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商业评论论文参考文献：
《可口可乐传：一部浩荡的品牌发展史诗》
作者：［美］马克·彭德格拉斯特
译者：高增安等
出版社：文汇出版社
出版时间：2017年7月
金句：公众对于（老）可口可乐的情感就如同老年丧子的父母的悲痛一样……他们所传递的信息都是一致的——可口可乐背叛了他们.
作者简介：美国著名记者、独立学者、美国科学作家协会等组织成员、非营利性组织“国家理性与正义中心”管理委员会成员.
荐书人说：这本书展现了可口可乐这家年销量超过6 000亿件产品、经过130年发展的超知名企业,在不同市场状况、不同社会环境的挑战中,品牌保持稳固增长和高速发展的恢宏画卷.
这家公司及其品牌、产品与20世纪以来多位杰出的政治家（如曼德拉、艾森豪威尔、朱可夫等人）以及重大历史事件（如第一次世界大战、第二次世界大战、冷战结束、南非终止种族隔离制度）,还有20世纪不同时期的流行文化风潮等等,密切地联系在了一起,成为全球商业和历史不可分割的一部分.
可口可乐公司注册了“圣诞老人”商标,发明了电影植入广告,推动了《商标法》颁布,还让明星代言成为一种普遍的商业运作和品牌传播方式……通过这本书,读者将得以了解一款软饮料在参与塑造当代社会生活方式、商业规则和文化观念中起到过的重要作用.（郑渝川）
《3G资本帝国》
作者：［巴西］克里斯蒂娜·柯利娅
译者：王仁荣
出版社：北京联合出版有限公司
出版时间：2017年6月
金句：这家公司里的每一个人之所以甘愿冒更大的风险想把生意做大,正是因为他们深知,即使大家共同作出的决定没有得到预想的结局,自己也不会被送上绞刑架.
作者简介：克里斯蒂娜·柯利娅,巴西知名的商业和管理咨询顾问,此前是资深的商业财经记者.
荐书人说：投资公司很多,但拥有独特投资理念的公司却很少.大部分的资本都是“傻钱”,盲目跟风,追涨杀跌,让整个资本市场一片喧嚣.但来自巴西的3G 资本却像是一股清流,精心选中投资目标后,他们不仅仅投钱,还投入运营,帮助公司优化管理,从而获得良好的收益.这家一直保持低调的公司,实际控制了百威英博、汉堡王、亨氏、卡夫等著名公司,年度营收达到1 000 亿美元.这本书从头梳理,揭示了3G 资本的创始基因、成长历程以及积淀精粹的超前理念.（陈禹安）
《付费：互联网知识经济的兴起》
作者：方军
出版社：机械工业出版社
出版时间：2017年6月
金句：对于互联网给知识带来的未来可能性还在开启的过程中,我们可能会进入一个互联网上的基于知识的经济,也就是互联网知识经济.其中发生关键变化的不是知识,而是经济；不是知识,而是产品、服务和平台.
作者简介：方军,资深互联网人、知识专家,跨界于技术、管理与内容.曾任创业邦执行总裁、现代传播集团CTO,有超过15 年的互联网与知识产业从业经验.
荐书人说：知识生产,知识获取,从来就不是免费的.我们之所以会产生知识（应当）（已经普遍）免费的印象,是因为忽略了“免费”背后的隐藏成本.而今,知识成本中最高的是筛选成本和阅读成本.
互联网知识经济正在成为中国创新创业潮流中的强劲浪潮.2016年以来,各种付费知识产品兴起,促成了广大用户重新界定知识与信息,并且接受了付费知识产品及知识平台.（郑渝川）
《认知突围：做复杂时代的明白人》
作者：蔡垒磊
出版社：中信出版社
出版时间：2017年9月
金句：每个人的大脑都有一套算法,是由从出生到现在的环境投射和自主意识共同进化而成的.这套算法决定了一个人对于基础素材的加工方式,我们将其简单地归结为两个字：认知.
