农业科技信息微信公众平台的构建,该文是科技信息有关本科论文范文与微信和公众和构建研究有关本科毕业论文范文.
科技信息论文参考文献：
［摘 要］ 在现代化信息社会,大众传播媒介是科技信息传播的主要方式.微信以其突出的信息传播特点受到了广大用户的青睐.创建农业科技微信公众平台,充分利用微信平台的信息传播特性,将现代通讯技术与现代农业科技信息相结合,向广大农业生产者传播农业科技知识,为“三农”服务.在农业科技知识的传播过程中,农民个体是信息的接受者,因此,应以充分了解信息传播对象的特点,完善信息推送策略,丰富互动反馈机制,培养意见领袖等为策略运营农业科技微信公众平台,传播有针对性、有实用性的农业科技信息.
［关键词］ 微信公众平台；农业科技传播；运营策略
［中图分类号］ F323.33 ［文献标识码］ A ［文章编号］ 1674-7909（2017）27-89-3
微信自问世以来,以其操作便捷性、交流高效性等突出优点得到广大用户的热切追捧.以吉林省内6 个农村作为样本,对目前吉林省农民微信使用现状进行调查分析,结果发现：在所调查的农民群体中,使用微信的农民所占比例很大,82.14%的农民都在使用微信,是不使用微信群体的7.26 倍.微信的受众群体与年龄有关,年龄越大,使用微信的人群越少；18～25 岁的年轻人都会使用微信,而60 岁及以上会使用微信的人仅占0.17%.收入越高,微信的使用人群也越多.但学历的高低,与微信的使用并无特殊关联.另外,大多数农民都会通过微信获取外界资讯,但其中获取农业资讯的比重相比较少,农民在与他人沟通农业信息、传播农业新技术等方面还需进一步提高［1］.目前,我国农村的无线网络普及率较高,但村民对于网络的使用方式仍比较单一.使用手机微信进行通讯和社交是其中一项使用率较高的功能,与其他手机软件相比,利用微信公众平台传播农业科技信息拥有广大的用户基础.随着互联网络的发展,利用大众传播媒介进行农业科技传播是方便快捷、传播效率高的不二选择,微信公众平台以其独有的优势更是成为炙手可热的信息媒介.
1 微信公众平台的特点
1.1 多元化的信息内容
微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块,通过这一平台,个人和企业都可以打造一个微信公众平台,进行文字、语音、视频、图片等消息推送,满足用户多样化的视听信息需求.通过群发消息进行信息传播,一对多的传播方式直接将信息推送到用户手机,其信息内容的到达率、被观看率接近百分之百.微信公众平台通过消息推送的方式,把信息推送到用户的客户端,如果错过了推送,用户也可以在“查看历史消息”中找到需要的内容,很少有消息会被搁置或遗漏,有效保证了传播到达率.
1.2 用户自主的互动机制
用户自己决定对微信公众*进行关注或取消关注；对微信公众*回复关键字可以获取到需要的信息；在收到推送的消息后,可以选择“分享给微信好友”或者“分享到微信朋友圈”,将信息扩散；或者进行点赞、等方式参与互动,受众参与更加主动化.
1.3 个性的信息数据分析
微信公众平台的公众*管理者可以查看推送消息到达的人数,再根据消息到达人数的数据预估该图文信息的传播率,原文阅读人数,多少人转发了文章及转发次数等,关注人员对该图文信息的点赞、、转发、分享次数等,来判断用户对该图文信息的认可程度,反映该图文信息是否符合当前关注人群的爱好或者期望或者需求.
2 构建农业科技微信公众平台的目的
根据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的第39 次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2016 年12 月,中国网民规模达到7.31 亿,农村网民占比为27.4%［2］.在互联网发展的新形势下,要“三农”问题,改变农村落后科技现状,利用大众传播媒介进行农业科技传播极其关键.以吉林省内6 个农村作为样本对目前吉林省农民微信使用现状进行调查分析,结果显示,有38.0%的人关注了微信公众号,微信公众号的用途多是为了满足他们对外界新闻资讯和生活娱乐的需求,农民使用微信公众号仍然停留在寻求个体娱乐的初级阶段,对于与自身密切相关的农业信息关注度不高［1］.通过分析发现农民朋友已经有通过微信公众号获取信息的趋向.农业作为特殊行业,其从业人员多为处于社会底层的农民朋友,农业科技传播具有公益化属性.但是,现阶段搜索农业微信平台,得到的大多是一些有关农业新闻、农业广告等农业科技信息专业性不强的*,如农业网Agroent、农业知识等.因此,建立农业科技专业性强的、具有公共服务性质的农业科技微信公众平台,依托强大的农业媒体信息资源,通过编辑对农业科技信息进行把关,推送具有一定权威性的农业科技信息,打造真正为农民农业科技服务的微信公众平台,才会真正受到农民朋友的青睐.
