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已形成一套完整的盈利体系,大到转播费、赞助费,小到一瓶啤酒和一个吉祥物,都成为“经济”的助力者.
从去年7 月开始,飞猪平台商家即开始接受门票预订,门票因场次不同从5000 元到几万元不等.从数据上看,北京、天津、广东的用户是门票的主力购买人群.粉丝群庞大的巴西、阿根廷、德国、西班牙、葡萄牙等队的比赛场次最受欢迎.尼日利亚VS阿根廷、塞尔维亚VS 巴西、葡萄牙VS 西班牙是热门场次TOP3.
未到, 吃货已先行,开赛前一个月,中国的球迷们已经为倒时差看球囤积了各种“粮食”.这样的好生意阿里巴巴系当然不会错过.
在5 月,天猫上已经卖出了170 万包瓜子、1800 万瓶啤酒,不少消费者更是一次性买10箱以上.据悉,天猫为本次备货10 万吨啤酒,是上届备货量的10 倍.期间,盒马爆款100 元3 斤的清水白肚小龙虾将特别增加夜宵时段的供应,30 分钟送达,饿了么夜宵热门好店小龙虾满2 送1,同样是30 分钟送达,50 万家口碑店铺中一边看球一边吃烧烤小龙虾……
不仅如此,北京、上海的“盒区”居民一边看球,一边就能在家享用30 分钟送达的美味.盒马的纪念版铝瓶可口可乐独家发售,足球主题的啤酒、运动饮料也已被抢购一空.外卖平台饿了么推出多款“外卖套餐”,众多夜宵热门菜品也在期间5 折封顶,“准时达Plus”将把服务时段拓展到24 小时,与足球同步的美食需求第一时间就要得到满足.在线下,银泰百货期间变身为“球迷客厅”,开放大屏幕,通过优酷直播赛事；还延迟打烊.而且还推出距门店5 公里半径内,银泰足球球衣、球鞋约定时间送上门服务.
足球、球衣等周边产品在天猫成交同比增长飞快,有店家表示,从5 月起已经翻倍增长.球迷的热情已经席卷了德国队队服、法国队队服、阿根廷队队服和西班牙队队服,未进决赛圈的意大利队队服也受人青睐,尼日利亚球衣供不应求,淘宝已经有多家店铺发现商机,甚至中国队队服也卖出了多件,球迷们已经买下了数万件正版球衣.
还带火了旅游行业.由于2018 年的俄罗斯施行“买球票办FANID 免签证”的利好政策,有球迷和游客提前半年就报名.的举办,显著拉升了俄罗斯作为旅游目的地的含金量.据统计,中国是俄罗斯第一大入境客源国,飞猪平台上俄罗斯目的地的在线商品数,近两年均保持60% 左右的增长.整个俄罗斯目的地的交易额,2016 年比2015 增长了160%,2017 年截至9 月就已经超过2015年全年.
携程和去哪儿等数据显示,期间飞往莫斯科、圣彼得堡等主要比赛城市的机票整体预订量同比增长超400%,机票同比上涨13%,人均花费超过3600 元.由于最后的半决赛和决赛在圣彼得堡和莫斯科举行,两地的酒店预订最为紧张.比赛期间,携程莫斯科酒店的预订量,同比增长超过10 倍,圣彼得堡的酒店预订量,也有5 倍以上的增幅,来自北上广的游客排名最多,而且购票的女性比例有57%,超过男性.
去看球需要多少预算呢？此次门票及相关观赛团费用从几千元到十几万元不等.在携程当地玩乐平台上出售的小组赛门票约为7000 元左右,最贵的决赛门票在6万元左右.携程“主题游”平台上,一条“亲临决赛现场、见证豪门对决”的“2018 + 决赛+ 盛开之夜+10 天8 晚”球迷助威团, 报价51000 元.半决赛（M61+M62）+ 决赛俱乐部坐席的观赛团,更是高达近18 万元.再高也没有挡住国内球迷出国旅游看球的热情.
争抢转播权是国内企业掘金“经济”的一大主战场.5 月29 日,阿里巴巴官微发出消息,正式宣布旗下优酷平台成为2018 年央视指定的新媒体合作伙伴,并获得包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益.在此之前的5 月22 日,中国移动旗下的咪咕视频,也和央视达成网络转播的合作协议.有媒体披露,咪咕和央视合作的版权总约为10 亿元,而优酷的版权费用也应该是类似级别.
此前,有消息称,优酷的劲敌爱奇艺、腾讯视频和PPTV 都在抢夺版权,最终优酷杀出重围,可想而知对于这块大蛋糕谁都不愿意放过.
在2010 年南非上,腾讯、PPTV、搜狐等视频网站和央视合作拿到了分销权,并由此带来了丰厚的广告收入.此次没有版权的各家视频也没闲着,比如搜狐视频将倾力打造王牌自制综艺栏目《莫斯科场外的夜晚》,通过棚内情景式主题脱口秀,找来足球评论员、前国脚、明星、搜狐旗下的签约艺人等畅聊话题.
衍生产品也是“经济”的一大主角,在南非上,“中国制造”呜呜祖拉响彻非洲大地,受到广大球迷的热捧,几乎人手一个.本届中,有两家中国的企业获得了旗帜和吉祥物的订单.东浩旗业5 月发出2 个集装箱的货品,大约有15 万面汽车旗,与往年同期相比,东浩的生产量已经增加了30%.
2018 俄罗斯吉祥物是一只象征“进球者”的西伯利亚平原狼,孚德公司获得了授权.这届一共生产吉祥物100 多批次,孚德通过互联网快速组织了30 多家核心工厂,分别地处广东、浙江、湖南、江西、安徽、福建等10 个省份.所有吉祥物生产流程在阿里1688平台完成,线上数据匹配工厂,大数据找到同等生产能力的工厂,来自全国各地的工厂组成一张庞大的制造网络.5 月24 日,随着最后2000 件吉祥物在广东东莞的工厂下线,2018 俄罗斯全球范围的吉祥物全部完成了生产.
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