浙江省台州市鞋业市场调查报告（上）,本文是关于市场调查类本科论文开题报告范文与市场调查报告和鞋业和台州市方面在职毕业论文范文.
市场调查论文参考文献：
台州市,位于浙江省中部沿海,东濒东海,北靠绍兴市、宁波市,南邻温州市,西与金华市和丽水市毗邻.现辖3区3 县（椒江区、黄岩区、路桥区、天台县、仙居县、三门县）,代管临海市、温岭市、玉环市.2016 年末,台州市户籍人口突破600 万人,达到600.17 万人；其中城镇人口262.44 万人,乡村人口337.73 万人.
2016 年台州实现国内生产总值3843 亿元,同比增长7.7%；城镇和农村常住居民人均可支配收入分别达到47162 元和23164 元,同比增长9%和9.1%,增速均居浙江省前列.
鞋市概况
台州市市区由椒江、黄岩、路桥3 个区组成,3 个区各有自己的商圈.
其中,黄岩区的鞋业终端以专卖为主,主要分布在青年东路、横街、劳动南路两侧,网点数超过50 家.该商圈内,还有黄岩百货、得盛百货、世纪联华超市等商超,不过均定位中低档,且鞋业零售占比较小.值得注意的是,距离黄岩市区超过10 公里的院桥奥特莱斯,是台州首个全业态奥特莱斯购物中心,鞋业品牌进驻较多.
路桥区的经济发展水平与市场体量明显高于黄岩区,商业中心主要在富仕路特色商业街、银座街.零售市场方面,拥有富士广场、东方华联购物广场、中盛城市广场（购物中心）、中盛百货、百联东森购物中心等商场,另外还有六七十家零售鞋店.
椒江区与路桥区的经济发展水平基本持平,街铺主要集中在中山西路与解放北路两侧；百货业态中,锦江、耀达在当地历史久、影响大；购物中心业态中,以银泰城和万达广场名气最大,吸客能力强.
万达广场
台州万达广场位于白云南路和开发大道交汇处,2016 年6 月17日开业,总建筑面积52 万平方米,是汇聚购物中心shoppingmall、甲级写字楼、多元商业街区、高档住宅群、SOHO 公寓等多种业态的城市综合体.
一楼进驻品牌有： 康龙休闲馆、斯凯奇、New Balance、GG&CC、奥康、卡美多等.
二楼有：小耐克、壹鞋库、依思Q、热风、滔搏体育（内有阿迪达斯、匹克、骆驼、东方骆驼等品牌）.
银泰城
台州银泰城,位于中心大道西侧、洪家北环线南侧,2016 年12 月30 日开业,定位年轻时尚的一站式生活体验中心.总建筑面积90 万平方米,以银泰购物中心为主体,涵盖商业街、甲级写字楼、高端住宅、SOHO 物业等物业,是台州目前最大的现代化商业综合体,也台州未来“中强心”的重要组成部分与主引擎之一.
一楼进驻品牌有：百丽、三叶草、天美意、睿慕、他她、GG&CC、达芙妮、康龙、奥康等.
二楼有：New Balance、乐卡克、意尔康、飞龙体育、MLB、Z-Y2、Vans 等.
三楼有：巴拉巴拉、小阿迪、基诺浦等.
欧尚购物中心
台州欧尚购物中心位于东海大道上,客流较为不错.二楼、三楼为超市；一楼为购物中心业态,进驻品牌有：巴拉巴拉、珂卡芙、奥康、纽巴伦、乖乖狗、达芙妮、意尔康、CITY 鞋网（内有戈美其、杰特? 波什、安嘉尼的产品）、康龙休闲馆等.二楼超市出口处还有一家天赐福老北京布鞋.
飞龙体育（解放北路店）
飞龙体育总部在台州市下辖的临海市,目前有8 家门店,全部分布在台州地区,其中椒江区有2 家.解放北路店面积超过1000 平方米,共有三层,国内国际主流体育品牌均有囊括,比如：李宁、宝人、安踏kids、安踏、凯乐石、匹克、爱鲨士、北面、哥伦比亚、飞龙户外、salomon、阿迪达斯、Kappa、斯凯奇、彪马、阿迪经典、纽巴伦等.
椒江区的另一家店位于银泰城.
阿伟鞋店
本季风格以黑色摇滚为追求,店内播放着摇滚音乐,鞋柜、鞋盒、货柜与装修以黑色作为主色调.产品分男鞋和女鞋,主打潮鞋,货品据称全部外采于广州.目前只做真皮,零售价在400 元以上,700 元、800 元的货品在店内很常见.
销售渠道只有实体店,一家主力店,位于解放南路,锦江百货对面；另一家属于折扣店,位于银河西巷.
锦江百货
锦江百货,2000 年12 月开业,是台州市的传统百货之一.鞋区面积较大,不过导购人员年龄普遍偏大,整体的风格过于成熟,略显压抑,在卖场内的消费者年龄也普遍较大.内部设施略显陈旧,部分区域未安装电梯,只有步梯相连.负一层为世纪联华超市.
一楼进驻品牌有：木林森、木村树、梦特娇、卡亚舵、fed、其乐、星期六、莱尔斯丹、天美意、他她、百丽、森达、睿慕、千履本色、达芙妮、洛曼琪、兰波儿；皮具有威尔萨斯、DISSSONA 等.
