新形势下企业市场营销的策略,本文是市场营销方面有关学术论文怎么写跟创新策略和营销和形势有关本科毕业论文范文.
市场营销论文参考文献：
［摘 要］在企业的生产经营过程中,企业的市场营销直接影响了企业的建设以及发展.因此在企业的发挥过程中,应充分认识到企业市场营销的重要性,在了解市场营销特点的基础上,对现如今企业市场营销当中的问题进行分析,并根据这些问题进行创新研究,从而促进企业在全新形势下的发展.
［关键词］企业；市场营销；创新策略；新形势
［中图分类号］F713［文献标志码］A［文章编号］2096-0603（2016）30-0155-01
在企业的经营过程中,市场营销的开展要依据企业自身在客户、社会等多个方面的利益时持有的思想观念,在不同的时期,企业应该持有不同的市场营销方法.对于企业来讲,市场营销有着十分重要的作用,市场营销可以是说是企业与市场之间的桥梁,营销工作能够反映企业的形象,同时,企业的市场营销策略也对企业的成长发展有着至关重要的作用.本文从实际出发,对市场营销的方法进行了探讨,希望能够提升我国企业市场营销的效率.
一、我国市场营销当中存在的问题
(一)缺乏现代市场营销的观念
随着时代的发展以及科技的不断进步,人们的生活水平正在不断地提高,这也对企业提出了更高的要求.目前,企业开展市场营销的环境与以往相比已经发生了巨大的变化,越来越多的企业开始接纳现代营销理念.但是,目前仍然有一些现代营销理念使用传统的产品观念,企业缺乏主动营销的意识,这就给企业的发展带来了巨大的困扰,一些企业盲目地进行产品推销,使库存大量积压,应收账款不断增加,给企业带来了负面的影响.
(二)市场营销管理缺位
目前,很多企业的高层管理人员都很重视市场营销的工作,但是这种重视却仅仅是局部性的,缺少具体的执行者,就会导致市场营销管理工作的缺位.在企业当中,高层管理的缺位会造成很大的影响,使部门发挥不出自身的优势.在很多的企业当中,都没有专门的市场营销的岗位,大多数发挥市场营销功能的都是营销部门,这也会在很大程度上影响到整体的营销职能.此外,市场营销管理人员的缺失造成了营销策略的缓慢,会给营销工作造成十分不利的影响,延误了企业的发展.而高层管理的缺位则会使企业的市场营销缺乏方向,高层管理的缺位一方面会浪费资源,另一方面也会对时间造成浪费.
(三)市场营销的开展重外轻内
在发展过程中,很多企业都对外部营销较为重视,但是也因此忽视了对企业内部的管理.市场经济的不断发展,要求企业能够重视对市场的分析,并充分了解消费者以及竞争者,此外,企业还应重视营销策略.企业管理者应该充分认识到,要获得良好的外部营销,就需要有好的内部管理措施,这就需要不断地培养高素质的管理人才,从而提升企业实力,而缺乏高素质人才就会导致企业难以避免一些外部威胁的存在,难以占领市场.
二、企业市场营销创新策略
(一)培养市场营销的创新理念
企业在发展过程中,要想做好营销工作,就需要摒弃传统观念,形成现代经济发展的新思路.现如今,不管是什么企业发展,经济全球化都是其发展过程当中的重要特点,而想要在发展过程中不断地扩大自己的市场,就需要发挥勇于探索的精神,不仅要拓展国内市场,更需要将品牌推向世界.因此,在实际的发展过程中,企业要着眼全球,这能够帮助企业更好地发展.
企业应不断提升员工水平,作为企业的管理人员,应加强自身涵养,借鉴先进的管理方法,从而对产品有更深的认识,只有这样,才能够做好营销工作.
(二)采取创新性的营销策略
在企业的发展过程中,良好的营销方式能够帮助企业提升销量,这就需要企业不断地对营销策略进行创新.首先,应对产品不断地更新,产品质量的好坏对企业的核心竞争力有着十分重要的影响.但是,对企业来讲,单纯的高质量产品是不够的,还需要企业在对产品创新的同时关注市场需求,并根据人们的需求来决定生产何种产品.
(三)加强管理创新
想要提升销量,企业应不断加强各个部门之间的联系.在企业中,虽然主要的营销任务有专门的销售部门来进行承担,但是想要做到良好的市场营销,还需要销售部门以及生产部门的配合,营销方案的设计,应符合消费者的习惯,从而提升营销管理质量.此外,企业应不断引进优秀人才,采用多种方式对相关工作人员进行培训,加强企业营销效率.
在全新的形势下,企业的市场营销环境发生了一定的变化,而企业想要更好地发展,就要对营销工作进行不断的创新,不断了解客户需求,制订科学的营销策略,根据企业的实际情况,结合市场需求,制订出科学的营销方法,帮助企业更健康地发展.
参考文献：
［1］袁君.论新时期下企业市场营销的战略创新［J］.黑龙江科技信息,2016（28）.
［2］韩安娜.电子商务对企业市场营销的影响及对策［J］.现代营销（下旬刊）,2016（8）.
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