农村电商困境与应略,该文是电商发展相关毕业论文模板范文与电商和应对策略研究和困境相关毕业论文开题报告范文.
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摘 要：随着我国农村信息化建设进程的加快,农村的生产经营管理模式与农村居民的生活发生了较大变化,一种顺应潮流的发展模式——农村电商应运而生.但是由于受各种因素的影响,农村电商发展遇到新的机遇同时,也面临着新的发展困境,因此必须采取有针对性的应对措施予以处理.文章主要从当前我国农村电商发展的有益尝试出发,对农村电商发展困境及应对策略进行了分析,以供参考完善.
关键词：农村；电商发展；困境；应对策略
农村电商即是通过网络平台连接各种服务于农村的资源,紧密结合乡村连锁网店,集数字化、信息化与智能化为一体,借助集约化管理、成体系的跨区域跨行业和市场化运行等联合起来,构建一个紧凑型的、有秩序的商业联合体,以此降低农村商业资本的投入,扩大农村商业规模,让农民成为电商发展平台的最大受益者,让商家获得新的利润增长点.在2015年召开的国务院常务会议中,国务院总理强调,决定完善农村和偏远地区宽带电信普遍服务补偿体系,缩小城市与乡村之间数字化的差距；加快农村电商发展部署,通过扩大新业态方式,促进消费增加农民经济收入；确定促进快递行业的发展模式,延伸现代化服务业的经营范围.
1.当前我国农村电商发展的有益尝试
1.1 邮掌柜模式
邮掌柜模式是中国邮政在2012年开展的农村电子商务平台,自开通后,已经在我国21个省开展业务,有5.6万个上线服务网点,交易总额数超过16亿元.邮掌柜模式的开展具有以下特点：（1）以邮乐网为基础.借助邮乐网平台,开展电子商务.（2）使用者是便民站业主,并不是农民.将农村电商作为便民措施,由便民站业主为农民提供代投、代揽和等一系列服务工作.（3） 提供具有自身特色的封装系统.邮掌柜模式的业务开展,不仅能够让不同的农产品快速成为网上销售的商品,还可根据农村居民生产产品的实际情况,为消费者提供优质服务,从而获得大众的认可与信任.
1.2 淘宝村模式
淘宝村即是在某个村落聚集大量的网上商店,通过淘宝平台形成一个网络商业群聚现象.淘宝村模式的实施,对农民增收与农村经济的发展起到促进作用,有效解决了农村人口的创业和就业问题.一般情况下,农村开设的淘宝村年度交易总额达到1000万元,网店数量达到100家,活跃网店数量超过当地家庭户的10%即可称为淘宝村.全国最早一批淘宝村出现在2009年,截止2014年止,全国淘宝村的数量已经超过214个,逐渐变成农村经济稳定发展的新兴力量.尤其是近年来,随着淘宝村的崛起,有些淘宝镇也一夜崛起,促进农村电商生态向更高层次方向发展.
1.3 村村乐网站
村村乐网站即是通过O2O模式,借助线上、线下两部分开展农村电商业务.其中线上部分主要以网络推广为主,并兼顾网络村官的招聘工作；而线下部分负责农村市场推广,目的是提升农村市场对农村电商的接受度与认同感.例如作为农村信息化走在前段的世纪之村,世纪商城网站通过“信息点代销、+草根物流配送”的农村电商农商,在模仿阿里巴巴的经营模式上,打造一个第三方平台,为农民网购、网销提供一个服务平台,从而帮助农民开设网店,销售农产品.当前,乐村淘最早出现于山西省,是一家针对农村农产品销售的O2O网络平台.
2.当前我国农村电商发展的困境
2.1 农村网络体系不健全
据我国互联网信息中心的相关统计报告显示,我国网民规模逐渐扩大,截止2014年,已经扩大到6.4亿,互联网普及率是48%.而我国农村网民规模为1.78亿,农村网民所占比例为27.5%,可见农村网民国民和城市相比,农村网民所占比例相对较少.大部分人农村网民即便拥有电脑,也只是上网与朋友聊天、玩游戏和浏览时事新闻,甚至部分偏远山区,电话无法普及,阻碍了农村电商进一步的发展.此外,农村居民的网络知识基础薄弱,只能简单操作电脑,电商物流和网络支付知识缺乏,没有辨别网上信息真伪的能力,极易受到虚假信息的欺骗,对市场需求和供给信息没有实时了解,给农村电商稳定发展造成严重阻碍.
2.2 农村物流体系不完善
农村地区的交通不发达,物流网络体系不完善,给农村电商的物流配送带来诸多不便.当前,在物流配送方面,除邮政外,大部分物流公司的配送服务只能覆盖到县、镇,镇以下的乡村无法准时送达,即便是中国邮政,也只能送达县、镇等部分交通良好的地区.部分偏远地区,由于运输交通不便,已经被物流公司排除在物流服务业务的范围外,导致青海、西藏和甘肃等地区不包邮、不配送的问题普遍存在.在这种背景下,部分农民即便生产产品、有电商需求,也无法满足物流配送的需求,阻碍了农村电商进一步发展.因此农村物流体系作为电商发展的中坚力量,建立完善农村物流体系,加强物流配送力度势在必行.
2.3 同质化现象明显
当前电商已经遍布全国各个区域,无所不在,到处都是电商的身影.但受各种因素的影响,当前农村电商发展的产品比简单一,同质化现象明显,店铺如出一辙,缺乏创新性.例如某地区主要经营生活用品,开设的网店从开始的十几家发展到现在,已经有上千家,年度交易总额数超过一亿元,但是由于生产经营的品种单一,在管理模式出现雷同,产品同质化现象明显,品牌特色不突出,只能依赖于优惠进行促销,对电子商务自身发展带来不利影响.因此要想促进自身稳定发展,提升竞争力,农村电商必须打造属于自已的特色品牌,以此吸引消费者注意力,才能在竞争激烈市场中站稳脚跟.