三楼有：耐克、阿迪达斯、斯凯奇、李宁、小阿迪、阿迪经典、胜道体育、New Balance、北面、PONY、NewBalance kids 等.
耀达百货
耀达百货也是台州的本土百货之一,1998 年12 月开业,目前已发展成为一家集大型百货和连锁超市的零售企业,总部位于临海,有4 家大型百货商场,即为总部临海商场、临海靖江商场、椒江耀达百货、温岭耀达商场；连锁超市共有十多家,主要分布在临海城区及各乡（镇）集镇所在地.
其中,耀达百货椒江店的外立面,2014 年整体进行了改造,更加的“高端大气上档次”,相对于锦江百货,明显更年轻、时尚、新潮,导购人员也更具青春活力,客流也略胜一筹.
一楼进驻品牌有：蹀愫、百丽、百思图、莱尔斯丹、他她、天美意、森达、阿迪经典、千百度、crocs、星期六、千履本色、lily’s shoescase、接吻猫、富贵鸟、fed、梵梨汀、玖熙、西村名物、鳄鱼（以服装为主,有少量帆布鞋）、三叶草等.四楼：皮尔? 卡丹、沙驰、花花公子、金利来等.
五楼：New Balance、MLB、耐克、李宁、阿迪达斯、小耐克、小匡威、小阿迪、小衣恋、New Balance Kids 等.
意得百货
意得百货2013 年底开业,是一家集百货、餐饮、娱乐、休闲为一体的复合型百货商场.定位于年轻、时尚的消费群体.鞋子销售不多,一楼进驻的有百丽、New Balance、耐克、阿迪达斯、Z-Y2 等；二楼有基诺浦、小李宁等.
体验是意得百货最大的特色和卖点,尤其注重儿童体验.意得百货周边,大多数是餐饮、电影、KTV 等场所,其定位与所处的商圈氛围比较吻合.
现代天地广场
现代天地广场位于意得百货斜对面,定位美食、服饰、休闲场所.三楼有室内服饰步行街,在电梯口有两家小鞋店：驻足与美国新百伦,其余为服饰小店,装修风格较为复古、新潮,目标客群应为年轻时尚的小女生.
义乌小商品购物广场
义乌小商品购物广场内,鞋子有3 列货柜,面积约20 平方米,主要是拖鞋和雨鞋.品牌有：成长1+1、快鹿拖鞋、佳舒足拖鞋、小猪乐乐拖鞋、旺步、光驰、迷你迷他、酷趣、双遥、宝路丰、家家喜、飞耐、陈新雨鞋、金光雨鞋等.
银河商城
银河商城内部是摊位制,设施比较陈旧,门口有红珊瑚、美君鞋庄（香香莉工厂直营店） 2 家鞋店,客流稀少.
中都商厦
中都商厦位于中山西路,是一家鞋服超市,一楼鞋区约有200 平方米,分男鞋、女鞋陈列；二楼是童鞋,营业面积约有40 平方米.
一楼进驻品牌有：宝玛威登、圣大老头、南王、可人星、啄木鸟、红珊瑚、红青婵、巨邦、金狮王、红青蛙、兰博宾利、巴拉特、富老头、动力足、金妃、鼠霸王、丽人达、高鹏、红尔康、尚点、少女猫、晋花、哈雷乔丹等.
二楼有：6+1、靓光贝贝、上冠、亲亲苹果、雅各布、粉嘟嘟、酷乐熊等.
记者手记
伴随着万达广场与银泰城的开业,椒江区的鞋业零售形成了百货业态、购物中心业态、专卖业态三足鼎立之势.百货业态中,耀达、锦江是台州市的老牌百货巨头,目前仍是极为重要的鞋子消费场所.
购物中心业态方面,自然以新近开业的银泰城与万达广场为首,台州万达的购物体验略差,比如走廊间未设置休息座椅等.此外,欧尚一楼也有十余家鞋店分布.
专卖业态方面,主要集中于中山西路与解放北路.其中,中山西路多男鞋、女鞋店,解放北路则是运动品牌的扎堆之处.
具体到各品类各品牌的分布来看：
真皮男鞋方面,奥康、康龙极为强势,拥有12 家网点,远超其他品牌,此外,意尔康有4 家,红蜻蜓有2 家.
PU 女鞋方面,达芙妮与依思Q 的表现较好：达芙妮有进驻锦江百货、欧尚、银泰城,依思Q 则进驻了万达广场.温州系的PU 女鞋普遍较为一般,卓诗尼、珂卡芙、大东有网点分布.
真皮女鞋中,百丽系极为强势,锦江、耀达、意得3大百货与万达、银泰城均可见到她们的身影.此外,台州本土品牌GG&CC 发展较好,在银泰城中有专厅,另一家位于锦江百货大门口.
运动品牌方面,在台州的竞争极为激烈,既有品牌直营店,又有较为强势的加盟商,比如飞龙体育、滔搏体育、胜道体育等.本土品牌中,李宁表现优异,有6 家店铺,安踏、361°、特步各有2 家.不过,在知名度、美誉度与盈利能力方面,还是耐克、阿迪达斯、斯凯奇、New Balance 等国际品牌更胜一筹.
未完待续：
路桥区与黄岩区的鞋业市场调查报告,见下期.
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