2019年，化妆品可能会遭遇洗牌和诞生的风口,该文是关于化妆品方面本科毕业论文范文与洗牌和风口和2018相关本科论文怎么写.
化妆品论文参考文献：
2018 年来了,面对其他行业纷纷转型移动互联网市场并取得飞跃性的成绩所带来的冲击,化妆品企业从上到下对此依旧充满了迷茫感、无力感.不管是供应商、品牌商、经销商还是零售商,大家都犹如一群彷徨的孩子,迷迷糊糊地走到十字路口,却不知道下一个方向,该往何处而去……不知道如何应对移动互联网给行业带来的巨大冲击.面对移动互联网,有些化妆品企业觉得是场灾难,无法抵御,但有些化妆品企业觉得是场机遇,来看看行业大佬们如何应对移动互联网的冲击？
相信对很多中国品牌来讲,2017 年都是极为寒冷的一年,化妆品也不例外；相信对很多企业家而言,2017 年一定是五味杂陈,经历了创业迄今没有过的绝望和痛苦；在过去的2017 年,我们大抵可以用“风口命短”这一词来概括这一年的化妆品行业.
从年初的各式共享租赁项目到下半年五花八门的新零售新物种—2017 年的风口变迁几乎是以季度为单位进行切换.2016 年到2017 年,中国的化妆品行业正好处于一个转折点上,由于基础设施变化而引起的模式创新的机会变少了,所以投资人只能围绕科技和消费这两个稳定的大主题进行投资.
这是一个所有人都很迷茫的时期,风口的快速切换也只是大家在不断的验证模式而已.
2018 年,显然如真正的人工智能这样的高科技术仍然处于准备期,那么在这个新旧交替的V 字夹角,未来的风口故事又将如何上演？我们整理出以下几点预测.
这些风口会在2018 年持续热度
I. 人工智能
人工智能（AI）已经渗透到了生活的每一个角落.从手机扫码支付、到人脸识别的无人店、无人值守停车场、人工智能机器人等等,我们不论是吃饭、购物、停车……一系列生活日常里,总是会有人工智能的影子伴随左右.
各行各业也紧跟时代趋势,结合人工智能为消费者创造更加便捷、高效、互惠的服务体验.作为引领时尚潮流、贯彻人们生活的美妆行业自然也不能落伍.
一、AR 技术（增强现实）
在美妆行业的运用现有虚拟试装镜.该技术让用户在线上即可完成虚拟试妆,弥补线上购买彩妆用品却无法亲自试装的缺点.
1、美妆界巨头与AR 的“合体”：日前,欧莱雅集团宣布与AR 美妆APP“玩美彩妆”合作,用户可通过该APP 体验欧莱雅旗下的化妆单品.
美妆界另一巨头雅诗兰黛也在其网站中推出了基于AR 技术的试用功能.通过AR 功能,用户可以尝试雅诗兰黛在电商平台中推出的各色眼影和口红.
法国美妆零售巨头Sephora在线下零售店推出AR 设备,以此吸引用户前来体验.该公司已经在全球各地推出了多家数字化概念门店,顾客只需扫产品条形码,即可在虚拟试妆镜TapandTry 中看到自己上妆后的效果.
2、AR 试装镜进驻天猫快闪店日前,天猫智慧快闪店便导入了AR 虚拟试妆镜,成为吸引年轻女性消费者试妆体验的利器.体验者不仅可以通过该智能工具现场尝试各种妆容,还能通过试妆镜一键购买所有试妆的彩妆商品.
二、VR 技术（虚拟现实）
在美妆行业的运用有：交互式体验（虚拟现实演示）.更加新颖和个性化的标签满足当下消费者的需求.近日,三星和专业彩妆公司NYX开展了合作,推出VR 彩妆体验.从12 月18 日起,部分NYX 化妆品商店将推出VR 形式的化妆品体验,随后将在2018 年于所有商店推出.用户能够使用三星GearVR 控制器来选择了解更多感兴趣产品的信息、观看美妆博主的化妆教程.
欧莱雅旗下的沙龙美发品牌Matrix 则利用VR 技术,准备推出VR 教学内容.解决美发师专程去实体美发学校培训耗时耗力的难题.戴上VR 设备的学员,可以从发型师的视角看到发型师是如何操作的,简单来说,就像师傅在面前手把手教一样.
三、CR 技术（计算机视觉）
在美妆行业的运用有：私人护肤顾问（皮肤测试功能）,消费者可以通过平台的皮肤测试功能,挑选真正适合自己的美妆产品.
美图美妆在黑色星期五、双十二的电商大促活动中便充分使用了该功能,力推“先测后买,要你好看”.用户只需根据语音提示自拍,即可获得专属肤质分析报告.报告中包含肤龄、肤质等多项维度,并根据皮肤问题针对性推荐美妆产品,好评如潮.在一款叫作“你今天真好看”APP上,用户只需要用手机摄像头拍一张照片,算法就能自动识别出用户的肌肤年龄、黑头、毛孔、出油部位、光滑度、肤色等肤质的问题,并给出相应的护肤建议或者匹配护肤指导.
