闯入者斯威汽车能否成为黑马,本文是汽车论文写作技巧范文跟闯入者和黑马和斯威类论文写作参考范文.
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从2016 年7 月在北京首次举办SWM 斯威汽车品牌发布会,同年推出旗下首款中大型七座SUV“SWM 斯威X7”,到今年6 月第二款战略车型“SWM 斯威X3”在重庆车展正式上市,再到今年广州车展请来世界级足球明星,国际米兰传奇球星雷科巴引发的轰动性关注.SWM 斯威汽车这个中国汽车行业的“创入者”,在不断制造着新鲜话题的同时,也在刷新着人们对其的认知.对于中国汽车产业来说,SWM斯威汽车虽然是地道的“新人”,但在成立后的短短两年时间里,SWM 斯威汽车这个年轻的汽车品牌就轻松实现了月销6K+ 的业绩,由此,似乎又可以看出其在产品规划、品牌营销等方面的“老道”之处.
SWM 品牌原本属于意大利,2014年,由东方鑫源控股全资收购,在收购的同时,鑫源在意大利米兰立即成立了SWM 斯威汽车设计中心,同年还在重庆涪陵建造1704 亩现代化工业生产基地,由意大利研发中心负责车型的外观设计,开启了鑫源正式进军汽车产业的“转型”.在汽车行业,“鑫源”尚属于“名不见经传”的“无名小辈”,但发轫于重庆的鑫源在摩托车产业却是“大名鼎鼎”,鑫源旗下的休闲越野摩托车创造了连续15 年销量保持全国第一的成绩.而龚大兴作为鑫源控股、SWM 斯威汽车董事长,在此前长达20年的时间里,一直在摩托车行业打拼,收购意大利SWM 品牌并成立SWM 斯威汽车公司,在其看来是鑫源从摩托车制造商转型成汽车企业的关键之举.但是,从摩托车跨界到竞争激烈的乘用车领域,“闯入者”斯威汽车能否成为“黑马”？
“闯入者”并非“迟到者”
“斗争精神和颠覆性是以SWM 斯威为代表的新生汽车企业的生存优势.”龚大兴说,他并不否认自己所代表的SWM 斯威汽车是“造车新势力”中的一份子,因此,他也不会用传统的思维来衡量汽车未来的发展方向.
但另一方面,他坚持认为,在事实上,如今很多知名汽车品牌的前身都是以制造摩托车起家,远的有宝马、本田、铃木以及吉利等做榜样,从近的看,国内的力帆和小康也是从摩托车向汽车升级发展的.由此来看,摩托车和汽车两者之间既有天然的衔接关系,同时由低端向高端进阶也是商业发展的必然逻辑.此外,龚大兴并不认为自己是进入汽车产业的“迟到者”,他甚至认为,处于造车起步期的SWM 斯威汽车如同站在巨人的肩膀上,成熟的市场环境,用户群体以及完善的上下游供应链条都是其前进的垫脚石.
与此同时,20 多年制造业的从业经验,10 年商用车制造的经历,让龚大兴清晰地明白,也许追求数量可能会名噪一时,但真正能够经历大浪淘沙存留下来的却是那些坚持走差异化、高品质的企业.因此,坚持品质第一和赋予品牌个性化DNA 是龚大兴从开始造汽车就拟定的两条必须达标的红线.
在2017 年广州车展上,龚大兴正式公布了企业未来发展愿景——“SWM斯威汽车宾客2025”,表示将从品质、品牌、新能源以及汽车智能化科技等几大方面入手,推动斯威汽车更进一步的发展以及在中国市场的影响力.“以消费者为中心,重视对消费者的承诺,客户的事是天大的事.”龚大兴告诉记者,SWM 斯威汽车将对“质量”管理渗透到公司的各个层面,包括汽车的设计、与外部合作伙伴的沟通交流、产品生产、处理与客户的关系等,一切为了客户,不断实现质量目标.
打造黑马的“五个维度”
尽管“斗争和颠覆”是SWM 斯威汽车进军乘用车领域的“武器”,但事实上,龚大兴崇拜一百多来汽车工业的延续和传承,并提出了打造SWM 斯威汽车必须要遵循的“五个维度”： 质量控制学德国、产品研发学意大利、工作作风学中国、成本控制学日本、战略布局学美国.
在产品研发上,过去生产摩托车的经验告诉龚大兴,每个时代都会诞生新品牌,同时也会有行业领导者倒下.汽车行业也是如此,SWM 斯威汽车在产品研发上走出一个新模式,那就是让其从一开始就具备国际化格局和视野,因此通过收购源于意大利的SWM 摩托车品牌,将意大利的设计之美和越野基因都承袭到SWM 斯威汽车中.
在质量把控环节,龚大兴不惜耗费三年时间,终于以诚意打动了BMW集团前质量总监弗朗兹·高尔曼,邀请他全权负责生产环节的质量监控问题.据龚大兴介绍,高尔曼来到SWM 斯威汽车后随即开始推行依照华晨宝马同标准的质量管理体系,并已初步显示成效.
在战略布局上,SWM 斯威汽车要将“越野”的品牌定位贯彻到未来发展的每一步,SUV、皮卡和休旅车都要布局,以MPV 为例,SWM 斯威不会完全只做商务MPV.而是同步推进轻度MPV 的研发工作,当然所有车型都要打上越野的DNA,品牌、基因和精神到任何时候都不能抛却.
同时,龚大兴也为自己定了几个提升“工作质量”的目标：加强供应链管理能力；提升SWM 斯威汽车250 多家经销商渠道的服务能力；提高员工技能,建设未来人才梯队.另外最关键的一点,是做好品牌维护,龚大兴希望外界眼中的SWM 斯威汽车是真实的、扎实做事情的品牌.
“源于意大利,重生于中国,再走向世界”——这是龚大兴给SWM 斯威确立的目标.
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