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西安论文参考文献：
网上有句话很流行,“抖音有三宝：海草舞、小猪佩奇和西安”.都说是抖音带火了西安,事实上,西安又何尝不是成就了抖音
“西安人的城墙下是西安人的火车,西安人不管到哪都不能不吃泡馍……”一首带有本土口音的洗脑神曲《西安人的歌》,配上摔碗酒、毛笔酥、大雁塔这些西安美食美景,让抖音加持下的西安彻底火了起来.
翻开抖音视频中的评论,总能看到诸如“抖 音的总部是不是在西安？”“别放了,我去,我去还不行吗？”“中了抖音的毒,专门来西安”等言论,短短几月,文化古都成了抖音上的网红城市.
事实上,在抖音走红后,以西安为代表的地 方政府也开始重视城市形象的短视频传播,与抖音达成战略合作,地方政府新的城市营销战已悄然打响.
一不留神成了“抖音之城”
一天晚上,有位网名叫小小兔的女娃,途经钟楼,看着眼前闪闪发光、五彩缤纷的建筑,她忍不住掏出手机,拍了一条短视频传到抖音,并发起了“西安”的主题挑战.虽然视频晃动得厉害、镜头也相当模糊,但以此为开始,目前已有近十万人参与小小兔发起的“西安”挑战,拍了数以万计的视频.这个女娃不会想到,她一时兴起发起的这次挑战,会掀起这么大的“蝴蝶效应”.
首先是摔碗酒.挽起袖子,高举一碗酒一饮 而尽,然后用力摔出去——一个花不到10秒的简单动作,却在抖音上吸引了几十万观众的点赞.今年春节期间,西安一家喝摔碗酒的店铺七天就接待了超两万名游客.这些游客95%以上都是因为看了抖音,为了拍抖音而来.
再就是毛笔酥,这个本地人可能都没吃过 的小吃,在抖音上一经拍摄发布,一夜收获一两百万个赞,现在是西安的网红美食.
五一小长假,有人把西安斥资1千万的无人机表演配上《西安人的歌》发到抖音,现代感十足的高新咖啡街区,便成为无数“抖友”要来打卡的地方.
西安,就这样一不小心成了“抖音之城”. 当然,这个名号带给西安的不是虚名,而是实打实的“真金白银”,据统计：今年春节期间,接待游客1269.49万人次,同比增长66.56%,实现旅游收入103.15亿元,同比增长137.08%；在清明小长假,西安共接待游客380.49万人次,同比增长
38.76%,旅游业总收入14.82亿元,同比增长49.28%；五一小长假,西安共接待游客1014.56万人次,比去年同期多了400多万人,旅游业总收入45.05亿元,是去年两倍多.其中,抖音的包装作用不言而喻.
西安市政府已经尝到了抖音带来 的甜头.为了更好地利用抖音宣传西安,5月底,西安市商务局还把中华老字号、餐饮、商超等250多家企业代表召集起来,让抖音陕西区域销售总经理孙靖给他们开了一个抖音应用培训会.如今在西安,已超过70个市政府机构开通抖音号,西安市局、西安市旅游发展委员会、西安市文物局悉数在列.
可以说,基于意志,将一 个短视频APP作为城市传播手段,还是首次.
用年轻人的方式来吸引年轻人
在西安如火如荼的借势抖音宣传大战中,有一个群体起到了举足轻重的作用——年轻人.
抖音产品相关负责人曾经表示, 抖音85%的用户在24岁以下,主力达人和用户基本都是95后,甚至00后.可见,年轻人才是西安的主力宣传对象,他们既是西安的宣传员,更是西安想吸引来的人才.
不难判断,让年轻人喜欢,是 西安下一步的主要宣传基调.运用短视频的宣传方式,将声音、影像、文字拼贴融合,通过年轻人的视角去观察理解这个城市,同时再以年轻人的方式呈现给大众.行走在这个城市之中,他们的个人体验变成了视频素材,这既是个性化的,又是可被复制的.西安在这些人的镜头里变得充满活力、有趣、时尚,而这样的西安才是时下年轻人关注和喜欢的.
西安宣传部门相关负责人曾表 示,西安要打造向西开放的桥头堡,人才是第一资源,实现创新资源聚集,首先要吸引年轻人,不管是用抖音还是聘请国际化公关公司,都是想要用年轻人的方式来吸引年轻人,呈现西安古朴但不保守的活力一面.
当下,西安不断升级户籍、人才 政策,与包括京沪在内的一线城市以及众多新一线城市拼杀抢人,正是要为西安转型升级和提升区域竞争力做准备.具体到年轻人,则是推进西安城市形象在青少年群体中的整体塑造和传播,让更多年轻人愿意来西安旅游、就业、创业、生活、工作.
抖音里的城市营销战
不得不说,近期抖音上兴起了城市热的新爆点.其模式很简单,基本为“2+1模式”：一首城市的主打歌曲、一个城市的特色景点外加一个普罗大众的心理诉求.三者结合,外加上抖音的话题运营模式,造就了一大批网红城市.
于是,作为资源关系里最难支 配的角色——城市,成了这波资源反哺的第一批受益者.网上有句话很流行,“抖音有三宝：海草舞、小猪佩奇和西安”.都说是抖音带火了西安,事实上,西安又何尝不是成就了抖音？
与之相类似的还有成都、重庆、 长沙……各大一线城市和新一线城市纷纷享受着这一波城市旅游的巨大红利,简单可复制的操作模式,固有的资源优势,再加上的有意引导,城市IP逐渐明朗.
重庆是另一座抖音“网红”城市.
到目前为止,参与“重庆”话题的近
7.9万人次.据《重庆五一假期旅游大数据报告》显示,今年五一期间全市共接待境内外游客1735.75万人次,实现旅游总收入112.48亿元,相对于2017年同比分别增长21.6%、30.5%.
“网红”重庆也快速晋升为全国第三的 最热旅游城市,仅次北京和上海.
打开抖音,长沙,已经成为了 一座绕不开、刷不漏的城市.蹿红网络的原因除了拥有全年“飘雪”的南楚古都、美如画的橘子洲焰火、古老韵味的太平街等网红拍抖地点之外,长沙各大政府职能部门、企事业单位也纷纷注册“官抖”.据统计,目前,长沙在抖音上注册“官抖”的单位已近40家.
不管是 2017年的民谣《成都成都》,还是今年的抖音“网红”城市,现象级的城市走红和巨大的传播效果,也愈发考验城市的营销智慧.
而西安不仅仅是要做抖音上的 “网红”城市.2018年5月,奥美被
正式聘任为西安城市形象塑造与传 播合作伙伴,西安方面希望奥美在海外受众中全方位打造西安知名度,再现古都西安悠久而现代、传统又蕴含活力的城市形象.
在聘请国外公关公司做城市营销 方面,成都起步较早.2003年起,成都市政府就与专业机构展开合作,从2008年到现在专业机构已设置了专属团队与成都市政府展开深度合作.
可见,在新一轮城市竞争中, 以前是政府宣传部门做城市宣传,现在是要聚集各种市场化的资源来做城市的品牌形象塑造,展现城市的精气神.
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