自媒体在中国：对参和式新闻的初步观察和,本文是自媒体类本科论文范文与观察与思考和新闻和式新闻相关毕业论文的格式范文.
自媒体论文参考文献：
摘 要：自媒体在中国的实践和发展为“参与式新闻”的理论构建和实践提供了宝贵的素材.中国的参与式新闻有着自己的生态演进过程,传统媒体人的工作方式、身份、心态等也随着媒介生态的演进悄然发生改变；中国人的智慧使得新闻生产与再生产的机制灵活多样,形式活泼；中国自媒体的商业化还在进一步探索之中,商业操作与金融手段运用日趋成熟,潜力巨大；中国政府对自媒体的治理和运用为世界各国政府提供了宝贵经验.
关键词：自媒体 参与式新闻 媒介生态 内容生产 中国经验
2016年11月的美国总统大选中,民意调查专家和各大媒体完全没有料到特朗普会当选美国总统,与传统主流媒体普遍支持希拉里相悖,很多美国民众做出不同抉择.
后真相（post-truth）一词被《牛津词典》选为2016年度词汇,定义为“诉诸情感及个人信念,较客观事实更能影响民意”.真相到底是什么？后真相强调真相是被生产出来的,是参与者的创作,真相的客观性让位于参与者的主观性,并且是碎片化的,任何参与者都可以有自己的真相.
美国大选的例子与后真相社会说明历史由占据话语权的传统主流媒体新闻记者撰写,但现在的真相由大众参与书写,这是非常重要的一种改变.随着日益频繁的数字技术更新应用及社交媒体的广泛使用,“参与式新闻”及它在中国的自媒体实践十分值得研究,其将为世界各国新闻业的发展提供宝贵的素材和经验.
一、参与式新闻的概念
在Bowman和Willis撰写的关于参与式新闻的报告中,对参与式新闻做了如下定义：一个或一群公民,搜集、报道、分析、散播新闻和信息的积极行动,目的在提供所需独立的、可信的、准确的、广泛的、切合需求的信息.不同于专业新闻,参与式新闻可能会缺乏可信度,这成为出版商同读者及作者之间沟通交流的一大障碍.
当人们谈到参与式新闻,其可以被认为是公众利用自己掌握的新闻工具对另一部分人进行新闻普及的过程.意大利学者Carotenuto认为“参与式新闻记者”能够根据他们的喜欢和专长进行议程设置,具有较强的竞争力和一定的权威性.因此,参与式新闻的记者通常致力于自己所熟悉的主题,并作为这些相关领域的权威人士或积极活动者,花费相当大的精力和劳动力参与到相应的信息生产过程中来.与之相反,普通民众只了解他们所熟悉的世界,而很少能成为“万事通”,因此他们一般只会分享和评论与自己最息息相关的事物.在Gillmor的文章中,他阐述了用来定义“自媒体”的四项原则：一是我的读者比我知道得多；二是这一活动将不会是一个威胁,而是会成为一个机遇；三是人们可以利用自媒体活动发起对话,并从中相互学习；四是互动的实现和通信技术的进步让积极地沟通变成可能,这些互动的技术保障包括邮件、博客、论坛和网站等.
二、媒介生态的演进
自互联网在中国开始发展,BBS、论坛、博客、微博、微信等媒介形式相继登场、新旧更替.平台的存亡、媒介形态的变更是新时代技术发展、商业运作、人的创新性相互作用的必然,传统媒体人的工作方式、身份、心态等也随之悄然发生改变.BBS论坛之于吐槽、博客之于表达、微博之于传播、微信之于交流,媒体人不断适应和熟悉新媒介的特点并熟练运用新媒介,同时也为大众参与新闻生产提供了更低的门槛.
1．BBS.BBS与论坛时代,人们初享互联网带来的福音.用户在BBS提供的公共电子白板上发布信息、交流情感,通过网络来结交更多的朋友,表达更多的想法.普通民众首次在互联网上有了公开发表自己看法的虚拟公共空间,拥有了以往只能有部分人掌握的话语权.人们在BBS、论坛上吐槽爆料,呼唤引起关注寻求帮助.用户发布的内容成为传统媒体人的信息来源,新闻敏感的媒体人主动在天涯、猫扑等平台上寻找新闻线索,这在某种程度上是对传统媒体信息源的补充,在电话爆料之外,出现网络爆料的新形式.
