国家平台成就国家品牌：2019CCTV国家品牌计划正式启航,该文是国家相关大学毕业论文范文跟2018CCTV和启航和计划有关硕士学位毕业论文范文.
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文/本刊记者罗鹏程 发自北京
2017年9月19日,2018年CCTV国家品牌计划发布会在北京召开,一系列优质节目资源震撼亮相.同时,电视台广告经营管理中心主任任学安在会上发布了2018年国家品牌计划,标志着2018年CCTV国家品牌计划正式启航.
品牌战略是国家战略
2014年5月,总书记在河南考察时,提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要思想；2016年6月20日,国务院印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》；经国务院批准,自2017年起,将每年５月10日设立为“中国品牌日”.品牌战略日益上升为国家的重要战略,中国企业的品牌意识也空前觉醒.
国家品牌计划应势而生,立足电视台“国家平台”的主流媒体价值,寻找、发现和培育能够代表今天中国国家实力,代表世界第二大经济体参与世界竞争、参与国际事务的国家品牌.从2016年9月20日向社会公开发布,到2017年1月1日正式实施,国家品牌计划成功运行至今,得到了社会各界的高度认可,为中国经济和企业的发展提供了强大支持.
坚持公益理念不变,2018CCTV国家品牌计划再升级
“广告精准扶贫”是2017年国家品牌计划的公益项目之一,旨在助力贫困地区名优农产品登陆央视,以品牌传播撬动地方产业发展.从2016年9月1日起,贵州的猕猴桃、茶叶、竹荪、蓝莓,宁夏的枸杞,青海的高原菜籽油,云南的花椒等名优农产品公益广告先后免费登上了央视屏幕,为这些省份和地区的扶贫攻坚注入了强劲推动力,贵青宁云四个省（自治区）有45万人因“广告精准扶贫”而脱贫.
据任学安介绍,有80.3%的消费者听说并且知道国家品牌计划,短短一年时间,国家品牌计划就差不多获得了可口可乐耕耘中国市场40年的品牌认知成就（85.2%）.入选该计划后,83.2%的消费者对入选企业品牌有更深的印象；81.6%的消费者想要立刻去搜索品牌的相关内容；84%的消费者在购物时选择这些品牌的意愿增加；80.2%的人愿意去入选国家品牌计划的企业工作.
“金杯银杯不如百姓的口碑”,这就是国家品牌计划赢得的口碑.国家品牌计划无论从项目设置、资源配比还是从价值创造、社会影响及传播实效评估方面,都已是一个典型的公益传播工程,它体现出了央视广告的责任和价值,即不仅要做企业财富梦想的创造者,更要做国家品牌的培育者、传播者和成就者,要自觉成为地区和行业经济发展的推动者,成为百姓幸福生活的守望者.
今年6月起,央视成立了专项工作组,回访了所有广告精准扶贫地区,调研了数十家企业和广告*公司,听取各界对国家品牌计划的意见和建议,优化了产品体系,强化了品牌服务.2018年的国家品牌计划,有“四点坚持”、“六项创新”.
四点坚持为：一,坚持广告精准扶贫的初心不变；二,坚持公益的理念不变；三,坚持入选企业的四个先决条件不变；四,坚持最优质资源服务最优秀企业的立场不变.
六项创新是：一,做精国家品牌形象宣传片；二,讲好国家品牌故事；三,推出国家品牌行动；四,举办国家品牌盛典；五,开办国家品牌课堂；六,完善国家品牌计划理事会服务体系.
“广告精准扶贫”作为国家品牌计划的重要组成部分,2018年还将继续扩大扶贫覆盖面,助力地方政府打赢脱贫攻坚战,为赢得全面小康建设决胜阶段的伟大胜利,尽到国家电视台应有的责任和义务.
除此之外,国家品牌计划的另一项重要内容——国家重大战略工程品牌传播方案也将在2018年继续深入推进.该方案旨在将我国重点领域取得的重大成就和最新成果广而告之,以成绩回报国民信任,以事实回答国民期待,以传播回应国民自信.目前已启动实施国家基因库项目、人工智能、北斗导航系统等的传播.
