德阳市乡村旅游民宿产业定位与,本文是乡村旅游类论文范本与乡村旅游和民宿和定位方面在职开题报告范文.
乡村旅游论文参考文献：
自党的十八大提出了“建设美丽中国,美丽乡村,构建形成新型农业经营体系,让农民能够以平等的身份参与到现代化进程中来”的指导政策后,乡村旅游也迎来了转型升级的机会.而作为农家乐升级换代的乡村民宿产业的发展,就成了为乡村旅游向乡村度假转型升级的重要路径.
一、德阳乡村旅游民宿产业的发展现状
通过对德阳市7家民宿的实地走访和对民宿住客、从业者以及经营者共计40人的访谈,德阳市乡村旅游中民宿产业的发展状况如下.
(一)发展前景明朗
德阳市围绕环龙门山和环农泉山,近年来分主题打造了易家河坝、绵竹年画村等一大批集新农村建设和特色乡村旅游为一体的旅游景点,并以此为依托,涌现了如半山隐庐、居停等一批经营理念先进、自身特色鲜明、服务理念到位的特色乡村民宿.这一系列乡村旅游项目的建设和特色乡村民宿的成功经营为德阳市旅游民宿产业的发展奠定了基础,能有效促进德阳乡村旅游民宿产业的发展.
(二)分布均匀合理
德阳市乡村旅游民宿多集中在知名景区周边,呈围绕知名景区均匀分布的特点.什邡龙门山脉（44.28%）、罗江白马关（18.57%）、广汉三星堆（11.27%）、绵竹土门镇温泉带（19.27%）以及绵竹年画村（6.61%）等知名景点周边为德阳市民宿的主要分布区.
(三)多依靠当地特色旅游资源进行经营
德阳市乡村旅游民宿多数根据“靠山吃山,靠水吃水”的原则,结合当地的特色旅游资源进行经营与开发.如什邡龙门山脉的民宿结合当地的气候资源优势,为游客提供夏季消暑纳凉的休闲住宿场所；绵竹土门镇温泉带结合当地独特温泉资源,为游客提供冬季泡汤休闲养生的场所.
(四)具有经营形式多样、经营规模较小、经营主体私人化等特点
德阳市乡村旅游民宿的经营形式主要体现为农家乐、乡村民宿、公寓酒店、客栈以及旅舍等,其中主要民宿经营形式为乡村民宿（44.25%）、农家乐（25.18%）、公寓酒店（17.64%）,其次是旅舍（10.27%）.就经营规模来说,主要集中为个体经营的形式,以什邡龙门山脉中的蓥华山、九顶山为代表.就经营主体而言,乡村民宿、农家乐、旅舍的经营主体大部分是富有经营头脑的当地居民、农户和长期租用当地居民房屋在升级改造后再进行经营的外地经营者,而公寓酒店的经营主体则大部分为具有专业背景的酒店管理公司.
二、德阳市乡村旅游民宿产业的发展定位
通过对民宿产业成功发展案例的研究可以看出,区域内民宿的特色及产业的定位是影响民宿产业能否合理、健康发展的首要因素.明确的民宿产业定位能使政府、民宿经营者及从业人员更有针对性的利用现有资源招揽旅游者,形成健康良性发展的生态圈.
(一)德阳市乡村旅游中民宿产业的特色定位
民宿之所以能吸引游客前来住宿,在很大程度上是因为民宿能带给游客不同于传统酒店的一种“家”的体验,入住率高的民宿通常能带给游客诸如“让我体会到了家的感觉”“周围环境能放松身心”的体验.因此,在德阳市乡村旅游中民宿产业的特色定位上,应秉持“在规模上小型化、在服务上化、在经营上个性化”的理念.
1.在规模上小型化
民宿规模的大小能直接影响旅客对民宿“家”体验的感知,小规模是民宿特色营造的基础,有限的客房数量意味着接待住客数量的限制,这样既可以优化住客在入住期间的入住感知,也能让民宿经营者把更多的注意力放在住宿服务质量的控制与打造上.
2.在服务上化
游客出游选择民宿而不是传统酒店或宾馆饭店住宿在很大程度上是因为游客在用更低的费用满足其住宿需求的同时还能体验到同星级酒店区别不大的服务,如果民宿经营者能把握住旅客的这一需求,把管理精力的重心放到如何为住客提供更多具有针对性的服务上来得话,就能在市场竞争中获得巨大的优势.
3.在经营上个性化
乡村旅游中的民宿在经营上不仅仅只承担着满足游客住宿需求的任务,还需要提供能满足游客在休闲度假、乡土体验需求的服务.德阳乡村民宿可以通过挖掘区域资源价值,并将其转化为具有周边旅游资源特色的元素,再将这些属于旅游吸引物的元素具象的体现在民宿建筑、民宿管理理念甚至是民宿经营方式上.
(二)德阳市乡村旅游中民宿的产业定位
旅游业是一个包括旅游景区景点、住宿接待、旅游交通、旅游购物以及旅游*在内的综合性系统,而民宿产业的发展一方面需要依托旅游景区景点、旅游交通、旅游*的服务延伸,另一方面民宿产业的发展又反过来为区域内旅游要素的拓展提供了进一步的机会.这说明民宿需把自己定位在旅游系统内的跨界产品,这样才能同其他要素互为补充,形成良性发展.
