品牌首先是信用标志,本文是品牌方面有关毕业论文题目范文跟信用标志和品牌和信用方面论文范文.
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今年是“中国农业品牌推进年”.即便已经到了品牌消费与品牌竞争时代,品牌战略已经成为国家战略,但还是有许多人,并不明白有关品牌的基本问题.如果基本问题没有解决,后面的所有品牌运作,都可能会走向歧途.浪费资源不说,更会造成灾难性的后遗症.因此,关于品牌,得首先说清楚一个问题：品牌建设,不是换包装那么简单的“换衣工程”,也不是设计几个LOGO 用一两句话打开知名度即可.品牌,首先是诚信的标志.
品牌建设过程,首先是通过符号生产,提供诚信背书的行为过程.
从历史角度来看,品牌起源于中国史前、古希腊、古罗马等文明古国的陶器刻划符号.中国史前新石器时代,先民们为了记录陶罐的制作者而在陶器上刻划符号标记；16 世纪初, 欧洲的威士忌制造者将自己的名字烧炙在木制的酒桶上.上述在产品身上刻划或烧灼符号的行为,向消费者告知了酒的制造者,防止代用品产生,也让消费者能够容易识别产品、追踪到产品的制造者.这些刻划符号虽然没有今天的符号那么多彩、生动,更具辨识度, 但其刻划动机、刻划效果均具有品牌建设特质,即以符号生产创造同类产品的差异化的可能性,明确产品的品质责任者.
中国早在春秋战国时期,便行使了“物勒工名,以考其诚”的规制,规定生产者须在产品上刻上生产者或产地的名称.在中世纪的欧洲,各种手工协会要求工匠们在自己制造的产品上增加标记.1266 年,英国通过一项法令,要求面包师在每一块销售的面包上做上记号,其目的是为了保证产品品质、不缺斤少两.1870 年,美国国会制定了第一部联邦商标法.1906 年,美国商标法进行对品牌保护更容易的修订.可见,古代相关行业行会的管理制度、国家相关法规等,均希望通过品牌行为,建立产品销售与产品竞争的信用制度.
无论中西,品牌都起源于市场经济竞争状态下的诚信背书.无论西方中世纪行会要求在产品身上烧灼或烙印LOGO,还是中国西周朝的规制“物勒工名,以考其诚”,都可以看到,品牌源于通过符号生产,构建产品区分度,形成诚信标志.通过这一诚信标志,消费者得到利益承诺,商标所有者获得所有权的维护,产品生产者提供了诚信保障.
因此,品牌首先是信用标志,品牌制度首先是信用制度,品牌经济也是信用经济.
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