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过气网红不如猫论文参考文献：
papi酱除了是短视频界的网红,也是养猫界的一股清流,平时的微博故事都是在逗猫、找猫和叫猫.更有不少“猫奴”因为这两只可爱的猫咪,对papi酱路转粉、黑转粉.
在papi酱之前,猫就已经被称作是互联网界小规模吸流量“神器”,并有着“一日吸猫,终身复吸”的说法.在广州番禺经营着一家宠物商店的Shirley,就在最近乐开了花.
“猫供不应求,养猫的人实在太多了.”她介绍,最近到店里买猫的顾客明显多了很多,连还没满月的崽猫,都已经被人预订了.更让她感到新奇的是,前来买猫的顾客中,有很大一部分是来自直播、短视频等泛娱乐行业的专职网红.
难道,网红们也都开始吸上猫了？究竟是猫仗人势,还是人仗猫势呢？
猫不触及红线,关注度有增无减
“如果养猫不能带来流量,那就当是陶冶情操吧.”
网红莫萘无奈地说,自从有了直播、短视频行业开始,泛娱乐领域的洗牌就从未停止过,网红、KOL（意见领袖）优胜劣汰的现象十分明显.
尤其今年年初以来,各大网络直播、短视频平台为了让仅存的流量更加聚集,政策上纷纷往头部网红倾斜,导致行业呈两极分化的态势,网红们的收入更是出现严重的“贫富悬殊”.
“身边好多同行姐妹,为了生存只能不断走穴.”本是乎面模特出身的莫萘表示,因为拥有姣好的长相和魔鬼身材,她曾是直播圈里小有名气的网红主播.在直播行业最鼎盛的时期,她光靠,曾创造过超出50万元的月收入,秒杀不少明星,成为当之无愧的高收入者.每天观看直播的粉丝人数,也都稳定在10万上下,并且互动不断.
“现在人气冷清多了,落差也大了.”莫萘说,从今年开始,观看她直播的人数少了很多,甚至有时播了大半个晚上,观看量都没能突破四位数,更是寥寥无几.
数十万计的粉丝成了一动不动的 “僵尸粉”.她去年尝试转型短视频,在多个平台上开通了*,播放量十分惨淡.
“很多（网红）都说,上抖音、快手、微视这些都得刷播放,内容再好不刷没戏.”MCN机构负责人施丽也表示,不是所有网红、经纪公司都有如此大的财力,用于投入日常刷量.在不公平的竞争环境下,大量签约草根经纪机构的普通网红,就更是毫无脱颖而出的机会.
此外,莫萘表示,无论是机构还是网红本身,为了提高其在各大泛娱乐平台上的影响力,都做了许多尝试和改变.但无论如何调整,都应对不了用户逐渐消退的兴趣,以及日趋严厉的内容监管.
“猫不触及红线,而且用户的关注度只增不减.”施丽说,不管是直播还是短视频,只要和猫有关,热度都非常高.哪怕是一只橘猫傻拍的一段短视频,也能够在抖音上获得数十万播放量.
这让部分机构和网红找到新的灵感,纷纷利用“网红+猫”的模式,吸引更多用户关注,重拾平台的自然流量.能领养的领养,没办法领养的就购买.有的成猫甚至还没打疫苗,没有完成绝育,就已经光荣“上岗”.
网红无奈,猫无辜
只不过,这个看似引流无敌的“网红+猫”模式,却渐渐变成“猫+网红”的模式.
“老是掉毛,太烦人了,还搞得家里整天臭烘烘的.”和莫萘一样,网红阿酷最近也养了只猫.这位曾小有名气的游戏主播,也想通过晒猫,来挽救他那已经跌到冰点的直播观看量.阿酷告诉记者,他并不喜欢猫,甚至对猫有些过敏.但看到身边众多网红养猫之后粉丝和关注度都增加了不少,和用户的互动也多了许多,于是,他便花了3000元,在网上的一家宠物店里,买了一只纯种的美国短毛虎斑猫.
“猫空运到的当晚,我在直播时就晒上了.”阿酷晒猫很“佛系”,在直播游戏的过程中,猫只是在他身边窜来窜去,并且大部分时间,他和猫的画面也只是出现在右下角的“小窗”里.