三、德阳市乡村旅游民宿产业的发展对策
(一)在政策上不断完善,建立民宿管理制度
德阳市区域内的大部分民宿都是外来者通过长期租用乡村当地的房子并加以改造的方式经营的,但是这种经营方式一直处于“半合法”的状态,缺乏相关法律法规的支持,一旦出现任何经济纠纷,很难从法律或政策层面找到依据进而依法解决.回顾我国台湾民宿发展的经验可发现,通过建立规范的民宿管理制度确立民宿经营主体的合法性是一个行之有效的方法.政府可通过以下措施从政策层面上保障德阳市乡村旅游民宿产业的不断健康发展.
第一,明确部门管理职权,成立民宿主管部门,加强对区域内民宿行业的行业指导和管理.第二,建立完善民宿相关法律法规,建立德阳市区域内民宿准入制度,同时加强准入资格的审查和控制,并给予民宿产业充分的政策支持与扶持.第三,明确奖惩制度,对存在卫生、消防、安全隐患的民宿,实施全惩戒淘汰机制.第四,鼓励民宿行业协会的发展,并赋予其规范行业经营,指导行业发展的职责.
(二)在经营理念上不断创新,强化住宿体验
1.民宿经营者要明确民宿经营的基本理念
就经营理念而言,民宿经营者要明确,“规模小但是富有特色”是民宿经营的基本理念,创造精致而富有特色的民宿是在激烈的市场竞争中保持优势的首要条件,这就要求从业者在经营中重视建筑美感、空间设计、氛围营造、服务理念的重要性,创造“特别的产品”吸引游客的入住.
2.在目标市场的选择上,民宿经营者要明确
由于受民宿特点及经营规模的限制,民宿经营具有“受众为小众市场”这一特点.民宿小型的经营规模使其不能适合并满足所有的人,民宿经营者需有自己明确的经营方向和坚持,精准定位自己的目标客人,并努力提供能满足这一群体住宿需求的产品.
3.满足住客的住宿体验
在满足顾客需求中,民宿经营者要认识到民宿经营的成功之道在于满足住客的住宿体验,这种体验是一种综合性的感知,包括舒适的住宿环境、特色的餐饮、户外活动的参与等.为了满足这种特殊的顾客需求,可规划打造特色不同的“民宿住宿体验包”.属于景区内的民宿,可以充分利用当地特色旅游资源,开发如养生保健、康体娱乐、户外拓展等深度娱乐休闲体验.属于农家乐转型过程中的民宿,可以将生态农业与文化创意融合,培育集农产品种植、采摘、农家生活体验为一体的农业生态体验游.属于地域特色古镇的民宿,可通过凸显地方人文特色的方式,开发摄影写真、亲子互动、文化体验等内容.
（三）在推广上不断强化,建立“互联网+”的营销体系
随着互联网对各个行业的影响与渗透,德阳市需利用“互联网+”的创新思维策划包装乡村旅游民宿产品,通过和多方平台及渠道的合作,加强营销推广能力,全面提升德阳市乡村旅游民宿的知名度.第一,打造同区域内旅游景点、旅行社、餐饮企业的战略合作关系,资源共享,打造线上线下相结合的宣传营销体系.第二,健全区域内民宿在各大旅游电商中的网络预订及支付系统,并加强民宿在携程、Booking、Airbnb等旅游信息平台的注册登记.第三,善于利用社群商业及自媒体等工具,加大在微信、热门公众号、微博等新媒体上的宣传力度,找准客户群,进行精准营销.第四,邀请业内有影响力的旅游人士、自媒体营销大号、网络红人入住民宿并分享住宿体验,增加网络知名度及率.
（四）在产业上不断延伸,用“民宿+”的思路完善产业链
区域内的乡村旅游民宿可通过充分融合各地独特的资源、文化与风情,以“民宿+”的思路,以文创融入、业态重构、品牌塑造、农业附加值提升等方式构建独特的区域民宿产业体系.
1.“民宿+休闲娱乐”
加强各乡村特色旅游活动的打造,如水上乐园、乡村咖啡馆等,吸引影视拍摄、音乐作品、文学创作到德阳乡村选取素材及采风,提升知名度.
2.“民宿+特色餐饮”
创新德阳地方特色名菜及名小吃、培育特色餐饮品牌、推进特色餐饮街区等.
3.“民宿+休闲农业”
利用乡村中原有的农业资源,打造如休闲农业种植与采摘、休闲植物种植等产品.
4.“民宿+节庆活动”
结合德阳市传统节日和民风民俗,用时尚与创意的元素,开发民宿节庆活动.
5.“民宿+文创购物”
利用区域内的农业、文化、特色风光的资源,开发市场接受度高的旅游纪念品,在通过同民宿捆绑营销的方式,各渠道促进游客购物的形成.
(五)在设施上不断优化,完善民宿内部设施,健全外部基础设施
德阳市乡村旅游民宿产业能否健康发展的一个重要先决条件在于民宿自身以及周边的基础设施的健全,政府应加强乡村基础设施的建设,通过对水、电、路、厨等基础设施的改造提升游客的住宿体验；通过对村落消防基础设施的建设保障游客的住宿安全；通过对村落周边自然环境的美化以及卫生保洁机制的强化提高游客住宿的满意度.
（作者单位：四川工程职业技术学院）
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