2.4 政府支持力度不够
在农村电商的发展过程中,政府部门政策的支持尤为重要.但从当前发展局势来看,大部分县区、乡镇的基层干部对农村电商的重要性认识不足,没有完善与农村电商发展有关的政策规划,也没有制定具有方向性与指导性的配套文件,“先试干,后规范”的现象普及；职责权限不明确,难以调动政府各个管理部门工作的积极性与主动性.在当前经济发展的条件下,只是依靠于农村电商自然发展,很难做强做大.
3.加快我国农村电商发展的应对策略
3.1 加强农村信息网络建设
农村电商的发展,离不开现代化信息技术构建的商务平台,因此要想农村电商稳定发展,必须加强建设农村信息网络的力度,建立完善一整套与农村电商发展有关的信息化网络基础建设,并投入一定资金成本,对计算机硬件系统进行更新.同时调动乡村居民的积极性与主动性,让他们积极参与电商市场活动中,通过亲自实践操作,了解掌握与电商发展有关的操作流程,并将电商应用到农产品生产销售中.此外,还应提升农村的网络覆盖率,促进农村宽带户户通,以此提升生产经营速度.同时规范网店开设的收费标准,让乡村居民“上得起网,开得起店”,从而为农村电商发展的可持续性奠定基础.
3.2 构建现代化物流体系
要想实现农村电商发展的可持续性,不仅需要完善传统的流通模式,对农村资源配置进行优化,节约农村物流成本投入,还应针对实际情况构建现代化物流配送体系,让农民不仅可以构想电子商务,也可以真正开展电子商务.例如由于农村居民的居住相对比较分散,在物流服务方面,大部分农村居民难以享受与城镇居民同等的物流服务,虽有中通、圆筒和顺丰等物流公司覆盖,但是要做到全面的覆盖十分困难.因此某公司结合中国邮政的覆盖面积,和覆盖面相对比较广泛的中国邮政签署了合作协议,通过与物流、电商、金融和信息安全领域的联合合作,采用自营物流、采销和供应链方式,在县、乡、镇、村等行政领域构建现代化物流体系,在全国各地配送19000个站点,培养配送工作人员达到30000名,为电商的发展抢占农村市场赢得商机.此外,公司创新农村电商服务,在每个乡设立村级服务站点,为乡村居民提供优质的物流服务,通过展示农民生产产品,让站点服务工作人员代替农民直接操作下订单,并实施“先试用,后付款”购买服务制度,以此激发农民的消费,消除他们心中的顾虑.同时农民也可将自家生产的产品,放到服务站点进行展示,由服务站点工作人员放在网站上销售,并安排物流公司给予发货,帮助农民销售产品,实现互惠共赢.
3.3 加强区域品牌的建设
作为农村电商产品,必须要秉承陈旧布新的理念,将产品所蕴藏的品牌能力挖掘出来,让电商产品成为社会公众认可,又具有自身特色的名牌产品,以品牌赢得消费者的信任.只有电商产品向品牌化方向发展,才能提升自身在激烈市场竞争中的竞争力,产生规模效益,并不断扩充市场份额.此外,针对农村电商市场开放性、产品复杂多样,消费者在购买产品的过程中往往需要花费较长时间去比对产品之间的经济性与性价比.因此农村电商可按照消费者的消费需求、标准划分不同的市场,加大指导农村电商推行品牌化营销力度,以免产品同质化,从而实现差异化营销,提升不同细分市场上的占有率.例如某农村地区属于朝鲜族集聚地,以种植水稻为名,由于生产大米缺少主打名品牌,产业链短,使得消费者缺少持续的关注度.为了形成产业优势,由当地政府协同相关部门共同负责,引进知名电商企业,制定产品的生产、加工和包装等标准规定,注册品牌商标,在“1号店”开设“特产中国·临江馆”,作为当地电商对外宣传的整体品牌形象,形成一个统一的生产上市交易标准,让各个相关业户按照生产标准生产,对产品品牌进行整合,逐步打造独具特色的、知名度高的电商品牌,翻版消费者识别的同时,确保生产质量,以此提升名誉度,打开电商发展市场,为农村电商发展的可持续性奠定扎实基础.
3.4 加强政策扶持力度
农村电商的发展,与政府的政策性支持息息相关,因此政府应充分发挥自身职能作用,为农村电商的稳定发展指明方向.例如当地政府应加大政策性扶持力度,对农业龙头企业与涉农企业从事电子商务,网上年销售量超过规定数量,给予相应的补助和奖励；对于农贸市场和电子商务公司组织网上销售超过规定数量,给予相应的补助和奖励,借助扶持和奖励政策,带动当地农村电商的稳定发展.并与当地组织联合起来成立电商协会,加强行业自律,并通过建立完善相关规章制度,解决农村电商发展中平台引入、物流仓储、宽带接入和金融服务的问题,为农村电商稳定发展注入新的生机.
结束语
综上所述,农村经济的发展直接影响到我国整体社会经济的快速发展,而农村电商发展可为我国农村经济的稳定发展提供有力支持.促进农村电商的发展,能够有效解决城乡之间信息不流通的问题,从而带动城乡经济的和谐发展.尽管当前我国农村电商发展还面临着诸多困境,但是只要找出存在的问题,采取有效的应对措施予以处理,农村电商一定会迎来自已的春天.
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