但即便是这样,他这一场直播的观看量,也比平时多出近30%.互动中,有不少用户提及猫的话题,也切实让他感觉到观看量的骤增绝非偶然,而是这只价值3000元的“美短”所带来的.
“大家一看到猫,就失去理智了.”相比阿醋的“美短”,电商主播戚戚刚养了不久的“蓝猫”就更受欢迎了.戚戚原本在淘宝直播上帮卖家推化妆品、服装,然而,这半年来,观看她直播的买家数量有所下降,部分时尚快消品卖家也都找了别的网红主播合作.无奈之下,她也只能随行业“趋势”,仿照其他网红的做法,养猫引流.
自从养了只胖大圆脸、憨态可掬的灰蓝色英国短毛猫之后,她便接到不少宠物用品卖家的合作邀请,直播观看量也噌噌地往上涨.日常在朋友圈晒猫,也都能引来不少粉丝点赞.
“看的人多,买宠物用品的人也多,还有人互动咨询如何养猫.”戚戚透露说,现在的收入虽然难以重回两年前的巅峰时期,但光是帮淘宝卖家推猫粮和用品,每个月都能拿到好几万推广费加提成.养猫后,她的也在短短的两三个月里,增加了将近10万,只要与这只“蓝猫”相关的内容,都能获得“猫奴”们的大量转发.
“在直播上刷观看（量）,在短视频里刷播放（量）,在微博上刷僵尸粉,还不如花几千块钱养只猫来得更真实有效.”在她的眼里,猫的确带来了大量的关注与流量.与此同时,她也担心用户对于猫的喜爱之情,是否会逐渐退去.
因此,戚戚、阿酷和大部分养猫引流的网红一样,都想将猫与个人IP加以捆绑,试图抗击后续可能发生的未知风险.然而,他们发现,本应该是配角的猫．渐渐成了主角.
喧宾夺主
“猫受欢迎,本来是好事,却让我很不爽.”美食短视频网红博主秦磊说,今年他在抖音、快手分享家常食谱、地道小吃这一招不灵了,点击量大幅下滑.因此,便听朋友的劝,弄了只猫,想学《日食记》那样一边做饭一边晒猫.
没想到,这一招的确奏效,有了猫之后,他所发布的短视频点击量大有回升,而且圈粉无数.一次偶然,他发现,如果短视频画面没了猫,恢复他原先推介食谱、小吃的那种模式,播放量就立马下来了.
“我反复试了好几次,点击量相差不是一点,而是好几倍.”这让秦磊觉得很是郁闷.他不禁有些担心,倘若用户真的是为了猫而关注的话,那么有朝一日,这猫要是丢了、病了、死了,那他的*影响力就又要“凉了”.
对于秦磊的看法,莫萘也表示认同.如今,奠萘直播的过程中,看客们互动的热度,完全取决于猫是否出现,甚至可以说是依赖猫在帮她吸引关注.“如果（猫）一天不出现在直播里,就会有网友问这猫哪儿去了.”她无奈地告诉记者.有一次,猫生病了,送去宠物医院观察.一些粉丝看到猫连着几天都没有在直播中出现,便取消关注.更有言论过激者公开质问莫萘,是不是将猫弄丢了,或是猫,“感觉我不出现无所谓,猫一定得在”.
人不如猫．这多少让她感到有些落差,甚至让原本还挺喜欢小宠物的她,开始对猫产生了些许厌恶之情,甚至认为自己做直播尚有的那些热度,也都是来源于猫.
“猫不会说话,但这样的落差,感觉是被侮辱了.”莫萘失望地说.如今整个泛娱乐行业,在经历过快速扩张之后,用户们已经失去了新鲜感,流量自然也大不如前.
大部分网红所输出的内容,大同小异,缺乏让人眼前一亮的特色.因此,晒猫这样一种简单粗暴的引流方式,便成为众多网红、内容机构“还魂”的首选.即便是号称“第一网红”的Papi酱,也给自己冠了个猫奴的头衔,养猫吸粉.
不管是养猫吸粉,还是被猫喧宾夺主,说到底都是网红经济发展到一定阶段的“痛”,今天还有猫为其“撑腰”,明天怎么办？
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