彩电市场：2019年遇阻，2019年有望实现增长,本文是市场有关大学毕业论文范文与有望实现增长和2018和彩电市场相关大学毕业论文范文.
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本刊记者 于璇
2017 年,中国彩电市场零售量为4752 万台,同比下降6.6% ；零售额为1630 亿元,同比增长4.5%.这组从2018年1 月25 日召开的“2017 年中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC2017 年度彩电行业研究发布会”释出的数据,为2017 年中国彩电市场定了调.面对多重压力,彩电行业在2017 年开始积蓄力量,为迎接更好的2018 年做着准备.此外,由中国电子视像行业协会制定的《中国电子视像行业自律公约》也在会上发布.与会彩电企业对该公约的发布大力支持,并表示将践行公约内容,共同建设良好的彩电行业环境.
多重因素致规模下降
2016 年,中国彩电零售市场规模突破5000 万台大关.与之相比,2017 年彩电零售市场可谓“遇冷”.奥维云网（C）黑电事业部副总经理朱圆圆认为,彩电销量下滑主要受到四大因素影响.
从大形势来看,2017 年中国房地产市场迎来史上最严调控.在房地产市场降温的影响下,与之有着较大关联性的彩电市场表现差强一般也在情理之中.更为重要的是,彩电面板从2016 年3 月到2017 年4 月经历了史上最长的一次涨价过程.受面板持续上涨的影响,中国彩电市场乃至全球彩电市场均表现乏力.奥维云网（C）数据显示,2017 年全球彩电整机量为2.2 亿台,同比下降3.3%.
从品牌阵营来看,2016 年风光无限的互联网品牌表现颓势.在面板涨价以及资本投入减少的影响下,互联网品牌发展遭遇瓶颈.据统计,2017 年,互联网品牌的市场份额仅为13%,较2016 年同期下降了6 个百分点；互联网品牌新上市机型数量为161 个,同比下降11%.
此外,与视听相关的其他产品借助智能化,迎来快速发展,与智能电视形成一定的替代关系.奥维云网（C）数据显示,2017 年OTT 盒子零售量为1047 万台,智能微投零售量为129 万台,智能音箱借助人工智能风口,零售量猛增至176 万台.
积蓄力量,谋求新发展
市场规模的下行,并没有阻挡彩电产品和渠道的上行步伐.
从产品端来看,升级依旧是市场主旋律,各类高端产品的占比持续走高.奥维云网（C）数据显示,2017 年,55 英寸产品市场零售量份额为30.1%,较2016年同期增长了6.2 个百分点；OLED 电视市场零售量为11.3 万台,同比增长92% ；4K 电视市场零售量份额为60.1%,较2016年同期增长了11.9 个百分点.
同时,高端产品的差异化,在2017年得以加强.其中,曲面电视的市场零售量份额为7.3%,较2016 年同期增长了1.9 个百分点；超轻薄电视的市场零售量份额为4.1%,较2016 年同期增长了2.5 个百分点；无边框电视的市场零售量份额为2.3%,较2016 年同期增长了0.5 个百分点；分体电视的市场零售量份额为0.6%,较2016 年同期增长了0.2个百分点.
从渠道端来看,彩电线上和线下市场的定位正在分化.据奥维统计,2017年,6000 元以上的产品在线下市场的零售量份额为80%,线下市场成为企业利润的主要来源,未来将以提供高端产品和高品质体验为主；线上市场成为企业规模增长的主要拉动力,未来将以高性价比产品和便捷快速的体验为主.同时,彩电市场促销由原来的线下三大重点传统零售节日促销向常态化、多点开花式促销转变,未来促销将重新集中,但主战场将由线下转向线上,企业需要调整好促销节奏和资源,以适应彩电市场促销模式的再一次转变.
据奥维云网（C）预计,2018 年彩电市场零售量将达到4898 万台,同比增长3.1% ；零售额将达到1597 亿元,同比下降2.1% ；大尺寸化趋势将进一步加深,销售面积有望达到3454 万平方米,同比增长9.4%.
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