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爱新觉罗·华苡
贝尔顿是英国伦敦一家广告公司的女设计师,也是一位热心公益事业的人.她的企业知名度不是很高,找她做广告的企业也不是很多.为了提高自己公司的知名度,她也做了很多的宣传,但是效果不是很理想.
她每天都要乘坐地铁上下班,为了打发无聊的时光,她都会在皮包里装本书然后在地铁上看,有时看的入神了还会坐过站.她发现在地铁里很多人都会坐在座位上专心致志地看书.于是,她想我能不能把书作为宣传的载体去为公司进行宣传呢？他望着地铁车厢里的座位有了主意.
她决定设计一种贴纸,在贴纸上写着：“我非常喜爱这本书,但是为了让更多的人都能欣赏到这本书,我决定将它放到地铁的座位上,当您发现这本书时,你可以将它拿去欣赏.看完之后请将它放回原处,让它流动下去,以便让更多的人看到它.”贴纸上注明发起这一活动的公司名称、地址、等信息.
刚开始人们捡到这本被“遗忘”在地铁座位上的书,有些不知所措,直到看到了上面的文字才肯将书拿走.但是公司这样一来,无形之中加大了购书的成本.为了降低购书的成本,她专门去二手店淘来一些书,然后都在书上对公司的信息做了标注.她还在各大社交网站开了*,每次都会分享自己“丢”的书籍,并标明本书的作者和出版社.这样当作者看到自己的书被广泛阅读时会很开心,也会帮助转发分享.而一些出版社看到自己的图书销量很好也很开心,同时会主动找上门来寻合作,他们会免费提供书籍,甚至赞助贴纸费用.
渐渐地图书分享活动的影响力越来越大,很多读者也将自己的图书拿来让大家分享.贝尔顿叫员工将贴纸免费寄给想要分享的读者,读者再将贴上标签的书放到地铁公交椅上供其他读者观看.这项活动越做越大,许多明星、名人也加入其中,就连《哈利·波特》中饰演女主角赫敏的英国女演员艾玛·沃特森也参与了这一活动.
随着活动的深入,贝尔顿又有了新的创意,她开展了一个图书寻宝活动,就是将这些带有公司标识的图书放到地铁走廊的隐蔽处、座椅底下、墙壁的拐角处等一些不易发现的地方隐藏起来,让读者自己寻找,找到后就可以把书带回家阅读.这样一来调动了读者更大的阅读积极性,同时也为自己的公司做了很好的宣传.许多企业看到这家公司不光公益事业做得好,就连“丢”书上面印的标识做得都很新颖、别致、独具匠心.许多大的商家纷纷找上门来与贝尔顿的公司签订广告制作协议,希望她能为本企业做一些户外宣传广告以及做宣传策划活动.贝尔顿的公司也因此而名声大震,接单不断.
没想到一个小小的公益活动,却远远超出了她的预期,这项活动不光使她的公司获得不菲的收入,而且使整个伦敦地铁都因此焕发出了勃勃生机.
贝尔顿在接受英国《太阳报》记者采访时说：“积极从事公益事业不光可以让广大民众受益,也可以让自己的企业得到宣传,这种两全其美的事情,何乐而不为呢？”
（赵世英摘自《智富时代》2017年第1期/图 锦跃）
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