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为什么丢五块钱无所谓,五块钱的甜筒掉地上却很心痛？从经济学上说,这种现象可以用“禀赋效应”来解释.禀赋效应是指个体在拥有某物品时对该物品的估价高于未拥有该物品时估价的现象.在行为经济学中,禀赋效应非常普遍,验证该理论的实验不在少数.
诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼曾做了一次实验：他找来一批学生,将价值六美元的咖啡杯随机分给其中一半,作为“卖方”,另一半学生则作为“买方”.结果显示,只要低于5.25美元,有咖啡杯的学生就不愿意卖,而高于2.75美元,没咖啡杯的学生就不愿意买.这种现象其实广泛存在于生活中,并且不随年龄和经验的增加而减弱.从心理学上说,这种现象可以用“规避损失”来解释.人们面对同样数量的收益和损失时,损失令他们更加难以忍受.比如在咖啡杯的实验中,卖方把失去咖啡杯当成损失,把得到金钱看成收益,而买方相反.由于损失比等量收益产生的心理感受更加强烈,所以双方为了避免损失带来的痛苦,卖方尽量抬高卖价,买方尽量压低买价,从而产生禀赋效应.
此外,“心理拥有感”理论也表明,在拥有一件物品后,人们会把自我和物品结合到一起,这让他们很难放弃这些物品.“拥有”会产生一种物品和个人不能转移的结合,让物品有了一种拥有者的自我概念在里面,成为自我认同的一部分,也带上了个人的需要特征,也就是人们常说的“有了感情”.失去这个物品像是一种对自我的威胁.通过自我参照记忆,人们会更容易记得所有和自己有关的记忆和自己拥有过的东西.也就是说,在丢失一个东西之后,关于它的记忆会不断涌现,让失去变得更难过.
当然,影响禀赋效应强弱的因素很多,动机、情绪和物体本身都会有一定影响.譬如在炎炎夏日掉了一个五块钱的甜筒,可能会比丢了十块钱还痛苦；但是在冬天可能就并不如此.如果在心情低落时买了甜筒正要享受时掉了,痛苦更会被放大.无论如何,既然“得到后再失去”远比“从未得到”痛苦,我们最应该做的大概就是珍惜手中的“甜筒”.
（责任编校周丹）
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