2．博客.博客的出现吸引了更多网友的关注,一方面博客结合文字、图像、声音、链接等多样的形式,文学、艺术、科技、时尚等丰富的主题,满足了用户需求；另一方面其使得个性化展示成为可能,博主们分享个人日记,传播个人思想,展现个人品味,博友们及时有效地与他人进行交流.博客的出现引领互联网进入全民写作时代,使得个性在互联网上得以孵化、自媒体形态得以出现、自媒体概念得以推广,在博客基础上发展出的播客、掘客、拍客、影客等也使得自媒体人的角色定位逐渐清晰.
3．微博、微信.智能手机的普及,“技术紧身衣”下的媒介不仅仅是人身体器官的延伸,它更像是人身体的一部分,这使得只能用笨重的电脑才能完成的信息获取与休闲娱乐的“前移动互联”产品被抛弃.微博作为一款承载碎片化内容、轻内容形态的产品捆绑了移动互联,迎合了用户时间碎片化趋势,获得了快速发展,并且将用户时间进一步碎片化,导致博客这样偏向承载“重内容”的、需要大段时间的产品因为“玩起来太累”而被冷落.
微博的出现加速了信息环境的裂变,表达主体更加丰富多元,大量的草根阶层加上企业家、大学教授、娱乐明星、作家、媒体人等,微博像是一个偌大的广场.初期的微博是人们吃喝玩乐、炫耀吹嘘的场所,但随着更多传统精英的加入,催生了一批意见领袖,微博的私人性逐渐被公共性取代,微博几乎成为公共事件的讨论平台.突发事件看微博、件看微博、找微博、民事纠纷找微博、靠微博、启蒙靠微博……微博平台承载太多期待.从国家审查来说,微博的强媒体属性成了眼中不安定因素的策源地,由于更方便的原因使得专注于社交聊天工具的微信打开了发展空间.
在2012年8月,微信推出微信公众平台,更加深入地打造自媒体,继承博客、微博以来日益崛起的个体化需求.微信成为大部分人表达的主动选择,公共*的推出给媒体人创造了开办自己*的机会.在专业的新闻机构之外,第一次出现了“微信公众*”创业,由商业动机、商业操作形成较为专业的新闻信息生产平台.
三、参与式新闻生产与再生产的机制
参与式新闻导致了内容的生产与再生产的机制发生改变.按照用户参与的程度,现阶段参与式新闻主要有用户生产专业加工、专业生产用户重构、用户生产内容的三种方式.
1．用户生产专业加工.用户生产专业加工的内容生产机制在“紧急状态”中得到了最好的体现.皮尤（Pew）互联网研究表明,2001年的9·11恐怖袭击事件后,在传统网站上迅速产生了“网络拥堵”,而这是互联网历史上最显著的一次.这为自主新闻（do-it-yourselfjournali)的扩散注入了新的生命力.伊拉克战争前期,17％的美国人认为互联网是这场战争的主要信息源,甚至连BBC都自知无法利用自身采集的专业新闻图片来展示全世界的反战游行,于是请求用户发送图片,并在电视台的上发布出来.
2008年12月至2009年1月的以色列加沙袭击期间,一名意大利人Vittorio Arrigoni的微博因一系列相关报道而走红,这个微博从第100位的排名迅速升至第1位,超过了Beppe Grillo（意大利喜剧演员及著名博客作家）的博客,成为意大利浏览量最多的博客之一.这一现象反映出,当面对不愿或不能报道伊拉克加沙情况的传统媒体时,人民大众利用自媒体平台,在主流媒体反应无能并曲解事实的情况下,从众多可供选择的信息网络中准确定位并且实施追踪.
2．专业生产用户重构.专业生产用户重构在视频产品的“弹幕”中得到了最好的体现.用户在某一刻,被视频某一瞬间触动的感受,将被定格在视频的精确时间点上,与视频内容共存、甚至融合.专业生产用户重构的生产与再生产机制使得专业制作的原始内容成为再次创作的基础和材料,用户的重构是参与式新闻生产逐渐发展出的独特性.
3．用户直接生产.用户直接生产内容是参与式新闻中用户参与度最高的表现形式.如用户投稿、在粉丝用户中挖掘出专业内容生产者、更多基于兴趣爱好的业余自媒体人的创作等.媒体只是作为一个组织者或是一个发表的平台.
四、参与式新闻的参与式商业
自媒体人在不断尝试着不同的商业模式,目前看来,自媒体人盈利的方式有硬广、、品牌合作、众筹、培训、会员制、出版、拍卖、线下活动、被收购等形式.这些盈利形式大致都可归纳进广告模式和粉丝经济这两种商业模式中.