作者简介：蔡垒磊,高智商协会“门萨”、“胜寒”会员.
荐书人说：人和人之间最本质的区别就在于思维模式.正是思维模式的不同,日积月累之后,导致了各色人等整个人生状态的巨大差异.要优化自己的思维模式,就必须要提高自己的认识能力.这本书的书名起得非常好,提醒我们要不断保持高度觉察,从旧有的、惯性的认知束缚中突围而出,在更高的维度、更广的宽度、更深的精度上展开思辨性认知,从而获得人生的自主导航.（陈禹安）
《阿里铁军：阿里巴巴销售铁军的进化、裂变与复制》
作者：宋金波、韩福东
出版社：中信出版社
出版时间：2017年7月
金句：实现链接的办法是赋能——对内,给员工赋能；对外,给客户、第三方,给整个生态赋能.通过赋能,才能为生态圈的所有物种创造价值,维持、推动生态系统的健康运行.
作者简介：宋金波,资深媒体人,曾任职易贸研究院宏观经济研究员.韩福东,原《南方都市报》首席记者,媒体专栏作家,现任职于阿里巴巴集团.
荐书人说：马云究竟凭什么登顶中国互联网江湖的巅峰？这本书讲述阿里巴巴旗下王牌铁军的养成、进化、裂变与复制的过程,再现了阿里系互联网地推部队的荣光与风雨.书中的文章都是一篇篇短小精悍的人物采访,仿若一部阿里铁军风云人物录.他们更像是一个个武林高手,凭借一身武功,纵横江湖,建功立业,在成就个人的同时,也成就了阿里的互联网江山,同时也养育了一个偌大的中国互联网江湖.书中的故事动人心魄,带给人更多的是关于企业文化、制度、人才培养等方面的启示.阿里铁军是如何养成的？一是制度设计,二是团队精神,三是个人成长与自我价值的实现.三位一体,缺一不可.（胡艳丽）
《千年金融史：金融如何塑造文明,从5000年前到21世纪》
作者：威廉·戈兹曼
译者：张亚光、熊金武
出版社：中信出版社
出版时间：2017年5月
金句：金融技术就是一个我们自己建造的时间机器,它改变了我们现在或将来自身所处的经济地位,也改变了我们的思考方式.金融拓展了我们想象和计算未来的能力,它也要求我们更深层次地理解和量化过去,因为历史是预测未来世界的基本依据.
作者简介：威廉·戈兹曼（Willi a m N. G o et zma n n）、著名金融史学家,耶鲁大学金融与管理学教授、国际金融中心主任.
荐书人说：金融是关于时间的魔法.善用金融工具的人,可以在财富杠杆的作用下,改善生活乃至成就伟业；而不善金融的人,则只能捧着现有的财富困守在时间的牢笼里.可以说,金融改变了一切,我们今天拥有的精神及物质财富,我们赖以生存的城市,很大程度上得益于历史上人们关于金融的创新.在作者的书写之下,上下5 000年的世界金融发展史被浓缩于一书之中.从楔形文字到古典文明,从古老沉重的易物交易到货币带给人类的文明与自由,再到今天不断创新的金融产品所释放出来的前所未有的社会生产力,均被作者娓娓道来.在讲述金融演变史的过程中,条分缕析人类文明的脉动.尤其值得一提的是,作者单独将中国的金融发展史作为一部分予以重点阐述,使读者看到中西方之间金融发展路径的差异,同时也更能理解近代以来中国经济逐渐衰落的金融成因.
如书中所写,金融主要有四大配置功能：在时间上重新配置了价值；在空间上重新配置了风险；在流向上重新配置了资本；此外,金融还扩展了资源重新配置的渠道和复杂程度,甚至可以说金融重新配置了人类的生活,改变了人类的未来.可以说,金融创新每进步一小步,人类的文明就进步一大步.（胡艳丽）
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