《劳动午报》头版头条差异化,本文是关于创新研究相关硕士论文开题报告范文和《劳动午报》和差异化和头版头条相关毕业论文范文.
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【摘 要】劳动午报社隶属于北京市总工会.多年来,《劳动午报》无论从发行量、报纸功能定位,乃至所属地区工会组织的支持力度上看,在全国工人报刊系统中都具一定的代表性.头版头条作为报纸的重要看点,既是工会报新闻创新的一个突破口,也是检验媒体舆论引导能力的一个重要标志.《劳动午报》近年来对头版头条的创新不断进行探索,获得一定成果.其中,多种组合,加强版面间的前后照应,不断加强新闻策划,加大深度新闻比重,同时打造有“色彩”的新闻报道,不啻为《劳动午报》头版头条改革与提升的一剂良药.对其进行探索分析,有助于厘清工会报头版头条报道实现差异化创新的规律性因素,具有一定标本意义.
【关键词】工会报；头版头条；差异化；创新
劳动午报社隶属于北京市总工会,前身《北京工人》,1993 年1 月1 日复刊,2000 年12 月更名为《劳动午报》.多年来,《劳动午报》无论从发行量、报纸功能定位,乃至所属地区工会组织的支持力度上看,在全国工人报刊系统中都具一定的代表性.
2013 年,改版前的《劳动午报》作为北京市总工会的机关报,北京市唯一一张工会类的报纸,虽然发行量已达16 万份,但社会影响力、报社经营状况和读者满意度并不能与之成正比.
改版是《劳动午报》中长期改革中的重要一环.于是,办一张社会化的工会报,办一份对工会管理者有用、职工爱看的工会报,是本次改革的目标.“工会有用、职工爱看”的定位,是《劳动午报》与社会综合类报纸的明显区别.没有个性,就没有生存和发展空间.头版头条是媒体新闻创新的一个突破口,也是检验媒体舆论引导能力的一个重要标志.如今,工会报在配合工会组织工作的同时,虽然在加强和创新主题报道上投入了大量精力、时间和版面,但效果却常常不尽人意,总感觉难摆脱同质化、模式化、程式化的窠臼.因此,在头版头条的策划执行过程中,工会报亟需通过创新,走差异化的竞争之路.
一、改版目标和思路
《劳动午报》于2013 年10 月8 日进行了改版.笔者为突出在改版前和改版后,《劳动午报》在主题报道差异化创新方面所做的一系列尝试和探索,把实证研究的时间定为2013 年4 月1日至10 月16 日.跨度半年的研究覆盖了“五一”国际劳动节、暑期、中秋节、国庆,对于一份工会类报纸来说,这些节日也正好是民生新闻和工会新闻大显身手的时刻.尤其是“五一”国际劳动节,为《劳动午报》的主题报道提供了舞台.
在内容方面,可归纳为工会主题新闻报道、要闻主题新闻报道、民生主题新闻报道及摄影图片主题新闻报道四大类.对于工会主题新闻报道和摄影图片主题新闻报道,在以往的实证研究中,还没有将其视为一个单独的类别放入主题新闻报道之中.
二、头版头条新闻分析
（一）报道的类型
2013 年4 月1 日至10 月16 日的《劳动午报》,共计头版头条新闻167 篇（注：每周6 期报纸,“五一”、“端午节”、“中秋节”、“十一”期间休刊）.笔者把所有的报道内容统计出来并分为8 个类别,其中有会议类的主题新闻13 篇、领导人活动的新闻9篇、工会工作新闻27 篇、典型报道新闻20 篇、维权新闻12 篇、民生新闻44 篇、事件新闻7 篇以及行业新闻35 篇.而会议类主题新闻报道又可以细分为会议重点新闻解读6篇,以及会议程序性报道7 篇.
从图1 我们可以看出,2013 年4 月1 日至10 月16 日,行业新闻、民生新闻、工会工作报道构成了头版头条新闻的主要内容.民生新闻在头条中的分量较大,但其并未发挥舆论监督功能.再看工会工作新闻,经验类的成就报道充斥版面,介绍整体性的工作和深度挖掘的新闻比例很少.
让我们再来看看10 月8 日改版后的报纸头版头条,笔者注意到,记者编辑更加善于把文件讲成故事,从数字中提炼出变化,而且会议类型的新闻报道也逐渐从程序性的报道中解脱出来.
1、议题设置的内容
从图2 中很容易看到,头版头条新闻议题的信息量比较大.按篇数统计,经济新闻71 篇、和谐劳动关系39 篇、行业建设与职工风采35篇、工会工作28 篇.不难发现,头版头条在内容上除了对全市社会经济工作的把握外,还突出体现了一份工会机关报的属性,把“工会有用”这一办报宗旨放在前面.再来看看四个议题,大都紧贴北京市政府以及北京市总工会的重点工作来设置,体现了《劳动午报》的喉舌功能.不过,要成为一份“职工爱看”的报纸,却做得不到火候.改版后,这一问题正在改变,聚焦职工关心的民生热点问题的报道正慢慢增加.
2、报道中提到的人物身份
笔者对改版前和改版后进行了比对,发现这方面的差别并不是很大,因此笔者选择整体研究.