四、MR 技术（混合现实）
该技术,是将真实世界和虚拟世界混合在一起,来产生新的可视化环境,环境中同时包含了物理实体与虚拟信息,并且必须是“实时的”.2016年BeanVR 也推出了MR 互动直播的虚拟演播模式.
也许在不久的未来,我们无需再隔着电脑荧屏观看美妆博主直播化妆, 而是能够看到她们的3D人物投影,并且“面对面”地进行聊天、交流.又或者是,无需出门,便能享受在大型商场里逛街购物.
虽然人工智能+ 美妆模式目前仍有很大的局限性,例如AR 虚拟试装镜只能为口红、眼影、腮红等彩妆使用,无法真实感受产品质地等,但假以时日,它们或将更新升级、以更成熟的状态走入我们的视野,深入美妆行业,打造出新一代美妆智慧零售门店.毫无疑问,未来的一年,无论泡沫多盛,人工智能也依然会位于风口顶端. AI 将不再是一个单纯的概念,未来十年,它将赋能各行各业.
II. 消费升级
近几年,化妆品开始进入精致消费阶段,消费升级促化妆品市场高速增长.中国作为全球潜力最大的消费市场,在经历了30 年快速粗放式增长后,市场从数量的增长模式切换至品质提升模式.市场竞争从简单的数量堆叠进入到个性和体验的时代,人口红利、收入增长和消费意愿是消费增长的三个重要驱动因素.根据《麦肯锡2016 中国消费者调查报告》显示,大众产品向高端产品升级的百分比表明,2016 年中国消费者的升级消费最明显的就是化妆品领域.
一、产品高端化
护肤品市场发展潜力大,产品高端化趋势明显.2016 年,全球快速消费品市场发展都有所放缓,但化妆品依然增速良好.根据欧莱雅2016 全球美妆报告,2016 年全球化妆品市场规模同比增幅4%,中国化妆品零售额同比增幅更大.另外,高端化是美妆市场持续增长的关键推动因素,虽然消费者购买范围覆盖所有段的产品,但高端产品份额持续上升.根据凯度消费指数统计,那些开始将高端品牌列入购买清单的消费者为此类品牌贡献了五成的销售增长.
二、男性化妆品增长明显
男性正在成为化妆品消费主力军,男士产品或将成为新增长点.护肤保养早已不再是女性的专属,健康的肤质不但留给他人更积极向上的形象,也是展现专业形象不可或缺的部分.随着越来越多的男性消费者注重护肤美容,男士护肤品的需求也在不断增加.根据Euromonitor 的预测,2016~2019 年,中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度将超过10%,远高于全球水平.
三、线上美妆消费依然是主力
线上美妆消费渗透率持续上升,商品网购习惯已形成.随着电商的发展,线上购买渗透率逐渐上升,消费者已经形成线上美妆购买习惯.线上购物和海外购物持续增长,同时,在线上总增长来源中,由线下转移到线上的消费比例从2015 年的10%增长到了2016 年的21%.同时,90后将撑起五成线上化妆品市场.
这些风口将可能在2018 年遭遇洗牌
化妆品行业历经多年风雨,发展日趋“白热化“,行业竞争日益加剧.从消费者的角度来看,由原有的盲目性消费升级到理智型选择消费.而日新月异的市场变化,琳琅满目的产品迭代,无论是从消费者的角度,还是从企业的角度来看,品质管控与市场监管,化妆品高科技研发都将是重要的课题.
中国不仅需要发展高新智能技术,还需要速度.对于企业而言,产品迭代的周期,意味着市场活力；对于消费者而言,不断推出的新品,可以满足很多用户的诉求.实际上,中国化妆品企业推出产品的周期并不算快.很多化妆品企业缺乏专业人才,导致这一轮环节周期过长.
另外,在消费升级、美妆步骤成长给化妆品行业带来的核心推动力之下,忽略了男性在护肤品方面需求增加、以及中高端品牌使用趋势提升的行业机会的话,将面临消费疲弱、销售目标低于预期等风险.
所谓的行业洗牌一般都是在行业出现最新产品,市场动荡、消费者观念或者当整个渠道管理出现了变化时,或者行业的生产技术和销售出现了新的变更时,那么新的变更可能对整个行业产生巨大的影响,从而应将原有的行业重新排位即洗牌,这时会压缩原有基础,导致行业内出现倒闭状况,强者生存.当新技术有足够力量时,可以创造出新的模式,所对应的原来的模式会逐渐消亡.所以每个行业角色都应具备“忧患意识”,居安思危且具有远瞻性的角色才能够突破行业瓶颈,打破竞争格局.
此文结论，此文是适合洗牌和风口和2018论文写作的大学硕士及关于化妆品本科毕业论文，相关化妆品开题报告范文和学术职称论文参考文献.
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