代成本引爆一场事件营销有诀窍,该文是事件营销有关硕士毕业论文范文和事件营销和成本和有诀窍相关专科开题报告范文.
事件营销论文参考文献：
如今是一个信息冗余和新闻速朽的时代,消费者每天接触到的信息要远远多于他们愿意接收的信息,这导致：
1.商家做的事件营销很容易就被淹没了.
2.消费者见得多,眼光也更高,即便看到商家的信息也很难记住.
3.热度持续时间越来越短,一个热点维持不到1~2 天,甚至可能就一个上午.
面对这种局面,企业该如何“引爆”事件营销？其实事件、热点来得快、去得也快,所以事件营销不应该做得太重,要“轻、快、爆”地出创意,才能见效果.
轻：内容要轻,媒介选择要轻.事件营销中不要用太复杂和花哨的创意,媒介的选择最好是以线上投放形式.“轻”本身就是为事件营销争取最快的时间.
快：传播速度、发力速度要快.
一个好的广告作品可以打磨3个月甚至半年以上,但是事件营销速度要快,要超过大众预期.
爆：事件营销的爆点要强而有力.事件营销爆发的核心路径是在互联网社交媒体上,所以不论是创意设计还是媒介组合,都要围绕着社交媒体来设计.
在“爆”的方面,有5点可以借鉴——
1.热点
热点就是借势营销,自己造出一个热点事件的难度要远远大于借势热点的难度.追热点动作要快,切忌犹豫,提前储备,反应及时.
2.爆点
每个事件营销必须有简短且辨识度高的“主题词”,比如“B e a tU”“丢书大作战”等,还要具有强化统一的视觉符号,便于大众的口口相传和媒体的报道描述.
3.卖点
事件营销的整个过程中,必须紧跟自己产品的核心卖点,才能防止流量外溢,营销活动才能落地.
4.槽点
品牌可以借助吐槽的势能,通过“埋槽点”控制受众吐槽的方向,然后借助段子手、普通网民的吐槽来保持话题热度,最后再进行收割.
5.节点
掌握事件营销的节奏,是长期经验的积累,也是执行的关键.
正常的事件营销最好安排在周二到周四,这个时间段很多人都在上班,看到一个事件爆发可以顺便吐个槽,周末休息时间话题一般容易遇冷.竞争型话题一般选在周四,这样其竞品就很难在周五迅速作出反应.以下2个事件营销案例,让大家看“轻、快、爆”在实际营销中的应用.
1.闪送“我们是谁”——借势网络段子引爆事件营销
曾经一组漫画《我们是谁？》刷屏朋友圈：
因为其贱萌、易于文案P S 的画面,引起了很多跟风吐槽营销.各家文案纷纷卷起袖子开始追热点,但大多是换汤不换药地改改文案、修修图.
而闪送则在24小时之内就打造出了真人版,其文案既有趣,也接地气,由于当时热点还没过去,让闪送真人秀刷爆朋友圈.
借势海报还不够,闪送又用了仅一天时间,让闪送海报登陆北京各大写字楼、电梯间、电影院线户外广告牌.
这48小时的连续操作快如猛虎.一是真人做图、修片、上稿件快,让很多网友甚至是广告同行都震惊闪送的速度感；二是线下媒体配合也快,能这么快就覆盖各个传统广告牌,也是超越了投放常识,从线上浏览到线下广告出现,这种神奇速度,引发了大量线下用户的关注和拍照分享,可以说将“轻快爆”发挥到了极致.
首先是“轻”,内容就是真人实拍海报,制作简单迅捷,保证了快速实现的可能.
重要是“快”,在热点爆发的24小时内就打造出真人版海报,仅一天时间,让闪送海报登陆北京线下广告牌,这种神奇速度,引发了大量用户的关注和拍照分享.
最后是“爆”,原本“我们是谁”海报内容就槽点满满,而真人版为槽点加持,超迅速的跟进也是爆点,并且紧紧把握住闪送快的特点.最终这波营销为闪送带来巨大的同时,App下载量2天超过3万,实现了用户活跃度和移动端下载量的双暴增.
2.网易新闻&饿了么“丧茶”——借势段子引爆的线下事件营销对于线下的事件营销,快闪店是越来越多企业选择的创意形式,65%的快闪店租赁期在10天以内,这时间周期正好适合一个事件营销的发酵和引爆,其中丧茶最为知名.
事件起源于喜茶入驻上海引发了空前的排队风潮,喝一杯茶需要排队2～3小时,引得网友们各种吐槽,于是网易新闻和饿了么合作的丧茶快闪店诞生.
丧茶快闪店同样秉承轻快爆的方法,通过具有创意的线下小活动,迅速引爆线上大话题,以“轻+快”达到营销效果.
丧茶快闪店直接承包一家传统奶茶店进行店头改造,工期非常短,成本低,除了店头和产品菜单,其它基本不需要改造,保证活动执行速战速决,线下投入不用太大,能够集中精力实现线上爆发.
集中三个爆点
1.丧茶的命名
因为与喜茶打对手戏,取的这个名字非常有网感和大胆,迎合了当时盛行的丧文化,店铺装修和杯子包装都采用黑白丧主题,迅速吸引大量年轻人的讨论和吐槽.
2.丧茶的菜单更是丧出了满满的槽点
这是最易于网络晒单和转发的核心内容.在菜单上有“加油你是最胖的红茶拿铁”“你不是一无所有你还有病啊乌龙茶”等6款“丧爆单品”,让年轻人自发和产品拍照并传播扩散.
3.制造网红代言
兼任“网易新闻主编”和“野生内容官”的王三三沮丧代言.这只羊驼用它标志性的“生无可恋脸”诠释了“丧”的真正含义,这再次吸引了大家的好奇心以及网络分享.王三三后来成为网易新闻的一个知名IP.
这么有趣的快闪店、引发了全网关注和吐槽,丧茶店不仅成为排队网红店,而且大量的图文（尤其是菜单）网络刷屏.
事件营销的转化效果
成功的事件营销可以获得流量短暂爆发,但是具体变现也是很有难度的,有很多事件营销更多是为了事件本身,比如“逃离北上广”,有多少人知道广告主是航班管家,再比如“只要心中有沙,哪儿都是马尔代夫”,很多人以为是“去哪儿”或者携程策划的病毒事件,其实幕后的真正品牌主是途牛.
因此从流量池思维来看,事件营销要把火力集中在品牌本身或者核心卖点上,才能让流量和销量挂钩,即使会牺牲一些创意的趣味性,也比事件火了但品牌没人知道带来的尴尬要好.
此文结束语：本文论述了关于经典事件营销专业范文可作为事件营销和成本和有诀窍方面的大学硕士与本科毕业论文事件营销论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献.
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