搭上《人民的名义》顺风车，解锁IP营销新姿势,本文是有关营销在职开题报告范文与顺风车和《人民的名义》和解锁相关硕士毕业论文范文.
营销论文参考文献：
项目主体＞美团外卖
项目执行＞赞意互动
《人民的名义》虽已剧终,但这部超现象级影视作品所带来的后续效应其实才刚刚开始,一些看准了热度,想来分上一杯羹的品牌也络绎不绝.然而,很多品牌却在这波营销大潮中流于“借”的势,始终没能跳脱出IP本身的“名气”.
IP的强大在于它已经拥有了成熟的市场环境和一批固定粉丝,但是一味借势,只会徒增原IP的热度,为他人做嫁衣而已.那么如何巧秒借势,才能搭乘上一个大热IP的顺风车,紧紧抱住IP的大腿就可以稳赢了吗？近日,赞意互动作为美团外卖的Agency,一起联手解锁了IP营销新姿势.
逆向思维借势,IP还能这样玩
《人民的名义》缔造了国产剧近十年的最高记录,就连一向不感冒政治题材的年轻人也入了追剧的坑.当一个IP火起来,最直接快速的跟热点方式就是“拿来主义”,即照搬剧情,或者是让剧中角色延用人设强行带出品牌产品和信息,这样的结果好在跟热点的及时性,坏则坏在就是一个大硬广,用户不仅可能不喜欢,还会招来IP原生粉丝的诟病.
所以在此次传播中,赞意互动和美团外卖没有直接盯准整部剧和剧中伟光正的大角色,而是反其道行之,找到了剧中的反派oss“赵瑞龙”.如何能让热门IP中的反派角色最大程度的发挥效应,成为了此次传播最大的难题.经过多次考量,最终选择了为其量身打造后续剧情,让整支视频不再是《人民的名义》单纯的附属品,而是变成它的衍生剧或者番外篇；传播上“赵瑞龙独家幕后”的创意点,更是吸引了大批的原生IP粉丝,为视频点击量贡献了可观的数据.既借了大IP的当红势头,也避免了“忙活一场却为他人做嫁衣”的尴尬局面.
如果跳出角色之外欣赏冯雷的表演,这一分钟的时间其实是很奇妙的,那种吊儿郎当公子哥儿的气质和“既生亮何生瑜”的抱憾,让他演绎得淋漓尽致.“最意外的表演和急转直下的剧情”促成了这支出色的视频.在恰当的时机推出,也是除了传播创意之外很重要的事.虽然这支视频只在社交媒体上进行了投放,却因其巧妙精良的制作,及恰到好处的投放时机获得了不少声量.“赵瑞龙独家幕后”不仅仅是广告,还是一次感官的体验和享受,所以能获得如此漂亮的传播成绩,也是在意料之中.
简化渠道扩大创意,UGC才是传播的第一生产力
在渠道传播上,凭借着对大IP和作品质量的自信,赞意互动此次并没有采用广撒网的模式,而是仅仅利用双微平台的力量,联合几个大V做了信息发布,将渠道和媒介尽可能地简化,把舞台交给受众.
传播结果很漂亮,仅上线几个小时的时间,这支视频就刷爆了朋友圈,并以乘上小火箭的速度登上了微博话题榜首.在流量小生当道的娱乐圈大环境下,可以说是一股清流.
另外一方面,在剧情设定上,这支视频没有完全依托原剧,只是搬用了剧中的角色和梗,紧密衔接原IP的结尾剧情,让剧集的原生受众能感到熟悉、产生代入感,而后又制造了新的剧情,使它看上去反而更像是一部精悍的IP衍生剧,是一则番外,所以受众接受起来并不抗拒,同时还能玩起来,网友通过观看视频产生优质的UGC,为品牌带来二次传播.
事实证明,一味借势和迎合受众喜好是不行的,还要找准品牌自己的立场和方向,最大化挖掘IP背后的粉丝经济和围观效应,才能在传播中立稳脚跟,将传播效果最大化,由此带来对于品牌美誉度、品牌活跃度的提升.
毒鸡汤攻陷地铁站,神共鸣刷爆朋友圈
春夏换季的时候恶劣天气频频“发力施威”,不是高温酷暑就是持续梅雨,赞意互动和美团外卖瞅准这个契机,联合打造了一次“怼天运动”.同样反潮流而行,避开当下“视觉为上”的设计理念,用“大字报”的形式,和受众来了次共鸣.
几张大字报式的出街海报,除了大面积醒目的品牌色和文案,再无多余的设计.没有耳提面命说教一样罗列自家卖点,也没有那种矫情空洞到让人尴尬癌都犯了的花式自夸,却瞬间让用户产生共鸣,眼前一亮：“诶,这正是我想说的！”
有时候段子式的自嘲,比那些端着架子写出来的文案更得年轻受众的喜爱.因为自嘲也是走心的一种方式,年轻人是敢于面对现实和自嘲的,这贴近他们的生活,命中了他们真实的生活语境.所以进而传达出“恶劣天气用美团外卖,送啥都快”这一主题.用户不仅不会反感,还会自发产生出许多UGC,为品牌带来二次传播.
除去与用户“共感”,美团外卖这次的出街海报能成功,还在于他们抓住了年轻用户的喜好,真正抛除了对年轻人的固有定义,以更积极的姿态去与年轻人沟通,用毒鸡汤和段子征服了他们挑剔的胃口.
资源置换玩得好,传播效果节节高
地铁海报引起一片叫好之后,赞意互动和美团外卖继续在微博联合了阅读、美汁源、味全、娃哈哈、来伊份等23家年轻用户较常使用的品牌,延续之前的设计风格和文体格式,一起来了一波“怼天”,这个节奏有点6,感觉可以蹦迪了.
其实无论是借势IP,还是内容传播,一场营销只要是真正站在受众角度去思考,多去发现他们喜欢什么,内容出来后又能跟他们玩在一起,就是一场成功的传播.
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为《人民的名义》喝彩
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之前写这类文章,我有一个基本考虑,就是希望透过现象看到本质 2014年以“韩剧热”为视点,想透视的便是当前中国都市人群中首先掀起的“文化传统主义”价值现.
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现实主义题材电视剧一直受到关注,但佳作不多,原因之一就是作品在典型性塑造方面不足 如何让现实主义题材找到与社会现实的完美结合,在真实性、倾向性的基础上实现典型性的塑造,是创作者需要重视的问题 2017.