融合背景下重大主题报道影响力提升之道,本文是影响力方面论文范文资料与影响力和融合和背景有关论文范文资料.
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4月13日,湖北日报启动以“一江清水看中游”为主题的长江大保护实地踏访大型全媒体采访活动.在历时15天的行程里,报道组从巴东——长江湖北段起点出发,沿长江主干线顺流而下,实地探访长江中游流域的生态修复、环境保护和发展变迁.
这一路,报道组通过图文报道、视频直播、网络专题、VR展示等多种形式,在报、端、网、微等全平台呈现,引起热烈反响.各地党委政府,环保、水利、林业等部门给予充分肯定,网友们纷纷观看、点赞、跟评,点击互动量超过1000万次.本文将以此次报道为例,探讨在当前媒体融合背景下,重大主题报道如何实现传播影响力的有效提升.
一、紧扣时代脉搏精准策划
推动长江经济带生态保护和绿色发展,是以同志为核心的党作出的重大战略决策.为此,湖北人民持续用力、久久为功,不断取得新成效.湖北日报“一江清水看中游”系列报道以长江大保护为主线,展现湖北人民为保护一江清水所作出的努力和探索,主题重大、立意高远,具有重要的时代价值和现实意义.
主题报道如何表达才能引起受众关注？报道组认为,媒体融合环境下,要以受众群体的兴趣点和个性化需求为导向,针对不同的平台进行不同形式的选题策划.
新媒体平台有快速、直观．形式多样、互动性强等优势.4月14日,在巴东清漂船上,一场移动视频直播拉开了本次报道的序幕.从这里开始,报道组每到一地,都会选择适合视觉表现、互动性强的选题,在湖北日报端、网、微等平台进行直播.
相较于新媒体追求“碎片化”表达,报纸可以进行更为深入、全面的报道.从4月18日刊发深度报道《干净,三峡沿岸的独特“优势”》开始,湖北日报持续刊发10篇通讯2万余字,图片丰富、文字生动,凸显了报纸新闻的深度和厚度.
二、组建全媒报道团队精彩呈现
重大主题报道必须进行资源的整合,在组建一支全媒体报道团队,加强分工合作,形成各自特色.“一江清水看中游”系列报道,抽调自来融媒体中心、文化中心、农村新闻中心、视觉新闻中心的7名骨干记者组成前方报道小组.
报道组成员不仅熟悉报纸的采编流程和环保、农业、水利等专业知识,具备成熟的采访经验,同时还能熟练地运用无人机拍摄、移动直播、视频制作等各种新媒体的采编手段.
同时,前后方协同联动,各媒介融合传播.采访启动后,前方报道组第一时间供稿给湖北日报“厨房”,后方各平台编辑根据自身特点,进行编辑制作,在报、端、网、微和第三方平台融合传播,实现同一主题同频共振,形成合力.
据统计,“一江清水看中游”系列报道,报纸刊发通讯10篇2万余字,图片20余幅.现场直播7场,制作短视频50余条,设计创意H5、VR产品、海报图片10余款,在湖北日报端、网、微和第三方平台*,累积发稿100余条（次）,综合点击量超过1000万次.
三、创新报道视角生动表达
面对当前各类媒体的强势挤压和读者多元化的阅读需求,如何创新形式,选准视角,使报道更为生动、活泼,增强新闻的传播影响力？
1．大题材从“小”视角切入
化工是宜昌的重要支柱产业,占全市工业总产值30.6%,曾为当地经济作出重要贡献,但化工产业对长江生态环境危害严重.为此,宜昌制定三年行动方案：沿江1公里内的化工企业,全部关停.网友在湖北日报微博上留言：“化工是宜昌的支柱产业,拆除会动真格吗？”
如何解除网友的质疑？报道组通过视频直播,直击长江南岸田田化工拆除现场.实时画面中,工人正在搬运生产装置,建筑主体也已拆除70%.
随后,记者随机采访41岁的韩承义,他在化工厂工作了20多年.“482名工友全部签了劳动合同终止协议,清理物品时,大伙号啕大哭.”面对直播镜头,韩承义坚定地说：“长江大保护,既是保护我们自己,更是为子孙后代造福,必须舍小家为大家！”网友在直播间发弹幕,“见识了宜昌的决心,化工搬迁不易！”
以直播的形式,把小的细节融人大的背景中,这种表现手法真实、细腻,由点及面,既拉近了和受众的距离,又把长江大保护湖北作为的大主题表现了出来,整个报道生动而不失厚重.
2．“我”来讲述让报道更有趣
新闻报道力求客观、公正,所以一般使用第三人称还原新闻现场.但在特定的场景中,使用第一人称来表达,会使受众耳目一新,让新闻更具感染力. 在石首,人给鹿让地,一让8000亩,成为湖北长江大保护的一段佳话.在报道中,记者并没有去赘述事实、罗列数据,而以“我”为江豚娇娇、麋鹿团圆代拟一份发言稿,讲述他们的生活习性、家族情况,与长江相守相望的故事,让大家一起感受生物多样性的美好,一起遇见生态环境的美好,相约一起为保护长江生态而努力.
3．让受众“在现场”和我们“感同身受”
主题报道极易走向模式化、程式化,给人一幅陈旧、沉闷的“老面孔”.“一江清水看中游”系列报道,把主题和受众紧紧联系到一起,并且以移动视频直播为主,让网友“在现场”和长江踏访记者一起“感同身受”.
武汉,是百湖之市.曾经水质常年在V类和劣V类徘徊,推进长江大保护,就是武汉的生命线工程.报道组深入大江大湖大河,选取一个人、一段江堤、一面东湖和一项制度,以市民身边的变化,讲述江城长江大保护的精彩故事.
在视频直播中,记者还与“民间湖长”柯志强一起从汉口江滩黄浦门出发,往长江大桥方向查污护水,在实际行动中,讲述志愿者们多年来“行走江湖”的点点滴滴.直播中,记者不断设置悬念、回答问题,与网友实时互动交流,一路上,网友问得最多的就是：“我也想去,怎样加入志愿者行列？”
四、用足全媒平台融合传播
“一江清水看中游”系列报道,在前期策划和采访制作过程中,都根据报、端、网、微的传播特点,对报道内容逐一推出,次第呈现,形成强大影响力和传播声势.
石首天鹅洲湿地,是麋鹿、江豚、东方白鹳等珍稀功物的主要栖息地.采访前,报道组通过新媒体平台发布预告消息、海报图片,以“在长江边这片最美的湿地,主播给你亮出生物多样性雄厚的‘家底”’来设置话题,引来网友关注.
直播中,报道组兵分三路,通过地面、空中、水上多点聚焦,“觅食、嬉戏的麋鹿,跳跃、翻飞的江豚,波涛涌动的壮美长江,依次出现在视频画框中.”丰富的内容、多样的视角,冲击着眼球,当日,直播间吸引了120余万网友观看、互动.趁着热度,各平台编辑围绕“麋鹿、江豚”,对图片、文字、视频进一步制作,多渠道分发,再度吸引50余万网友关注.后方编辑还实时推出创意H5《聆听长江的“声音”》,在移动端分享传播成为爆款.报纸也及时跟进,使石首的湿地保护更具深度和样本意义.
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