒体理解、公众明白、人民放心.

曾在新闻发言人团队工作的张静 (化名)透露,为准备重大事件、活动 的新闻发布会,新闻发言人的团队会提 前搜集舆情,备好“口径库”,并随时 更新.对于一些年纪较大的发言人,将 “口径库”烂热于心其实也很辛苦.

几乎所有的新闻发言人,在大量研究的基础上,都会锁定重点内容,并为此重点准备一些背景和事实资料,包括数字、实例、细节等.有经验的发言人还会专门提炼和归纳一些琅琅上口、易于诵记、形象生动、让记者和大众印象深刻的“主题句”来备用.董关鹏认为,发言人不可避免地会在发言中保留一些自己的语言风格,这是因人而异的特点.

举行一场发布会并非只是为了“你问我答”,更重要的是要传递出发布者想要传递的核心信息,因此要在口径中嵌入标题句,并要求发言人在发布会中反复提及这些要素.“媒体的报道一出来,发现有很多用了事先设计的标题句,我们就会很开心,因为这是一场发布会成功的标志之_,而且这样也可以避免媒体自己取标题、断章取义.”

准备阶段,有的发言人还会针对有重大关切的问题进行实地调查、请专家讲课,比如曾担任全国政协大会发言人的赵启正,就曾经请经济专家来解读有关问题.

事先沟通,事先演练

一个好的发言人_定是一个好的沟通者.一个单位的发言人_般是新闻或者宣传部门的负责人,他(她)每天要面临的重要工作就是和其他业务部门的人密切沟通,会商口径,才能使自己上台前胸中有料,心里不慌.而且,事先沟通过,也不会使自已的回答让业务部门不满.

像这样重要且综合性的新闻发布,需要提前从各个部委了解各个领域的口径.这个工作说起来简单,其实是颇为繁重,因为每个部委都有自己的工作流程,并非一两个电话就能解决问题.

除了和相关部门沟通,发言人还要多多和记者交流,熟悉每家媒体的关注点.“有一些非常熟悉的记者,一见到他们举手,问什么问题都能猜个不离十了.”

张静说,为了一场重大发布会,光是正式演练就要进行3到4次.在重大新闻发布的演练中,发言人拿什么文件夹,戴什么领带,甚至做什么手势,都会有设计.“一切细节都要关注到,拿着装来说,男发言人还好说,如果是女发言人,我们一般都会事先通知发布会的背板颜色,以免和服装撞色.”

有些发布会的发言人是重要领导甚至是一把手,但是在演练当中,面对假扮成记者的工作人员的尖锐问题,也难免“没面子”.规定说3分钟,最多不能超过5分钟,说的时间太长了还会被无情打断,这在一般的会议讲话中可是从来没有过的.被请来“观战”的资深专家、有发布经验的领导也会很不客气地指出错误.“对这些意见,发言人都要虚心接受,脸皮厚一些,不能挂不住.因为这些演练都是为了确保发布会现场不掉链子.”张静说.

发言人有哪些禁忌?

从新闻发言人岗位上退下来的杜少中,现在也在从事新闻发言人的培训工作.作为曾经的北京市环保局新闻发言人,他认为,新闻发言人需要媒介素养、专业素养和做人的基本品质.

杜少中认为,新闻发言人干的是传播的事,首先对媒体要有开放的态度,同时要对自己所说的话负责,这就是媒介素养.

在中国传媒大学的全国领导干部媒介素养培训基地,每年会迎来数千受训学员.杜少中在培训中发现,一些学员不从事宣传工作,就抱着“最好别轮上我,别让我接受采访”的心理,但是他认为,在这个时代,任何人都是自媒体,公务人员—举一动都可能被记录下来,从而对其所在机构产生影响.

杜少中说,作为新闻发言人、公务人员,不能只是接受采访,还可以通过多种途径主动发声,比如他自己在环保局工作时就已经开设了微博.

“不能一问三不知.”杜少中说,新闻发言人不是专门为了“伺候”记者而准备,而是为了回答公众心中的问题,记者和发言人的目的都是为了给公众科学的结论.

董关鹏认为,媒介素养可以后天培养.从国家部委的新闻发言人来看,主要分三种:第一类别的新闻发言人,既是专业领域的专家和实践者,也是具有多年丰富经验的新闻宣传工作主管领导;第二类别的新闻发言人,是该部委新闻宣传部门的负责人,但不一定是本行业专家,茌新闻发布会上,他们会邀请所在部委司局的负责人来共同发:布与解读;第三类别的新闻发言人,是精通业务的专家型领导,但是没有从事过专门的新闻宣传工作.

当然,如果确实不知道,也不能装懂.杜少中认为,新闻发言人必须要有为人处事的基本素养,必须要诚信.董关鹏认为,无论是政协大会还是平时任何单位的任何一场发布会,如果新闻发言人遇到确实不知道答案的问题,就应该简明而如实告知“不知道”,并表达在会后会协助找到答案的意愿.“我们的培训从来不会训练发言人巧言辞令或不懂装懂.真诚是优秀新闻发言人共同的为人处事之道.”

现场“答不上来”怎么办?

“经过前期大量的准备,到了现场90%的问题都已经可以应对.”张静说,相对于长期从事这—工作的业内人士来说,记者在发布会上提出的问题一般都在发言人的掌握之中,就是说事先都有准备,现场最大的变量其实是记者提问的角度.

碰到熟悉的领域,刁钻的角度,发言人要熟练掌握“搭桥”的技巧,就是通过一定的方法把答问扭转到正常的轨道上来.对于媒体提出的“负面”问题,发言人不能够重复该问题,而且需要将其转为“正面”的回答,即发言人所在机构希望向公众传达的内容.

杜少中说,由于平时对工作和舆论关切己经非常了解,基本很少出现回答不上来的问题,如果遇见自己没有听说过的情况,也不要顾左右而言他.如果他问一个具体隋况,可以告诉他原则作为参考;如果他提一个模糊的问题,可以用一个具体的事来说明.“这样可以有助于向公众传播,不会造成你不说他非问.如果确有必要,事后可以给予帮助作出充分的解读.”(资料来源:《北京青年报》)

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