我们从图3 可以看出,改版前《劳动午报》作为机关报,报纸的头版头条新闻不但报道北京市党政领导,还报道北京市总工会主要负责人.但在改版之后,普通劳动者与北京市领导上头版头条的数量愈来愈接近,体现了职工报纸的属性.
改版后的《劳动午报》在主题报道创新方面进行了尝试,除正常报道领导人出席的活动外,还选择了将代表职工心声的人物放到报道里,比如学者、专家、权威人士等等,并且采访劳动者对政策的理解,丰富了报道内容.如图3所示,两个群体的上版数量分别排在第二、第三的位置.
（二）头版头条新闻的报道文体
做过头版编辑的人肯定有这样一个感受,头版头条新闻多与“命题作文”有关.既然内容上不能有突破,那么就只能在文体上做文章了.
通过表1 不难看出,编辑在创新头版头条的主题报道形式方面绞尽了脑汁.其中,通讯类、消息类的增多.通过改版前和改版后的报道篇数对比发现：人物通讯和新闻消息的稿子逐渐加多,而典型经验的稿子逐渐减少.这一点反映出头版头条新闻对时效性的要求越来越高,报道内容也逐渐丰富起来.
另外,述评/综述和调查类稿件也从改版前的0 篇分别升为2 篇和10 篇.从这一点可以看出,记者在报道新闻事件时,不再是单纯的就新闻报新闻,而是更加全面、深入地挖掘新闻背后的故事.《劳动午报》在头版头条的主题报道上进行的探索,让原来重宣教的文稿活了起来,让读者爱读.
（三）版式安排
1、版面元素的排列组合
头版的视觉冲击力及读者对信息的获取往往受版面组合形式影响,优秀的版面语言可以提高报纸的辨识度,从而吸引读者.
图4 中的单条说的是头版头条新闻区域中只有一篇重要新闻稿件,没有设置别的形式的组版元素.笔者统计的数据表明,单条新闻在改版前后的数量共为100 篇,改版后,篇数占比有所减少.《劳动午报》对其进行的尝试有三：配图片、配报道和配短评.其中配图片的共有16 篇,配报道的有6 篇,配短评的有6 篇.
图5 是对头版配图情况的说明.在图片新闻中,笔者进行了划分,有一线劳动者、主要领导,还有其他事件性新闻图片.改版前,一线劳动者的图片占13%,主要领导的图片占84%.改版后,这一状况得到了改善.
2、色彩的灵活运用和显意功能
报纸排版中的色彩分包括背景色、边框色及内容色.背景色指的是文本底色,一般用于标题、导语、编者按和链接文本内容；边框色用于框定范围的线条；内容色指的是用于报道中的数据、箭头装饰及栏目标志等色彩.
综合性考量,要实现主题新闻报道的创新,色彩的视觉冲击也是其中的一个手段.《劳动午报》除头版、中间两版和最后一版是彩色印刷外,剩下的采用黑白版印刷.此外,周六出版的“劳动者周末”则为全彩印刷.
笔者发现,色彩除了可以让版面变得更漂亮,还可以实现隐性的信息传递,以及渲染主题、影响读者心理等功能.这一点,在“劳动者周末”的头版头条中体现得最为明显.比如,一提到技术工人,一般想到“蓝领”一词,所以在做《技工,不能在我们手中断代》这篇新闻报道时,美编自然而然想到了用蓝色作为呼应主题的主色调,引起读者的联想.
三、头版头条差异化创新规律
（一）多种组合,加强版面间的前后照应
在创新主题报道的同时,《劳动午报》改变了单一的报道方式,把报道重新排列组合.就头版头条来说,四成的报道选择了组合式报道.其中,配发评论、配发新闻图片是经常会采用的方式.多种组合,前后照应,拓宽了版面的报道空间,增加了读者的信息获取量,改版以来受到了读者的好评.
（二）打造有“色彩”的新闻报道
本文提到的色彩,一般是指稿件的内容色彩、背景色彩以及边框色彩.《劳动午报》在改版后的头版报道中,色彩运用得更为灵活.比如大字号的标题,再加上冲击性强的色彩,副标题也可以通过突出背景色彩来吸引读者等.另外,色彩的运用还可以烘托氛围.让读者感受到硬新闻的温度,在情感上引起共鸣.有了这些丰富的色彩,工会类报纸的头版报道就不再是板着面孔了,而是在严肃和权威之外,多了一份让人亲近的温暖.
（三）加强新闻策划,加大深度新闻比重
对于头版头条来说,一个好的新闻策划主要有三种形式：第一个就是策划报道.主要为新闻宣传报道重点、民生类热点焦点的话题等,一般体现为“命题式作文”.第二是策划版面.一些小的稿件,经过编辑的独特编辑整合,使碎片化的信息形成“1+1>2”的传播力.第三是策划活动.现代传媒业态发展,使报纸从信息的提供者逐渐向各类资源整合者转变,体现了市场营销意识.同时,加强与读者的互通,还可以提高报纸的品牌影响力.
如今面对职工们的强烈需求,工会类报纸要抓住头版头条报道创新以及提升影响力的机会,把创新作为主题的集中和延伸报道的方式,围绕受众的需求,在传播空间和平台上不断进行更高层次的探索.■
（作者单位：劳动午报社）
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