价值王者成就收视王者,“屏霸”央视2018 继续前行
电视台坚守“新闻立台”,肩负国家主流媒体职责,在传播政策、报道时事、关注民生等方面发挥着巨大作用.同时,大型季播节目引领强势核心资源,大胆突破,勇于创新,迸发出强大的生命力,助力电视台成为更有内涵和温度的国家电视平台.
根据广播电视受众研究机构C 最新全国基础调查研究,电视端全国测量仪推及人口为12.84亿,收看电视台的观众达到12.61亿,覆盖率非常高.今年上半年,电视台整体市场份额达到33.72%,同比上涨2.07%,涨幅7%.这样的成绩自然离不开优质的内容.
央视常青树：全媒体采编播网络,强化新闻霸主地位
作为国家电视台,央视新闻持续创新,聚焦主题主线,增强议题设置能力,让观众足不出户便知天下大事,将“国家平台”与“领袖时间”结合,确保了这一品牌传播最高平台的本色.在发布会现场,新闻主播白岩松、欧阳夏丹连同6位央视全媒体记者朱兴建、张骥文、王悦舟、王刚、张好、胡婧带来第一新闻现场的消息,现场报道和震撼的大事件画面交相呼应,还原新闻全貌、解读事件真相,力求以精度、纯度和锐度为新闻导向,让来宾直观地感受央视新闻节目的魅力,也体现了央视超强的平台实力和制作水准.发布会上推介了囊括经典新闻、财经新闻和国际新闻等众多栏目,如《新闻联播》、《新闻直播间》、《经济信息联播》、《深度国际》、《今日亚洲》、《今日关注》、《海峡两岸》等.
涅槃火凤凰：持续推陈出新,引领行业潮流
央视近些年在主流价值节目创新表达上发力,在文化类、科教类接连推出了多档现象级的原创节目,这些节目不但成为制作的标准,也引领了行业发展的方向.发布会上展示了央视一批创新优质节目资源.其中,董卿的转型之作《朗读者》成为文化类综艺的排头兵,口碑极佳,一度引爆话题.发布会上,董卿还邀请撒贝宁与胡彦斌一起,重点推介了中国首档大型原创诗词文化类音乐节目《经典咏流传》.该节目把诗词和现代流行音乐结合,用“唱”的方式来传播中国优秀传统文化,独具创新性.
体育新浪潮：顶级赛事辉映,成就体育盛年
体育资源一直是央视的重点项目.2017年,体育频道精彩纷呈,为大家奉献了一场场热血沸腾的体育盛宴,温网公开赛、F1（世界一级方程式赛车）上海大奖赛、N BA（美国男子职业篮球联赛）季后赛、世界乒乓球锦标赛、全运会……顶级赛事交相辉映,体育报道亮点不断.2018年,也将有众多世界顶级赛事接踵而来,拥有广泛受众基础将促成巨大的传播价值.
智慧融媒体：央视广告进入“互动”新时代
央视通过探索“电视+”与“互联网+”的契合点,以媒体融合工程为抓手,全力打造“智慧融媒体”,建设国际一流的新型主流媒体.在丰富优化资源的同时,央视也不断提升“交互”体验,由广告率先试水,鼓励各品牌直接扫描二维码达成线上销售,“声纹识别技术”的启用,预示着央视广告正式进入“互动”时代.通过声音水印技术,用户可以点击声纹识别按钮对当前播放的广告进行识别,成功后即可直接到购物平台以折扣价购买商品,真正享受了边看边买的高科技体验.参加发布会的嘉宾们通过参与“好运国品包”现场购物环节率先体验了这一互动新技术.
英国作家道格拉斯说过：“透过广告,可以发现一个国家的理想.”这句关于广告使命的经典诠释,也是对国家品牌计划的最好注解.透过国家品牌计划,看见央视广告的导向——良心、爱心和信心；透过央视广告,看见国家的理想——品牌繁茂,人民安康,社会美好,国家刚强.
2018年是十九大后的开局之年,也是决胜全面建成小康社会的关键之年,是推进供给侧结构性改革的深化之年.这一年,电视台将以全新形象担负起全新使命,优化升级的2018年C CTV国家品牌计划,彰显出主流媒体强大的社会价值.
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