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本刊记者 王磊
9 月22 日,一场别开生面的时装秀拉开了“2017 中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛”的序幕.这样的形式不仅是为了映衬“鲜衣怒马,大简若智”的主题,更像是在庆祝今年洗衣机市场的“首战告捷”.会议传递出的信息显示,2017 年1 ?8 月洗衣机市场规模稳中有升,同比实现两位数增长.除了去年同期基数较低这一因素,能够取得这样的成绩,产品结构升级与更新换代需求增长可谓功不可没.
市场回暖,品牌集中度继续提升
整体来看,今年洗衣机国内市场打破近几年来的低增长态势,量额均实现两位数的同比增长.中怡康数据显示,今年1 ?8 月,国内洗衣机市场零售量为2338万台,同比增长10.4% ；零售额为420 亿元,同比增长13.1%.“洗衣机市场达到两位数增长,是近年来增速最高的一年,应该说是增速喜人.”中国家用电器协会副理事长徐东生表示.
从渠道上看,线上渠道对洗衣机整体市场增长贡献较大.奥维云网线上监测数据显示,2017 年1 ?7 月,中国洗衣机线上市场零售量同比增长68.5%,零售额同比增长71%.
在市场规模增长的同时,品牌集中度也在不断提升,越来越多的市场“蛋糕”落入龙头企业袋中.中怡康线下月度监测数据显示,1 ?8 月,线下市场前三品牌的市场份额由2016 年同期的58.3% 增长至60.4%,提升2.1 个百分点；前五品牌的市场份额达到73.8%,较去年同期提高2.3 个百分点.
对于未来市场的走势,业内人士信心十足.博西家用电器（中国）有限公司副总裁兼首席销售官王伟庆认为,长期来看,洗衣机市场增长的动力依然存在,前景乐观.全面二孩政策的出台、城镇化进程的不断推进、家电产品升级和更新换代需求增长等因素,从根本上支撑着洗衣机行业未来的可持续发展.
相比稳步增长的内销市场,中国洗衣机出口市场也实现小幅增长.海关总署数据显示,尽管美国反倾销造成中国对美国洗衣机出口下滑,但1 ?7 月中国洗衣机市场整体出口量仍然实现3.4% 的小幅增长.
产品结构不断升级,细分品类崭露头角
仔细观察今年的市场数据,销售额增长明显高于销量,这是产品结构升级的直接体现.洗衣机向大容量、滚筒、变频、洗烘一体、智能化方向升级依然是大势所趋.中怡康线下月度监测数据显示,1 ?8 月,在波轮洗衣机中,8kg 以上产品零售额占比已达51%,当2016 年同期相比几近翻番；9kg 以上滚筒洗衣机在滚筒品类中的零售额占比达到47.2%.变频洗衣机的市场份额也进一步提升.带有Wi-Fi连接和自动投放等智能功能的洗衣机零售额占比达到35.1%,同比提升20%.在线上渠道,产品结构升级的趋势同样明显,京东家电的数据可以证明：滚筒洗衣机、洗烘一体机增长迅速,大容量洗衣机销量占领主导地位.
“今年洗衣机行业能取得较好的业绩,与近几年各主流品牌致力于产品创新、通过自身的产品力撬动市场密不可分,免清洗、自动投放、分区和分类洗涤、烘干、直流无刷电机和变频电机、智能化等技术的应用,使得产品档次明显提升,契合了当下的消费升级趋势.”徐东生说.
此外,洗衣机市场上细分品类崭露头角、快速崛起,迷你洗衣机、分桶洗衣机、干衣机增势强劲.京东家电事业部冰洗业务部总经理汪兆磊表示,细分品类增长越来越明显,比如母婴类洗衣机、干衣机等产品,同比增速均在500% 以上.中怡康数据亦显示,满足家庭中不同用户洗涤需求的迷你洗衣机和分桶洗衣机也出现较为明显的增长,尤其是分桶洗衣机,零售量、零售额份额较去年同期增长接近1 倍.
干衣机增长前景可期
在细分品类中,国内干衣机近年来逐渐受到中国消费者的青睐,经过近几年的渗透,如今呈现出爆发增长的势头.奥维云网线下监测数据显示,以江浙沪为代表的长江中下游区域因气候原因,对洗衣机烘干功能的需求较为旺盛,而北京、广东等经济水平较高的地区,烘干机需求也相对较高.
对此,中怡康白电事业部总经理魏军预测,2017 年,中国干衣机市场规模有望达到19.2 万台,同比增长42% ；零售额将达到6.8 亿元,同比增长81.2%.随着线下渠道发力,干衣机在线下市场的增长势头将更为迅猛.如此高的增速得益于国内干衣机市场仍处于起步的阶段,市场需求潜力巨大.
《电器》记者注意到,干衣机在中国的市场前景引起主流洗衣机企业的重视.海尔洗衣机有关负责人表示,中国干衣机市场需求潜力巨大,这是行业共识.王伟庆也表示,博西家电将不断加强对干衣机以及洗干一体机产品的研发力度,将高效除菌、节能环保、便捷易用和智能操作等作为干衣机和洗干一体机产品的研发重点.
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