12万次撞击赢得的品牌,本文是品牌论文如何怎么撰写和撞击和赢得和品牌有关硕士学位毕业论文范文.
品牌论文参考文献：
文_刘玲竹 编辑_梁亭
中国著名的儿童用品品牌“好孩子”,品牌认知度超过95%,产品销往全球70余个国家和地区,并在北美和欧洲拥有业界领先的市场份额.
1988年刚进不惑之年的宋郑还,一个对企业、产品、经济都一窍不通的数学老师,接手了一家面临倒闭的微波炉校办工厂.1989年转型推出一款四功能婴儿车,投入市场后好评如潮,订单突破30万辆.同年宋郑还在昆山创立了好孩子儿童用品有限公司.
1993年,“好孩子”成为国内童车行业的销量冠军、1999年“好孩子”登上美国婴儿车销量冠军宝座、2006年成为欧洲销量冠军,其后便蝉联冠军10多年至今.“好孩子”不仅是全球童车界的常胜将军,还集合各行业力量向跨行业的尖端技术挑战.
1999年8月的一天,宋郑还在报纸上看到：“中国交通部的统计数据显示,我国每年有超过1.85万14岁以下的儿童死于交通事故,交通事故死亡率是欧洲的2.5倍、美国的2.6倍.据国际交通安全机构发布的信息,使用儿童汽车安全座椅可以将车祸中婴儿的死亡率降低70%,4～7岁儿童的死亡率降低59%.”“关心孩子、服务家庭、回报社会”的企业宗旨和“改善儿童生存环境,提高儿童生活品质”的使命感,促使他决定研发儿童安全座椅.
儿童安全座椅研发团队成立后,大家以饱满的热情投入到新项目中.他们夜以继日研讨方案、不断试制改进,几个月后一款儿童安全座椅诞生了.在大家欢天喜地以为圆满完成任务的时候,宋郑还冷静地说：“德国高速公路没有限速,很多事故发生时的速度远远超过50公里/小时,孩子如果用了我们的汽车安全座椅,根本无法保证乘车安全.虽然行业以50公里时速撞击为标准,但不能让孩子们受到最好的安全保护.这不符合我们的企业宗旨.”于是,这款座椅还没与顾客见面就被宋郑还毙了.
几个月的心血顿时化为乌有,一个新员工不解地小声嘀咕：“产品达到行业标准就是合格品,怎么自己还否定自己,这不是自断后路吗？”旁边的老员工立即说：“我们每款童车的标准都高于行业标准,看来董事长对新开发的儿童安全座椅也是这个要求.”宋郑还亲自参加团队的方案讨论,大家在现有的基础上,从材料的性能、规格,到技术层面的应用,每个环节都以最高标准去执行.反复多次试制,可是最终的测试结果仍不尽人意.特别是伤害值这项指标突破不了.整个团队遇到了瓶颈,大家很苦闷.宋郑还及时给团队聘请了汽车方面的专家,方案调整后,果然有起色,但距宋郑还的期望值还是有差距.四项安全指标三项远远高于企业标准,只有胸部合成加速度这项仅略高一点.这个结果在当时儿童安全座椅行业已经是最好的了！怎么办？告一段落还是继续前进？停下脚步不是“好孩子”的风格,可该如何提高呢？
儿童安全座椅是公司的重点研发项目,宋郑还回到家,坐在客厅里还在想这个问题.刚好电视正在报道乘坐“神舟”五号载人飞船执行任务的航天员杨利伟,妻子在一边激动地感叹：“中国航天人员真了不起.”宋郑还的眼球也被深深地吸引着,他忽然眼前一亮,立即决定聘请航天专家来辅助研发.经过采用航天专家的建议,把航天器返回舱的蜂窝铝应用在产品上,这样当汽车发生意外碰撞时,可以有效吸能减震,大幅降低孩子所受的冲击力.结果显示,对儿童胸部造成的压力仅为国际标准规定数值的一半.这样儿童安全座椅的安全性能标准从行业规定的时速50公里提升到80公里,相当于保护儿童从3楼坠落提升到从8楼坠落依然安全.
儿童安全座椅这个项目,“好孩子”花费了4年多时间,投入了6个多亿元的资金,经过了12万次的实验室撞击测试.这个过程对于研发人员来说是残酷的,否定、否定、再否定,在一次次自我否定、颠覆中不断提升完善.为了实测高速安全座椅的性能,他们进行了时速达94.7公里的真车实撞,结果表明,儿童胸部承受的最大冲击力仅为29.5个重力加速度,数值远远低于国际标准.功夫不负有心人,“好孩子”儿童安全座椅,四大安全指标均符合国标、欧标、美标.它的安全性、舒适性、易用性是行业里的绝对王者,也是目前世界上安全性能最高的儿童汽车安全座椅.
在国外,几乎每周都有安全座椅等儿童耐用品召回事件.“好孩子”从未发生过一起类似事件.宋郑还道出“好孩子”的商机：“行业标准高于国家标准,企业标准要高于行业标准,因为企业标准才是真正的品牌标准.我们的产品标准普遍是国标的4倍、欧标的2倍.” 正是因为这样的高标准,所以“好孩子”能成为全球领先的儿童用品公司.
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