1．广告模式.广告模式是广告商付费.“内容+广告”的模式是目前自媒体圈子里最普遍的盈利方式.通过自媒体人在某一领域的影响力及在微信公众平台上积累的用户基数,吸引广告商来投放广告.
2．用户模式.粉丝经济是用户付费,用户选择自媒体,更多的是被自媒体人的人格魅力和个人品牌所吸引,这种商业盈利模式多为会员制、线下活动、培训等.
3．自媒体与自媒体经纪人、自媒体与自媒体公关公司、自媒体与互联网公司利润分成的盈利方式.如在经纪人模式中,经纪人的角色,恰当地承担了传统媒体经营部门的职能.又如在自媒体公关公司,其实目前自媒体联盟性质的组织就很像公关公司,按照广告商的要求来安排联盟内匹配产品、地域、目标人群的公众*来推广.广告收入联盟与自媒体人进行分成.自媒体运营人之一朱晓鸣创立“自媒体联盟”,其由500多个自媒体运营人组成,在实践操作中,“自媒体联盟”展示了平台式的商业模式的高效率,因此形成合伙人多赢的局面,这些“赢家”包括自媒体用户、自媒体运营人和联盟本身.
4．指定某一具体行业或公司来运营自媒体,等待被收购套现的商业操作.如地产自媒体,“地产观察”就在2014年3月被万科地产收购.地产观察有超过3万的用户,是中国最有影响力的自媒体之一.其创建人声称收购后将继续为中国地产行业带来效益.
5．围绕自媒体周边的商业.如自媒体影响力榜单的出现,2013年7月29日,浙江日报报业集团、传媒梦工厂和中山大学共同发布了“中国新媒体影响力排行榜”.各种新媒体榜单的出现和商业操作也意味着各种不同平台上的自媒体人已初具社会影响力.
五、参与式新闻与参与式治理
不可否认,自媒体也可能带来一些消极影响,尤其在重大公共安全危机时刻,一些虚假信息和预言,容易造成读者的恐慌.网络技术为参与式新闻的发展开辟了一个新天地,媒体人在微信公共平台上开办自媒体,动摇了传统媒体的权威与信息生产机制,带来信息多方全面的同时,也带来了诸多治理方面的问题.
1．参与式新闻中的舆情.政府关心参与式新闻中多方参与的舆情走向：从2009年7月起,人民网媒舆情监督室以季度为单位发布了有关地方政府执政能力的报道,以应对人民大众网络上的舆情争论；而新华网早在2003年就设置有关民意舆情的讨论会,每周把不同主题的舆情内容发表在互联网上.
2．政府作为参与主体.政府关心通过自媒体杠杆的自身传播,新媒体上的“微宣传”正慢慢取代传统的传播交流模式,对中国社会发展具有一定的推动力.如微博、微信、微视频和其他形式的“微宣传”,剧烈地改变着传媒世界和作为读者的社会大众,促进了传统媒体与新媒体的融合.这些多媒体功能如今正在迅速扩张,并延展到政治领域、经济领域、社会领域和文化领域.
3．媒体融合的国家战略.2013年1月10日,《人民日报》刊载了一篇标题为《2013关于新媒体的8个猜想》的文章也承认,政府规划中应当更多地采用与新媒体有关的技术,把新媒体的平台建设作为一等重要的事情.政府对新媒体的使用和管理应当变为一门必修课.党的十八大以来,以同志为核心的党高度重视传统媒体和新兴媒体融合发展,总书记多次在不同场合强调要利用新技术新应用创新媒体传播方式.在信息大爆炸的时代,新闻讲诉方式已经不能再吸引读者,读者与作者的关系发生了戏剧性的转变.自媒体时代是一个个性化的、鼓励人们畅所欲言的时代,自媒体平台放大并鼓励多种言论,对文化多样性和中国社会文明构建必将带来一个持久的影响.
六、结语
中国作为世界上最大的发展中国家,人口最多的国家,世界第二大经济体,自媒体在中国的实践和发展为参与式新闻的理论构建和实践提供了宝贵的素材.同在世界上一样,自媒体在中国的出现与发展首先基于互联网技术的发展,但在不同的文化环境下,中国的“参与式新闻”有着自己的生态演进过程.传统媒体人的工作方式、身份、心态等也随着媒介生态的演进悄然发生改变.
作者单位 北京大学新闻与传播学院
参考文献
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