IP经济泛滥扼杀商业创造力,本文是关于经济专升本论文范文跟创造力和扼杀和泛滥有关毕业论文开题报告范文.
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前些日子,腾讯耗资3000万元投资公众号“差评”的消息在网上激起轩然大波.且不论差评公众号中洗稿大V们的创作手段是否属于变相抄袭,单就原创性而言,显然洗稿大V改头换面的洗稿行为缺失商业创造力,这正是眼下泛滥的IP经济的要害.
所谓IP经济,是指知识产权中可以被改编为电影、动漫、影视剧的“文学财产”,通过一系列商业运作后产生新的市场价值.其中庞大的粉丝量,是IP经济走俏的关键因素.
2015年可谓IP经济元年.一部根据同名小说改编的电视连续剧《花千骨》带来持续走高的收视率,也带动小骨手机、同名游戏等相关衍生产品的兴起,让业界见识了凭借IP撬动商业变现的巨大可能性.
其实IP经济可追溯到上个世纪十年代,中国古典文学四大名著相继改编为电视连续剧,神脱乎纸上,形现于影像,凭借少长咸集的粉丝群,电视台靠四大名著播发广告赚得盆满钵盈.
IP经济发展至今,是内容的长期累积性生产,是内容的价值孵化性增值,是内容的衍生效果,也是粉丝集结带来的商业规模.
这种商业模式确实能带来一时市场火爆.回溯这几年,无论是人头攒动的上海迪士尼主题公园,还是帅气又霸气的“美国队长”,抑或风靡世界几十年的《星球大战》系列电影,每一次“重出江湖”,都能激起粉丝如潮,人们或带情怀,或带猎奇,狂热地消费一把,并带动周边商业.在中国市场,仅2017年的IP电视剧就达数百部之多,其中以玄幻电视剧《三生三世十里桃花》为代表,IP衍生品遍地开花.2018年,IP大剧仍将形成之势,成为荧幕作品的主流.
但IP经济的一大软肋,就是原创性不足,缺失核心竞争力.于是就有关于撞题和洗稿等沸沸扬扬的议论.
5月24日,差评公众号发了一篇文章《有一个互联网墓地,埋葬着1059个“死掉”的产品》,这与数字文化内容平台PingWest品玩去年的一篇文章《这里有个互联网坟场,收录了1000多个你可能曾天天用的产品》正好撞题.包括原文作者在内的几名PingWest品玩在职和前员工,在朋友圈发布截图,并配以文字表示对差评抄袭的不满.但差评又反唇相讥,指责PingWest品玩是贼喊捉贼,在5月24日晚差评推送的《大家好,我就是差评那名变本加厉的洗稿作者！》一文中,该作者表示,其实品玩也洗了稿,并附上截图,指出西方科技媒体Engadget首先报道了这个网站,时间比品玩早.这真是“天下文章一大抄”！
虽说“公说公有理,婆说婆有理”,各执一词,但有一点是事实,无论是差评公众号,还是PingWest品玩,其文章都缺失原创性功底,撞题,还是洗稿,都少了点创造力.这就是IP经济不值得推崇的地方.
首先,IP经济模糊原创和抄袭的边界.这其中,“改编”是一种比较中性的说法,规避抄袭但又缺失原创性.尽管在情节上有所改动,具体制作上又运用了现代声光传播手段,比如电视剧《西游记》有多个版本,鲜有能胜出最初86央视版本的,浪费了粉丝资源.
其次,IP经济扼杀了创造力.过去很长一段时间,电影工业和移动游戏业面临同样的瓶颈,老的经典IP正在主导新的市场环境,这几年市场没有明显的原创性脚本推进,而是停留在挖掘和优化老产品,在吃“祖宗饭”.
再次,IP经济因缺失新动能支撑不可能持续.在创新型国家建设中,最关键的是培育新动能.而IP经济只是改头换面“抄来抄去”,缺失创造力,稍有不慎,还会掉入侵犯知识产权的深渊.IP经济眼下红火的景象并不值得赞美,因为它缺失商业创造力.
商业的创造力在于尊重产品的原创性,无论通过什么手段促销,产品本身要有原创性,这是商业创造力的源头活水.
就IP经济而言,在内容上倾注功夫,加大投入,增加原创性,在此基础上培育粉丝量,这样的产品才能经得住市场诚信的检验.
回过头来再看腾讯投资颇有争议的公众号“差评”,腾讯此次投资的逻辑和价值观被不少人直呼看不懂.由于争议较大,腾讯随后不久紧急发布了一则“声明”,表示会重新调查,如与腾讯保护知识产权的原则不符,将协商退股.毕竟腾讯这样的BAT大佬十分看重自己的名声,大概不会蹚IP经济这淌浑水,也不会因蝇头小利而毁掉一世英名.
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