农产品网络交易平台建设的可行性与网络直销现状,本文是网络类有关参考文献格式范文与网络直销和交易平台和可行性方面论文范文检索.
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进入新世纪以来,随着网络通讯技术的不断发展,电子商务平台越来越受到市场的青睐.从1998 年3 月我国第一笔网上交易的成功,到2015 年3 月“互联网+”战略正式提升为国家战略,电子商务在这些年间得到了飞速发展.在现如今国家大力发展互联网经济的时代,相比于现在已经比较成熟的生活用品、快销品的网上销售,大宗商品（能源商品、基础原材料和农副产品）的网络销售受其产品类型的限制,呈现出发展缓慢、疲软的态势.然而,农副产品的网络交易作为现如今发展潜力较大的产业,行业前景比较乐观.只要合理地将“互联网”与“农业”联系起来,利用互联网高效、便捷的特点,很容易就能与主打“新鲜、绿色”的农产品紧密地结合在一起,创造出良好的市场效益.
1 农产品网络交易平台发展前景
据一项调查数据显示,消费者最喜欢吃的是果蔬类农产品,有68.97%的消费者喜欢蔬菜,高达75.86%的消费者喜欢水果,说明果蔬类农产品交易前景可观.但是在市场需求如此巨大的背景下,消费者却常常因为供应不足的问题而买不到果蔬类农产品.说明尽管农产品交易量巨大,但由于普通商贩不能有效把握交易量,导致利润流失.这是因为我国农产品交易市场存在严重的信息不对称问题.一方面农户种植的果蔬滞销,另一方面消费者买到的都是高价果蔬.所以,提供一个连接农户与消费者之间的大型农产品交易网站,对双方而言都是非常重要的.
农产品网络交易平台是一个直接与农产品厂商、大型农场、农户等单位合作,通过自建物流供应体系,直销新鲜的农副产品给消费者,取得的利润除了维持平台运营和发展外,通过建立各类农业生产扶持项目和建立各类农村帮扶基金,来帮助我国农民解决现实存在的问题,从而打造集农产品交易与公益于一身的网络交易平台［1］.
农产品网络交易平台作为*商,给农户更高的收购价,给消费者更低的购买价,同时平台也有利可得,扣除企业日常经营开销外,全数捐献给需要补偿的农户,并以此推进农业现代化进程.对于农户来说,这样的平台可以有效预防农产品滞销问题,为农产品提供更广阔的销售平台及销售渠道；同时通过互联网销售情况,能清楚地知道哪种农产品更值得种植,结合农村自身情况与销售热点选择销售品种；还可以有效削减贸易成本,并有效减少时间周转成本；在销售环节上实现规模化,在降低流通成本的同时满足市场需求,使得小农户也一样有竞争力［2］.对于消费者来说,可以购买大量物美价廉的绿色高质量果蔬类农产品.
因此,打造优质农产品网络交易平台,可以给农户带来丰厚的利润,同时为消费者提供更好的服务,可以说这样的平台具有广阔的发展前景.
2 农产品网络交易平台建设的可行性
2.1 农产品初加工补助政策的推动作用
近年来,由于农产品贮藏、保质、干燥等初加工环节设施简陋,农业生产经营严重亏损,国家出台了农产品初加工补贴政策,极大地促进了农民增收稳定和市场供给.但是依然存在很多问题,比如,由于贮藏和初加工能力仍与实际需求差距巨大,导致每年农产品产后损失巨大,很多农户的投入和付出打了水漂.2012—2015年,财政安排资金26亿元,在河北等20个省区和新疆生产建设兵团463 个县（市、旗、团场）,补助4.9 万个农户和5 200多个农民专业合作社建设马铃薯贮藏窖、果蔬贮藏库和果蔬烘干房等初加工设施,使很多农户受益,大大提高了农产品的贮藏能力,同时也提高了农产品经济效益.同时,新的仓储和干燥设施延长了农产品的贮存和加工周期,实现了均衡供应和错季销售,有利于农产品的贮存和销售,让很多消费者可以享受到更多更好的农产品.除此之外,国家的政策也为大规模种植农产品提供了可能.国家对农产品初加工的补助政策有效地延长了农产品的贮存时间,为农产品电商平台的建设和运营提供了条件［3］.
2.2 农产品网购比例低、增速快、需求大
目前,农产品网购的增长速度很快,但在整个电子商务中所占的比例依然很低.商务部公布的数据显示,2013 年我国电子商务总交易额超过10 万亿元,其中网络零售市场规模已经达到1.85 万亿元,农产品所占的比例为0.7%,不足1.0%.因此,农产品网络交易平台的建设和运营空间巨大.
另外,随着社会的发展、居民收入水平的逐步提高,人们在关心农产品的同时,更加注重农产品质量和安全等方面的内在价值.人们更愿意去消费绿色健康的食品,尤其是农产品,如土鸡、土鸡蛋、绿色蔬菜等受到消费者的青睐,农产品的需求量很大,但是消费者很难购买到这些农产品.采用农产品网络营销模式,可以为消费者提供更为新鲜安全的生鲜农产品,既提高了农民收入,又让城镇居民得到便利,实现互惠互利［4］.
总之,打造农产品网络交易平台,不仅有利于促进生鲜农产品的便捷交易,而且有利于推动电子商务物流的多样化发展.同时生鲜类产品网购市场潜力巨大,可以从中挖掘更多的机会,用以回馈给农户及其家庭.
2.3 农产品交易市场广阔
目前的农产品市场很难达到供需平衡,农产品一般都是集中上市,导致农产品有时供不应求、高昂,有时供过于求、低廉.同时由于消费者和农户信息不对称,消费者很难以合适的买到自己想要的农产品,造成水果滞销的问题屡见不鲜,进入一个“难买、难卖”的怪圈.而农产品网络交易平台可以有效解决信息不对称的问题,让农户和消费者实时关注农产品的变化［5］.
3 农产品网络直销现状
3.1 网络覆盖地域差异明显,农民电子商务应用能力差
近年来,互联网发展迅速,但存在着巨大的地域差异.截至2013 年12 月底,农村互联网覆盖率比2012 年提高4.0%,达到27.5%,远低于城镇覆盖率的62.0%.这是因为农民既是农产品生产者又是经营者,在网络直销模式中发挥着重要作用,但是农民教育水平普遍偏低,接受新事物的能力较差.
3.2 农产品质量难以得到保证,同时不能得到有效的监管
近几年来,食品安全问题越来越受到人们的重视,存在质量问题的农产品会对消费者的身体健康及利益带来影响.在电子平台上进行交易,由于看不见实物,农产品质量更加难以得到监管和保证.一些不良企业利用该弊端进行虚假宣传,赚取不正当利益,导致消费者利益受到损害,因而网络交易的农产品质量管理难问题亟待解决.
3.3 农产品普遍缺乏宣传和品牌效应
网络营销刚刚开始进入人们的生活,并没有被消费者广泛接受.缺乏宣传和品牌的缺失,使得消费者对新的销售模式不熟悉,不利于销售农产品.
4 结语
针对当前的农产品销售情况,搭建农产品网络交易平台,一方面可以为农民处理滞销的产品,促进农村经济发展,加快农业现代化进程；另一方面可以为城镇居民提供绿色、新鲜有机的农产品,符合人们绿色健康的生活理念.这样的农产品交易平台带来的社会效益和经济效益巨大,未来的发展前景广阔.
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