3 构建农业科技微信公众平台的可行性分析
3.1 现实意义
应用微信公众平台传播农业科技信息,将现代通讯技术与现代农业科技信息传播相结合,用户动动手指即可获得农业科技信息,提高了农业科技信息的传播效率.微信公众平台以其独有的信息传播功能将为广大农业用户提供优质的农业科技信息服务.
3.2 运营成本
微信公众平台运营成本较低,一般注册并搭建一个微信公众号的成本在500～1 500 元；从搜集素材到编辑推送消息、美化、排版、测试到发布,花费4～6 h.微信公众号运营成本低,符合农业科技信息传播的公益性特点.
3.3 用户媒介使用习惯
根据数据分析,农民在微信功能的使用偏好方面,还是以基础的朋友圈和文字语言通讯为主.而微信公众平台的受众不是单纯地被动接受信息,每个微信用户都可以以自己的微信朋友圈为平台进行信息传播,受众阅读微信公众号推送的信息后,可以传播给自己的朋友圈好友,实现公众号推送信息的再传播.各个微信用户的朋友圈是相互连通的,信息的传播实现了几何级数的扩展.应用微信公众平台传播农业科技知识,将农民使用率高的社交通讯软件与现代农业科技相结合,动动手指,便可获得农业科技知识,改进了农业科学技术传播手段,提高了现代农业科技推广的效率.而微信公众平台推送信息的内容主要是农业科技信息,没有任何商业目的,体现了农业科技微信公众平台的公益性质.
4 农业科技微信公众平台的运营策略
4.1 深入了解传播受众
摸清农民迫切关心的农业科技问题,建立“以农民为主体”的传播模式,认真研究农民的科技需求,深入了解农民的实际需要.对农村受众进行细分,如养殖、种植,并据此调整农业科技传播信息的数量、内容、方式、范围,开展有针对性地信息服务.对农民的学习能力、对技术和知识的接受能力进行深入的了解,及时调整传播策略,改进传播方法和手段,以适当的方式方法进行传播,让农民朋友最大程度地接受和吸收推送的信息,以达到提高农民素质,增加农业产量,提高农业生产力的目的.
4.2 信息推送策略
信息推送集中在每天17:30-22:00,并且以19:00-22:00推送信息为主,这段时间恰好是大家晚饭前后的时间段,比较空闲.每天固定时间推送消息,如在19:50 以后,此时是农民朋友观看新闻联播及天气预报后,进入放松状态中,开始进行信息的收集与学习.推送一条主要内容,一两条辅助内容,一两条第二天推送的科技“早知道”,吸引读者注意力.如此更能实现微信公众号移动化或自由化学习的目的.同时,丰富通俗的原创信息内容,用农民听得懂的语言叙述信息,用农民生活中熟知的事物作比喻,解决农民的实际问题,帮助农民理解、学习农业科技.另外,对订阅者进行编辑、分组,推送信息时,根据分组类别进行推送,保证推送消息的针对性、实用性.
4.3 合理的互动机制
农业科技传播的受众是广大农业用户,由于传统观念的影响,他们对于新鲜事物的接受能力较低,容易产生排斥心理,建立人性化的回复机制,使农民朋友在心理上产生认同感,能够促进农业科技传播的顺利进行.根据对微信公众号“农业科技报”“农业科技评价网”及其他有关农业信息传播微信公众号的使用及研究发现,大多数农业微信公众号不能做到对用户即时回复,而人工回复应更加即时化.对于农业用户的问题应给予及时回答,一方面在心理上使农民用户感受到被重视,另一方面对于农业问题的解决是农业科技微信公众号的服务宗旨.建立“以农民为主体”的微信信息服务平台及时了解农民的想法是很有必要的,阅读者可以在某条信息后面写评论,说出自己的疑惑、见解；平台后方自动回复,也可以联系进行“私聊”,实现人工服务.注重受众反馈而不是闭门造车,才能及时了解广大农民群众的科技诉求.
4.4 培养意见领袖
意见领袖在农村科技信息传播过程中发挥着重要的推动作用,相对于其他农村居民,意见领袖知识面较为宽广,虽然并不担任政府的公职,但其经济地位、社交能力与杜交面明显高过其他人,在农业科技知识信息传播的过程中具有引导作用,在农村社会具有较高的权威［3］.农民朋友对于信息的理解、持有的态度、采取的行为,在很大程度上受到意见领袖的影响,充分利用意见领袖在农村群体内部的影响,调动其传播的积极性,使农业科技信息传播达到事半功倍的效果.发挥意见领袖在农村社会中的示范作用,利用微信平台推送农业科技知识信息的过程中,意见领袖及时阅读信息、利用信息,转发分享,原创农业问题解决方案等发挥信息传播的积极性,引导农民朋友关注并使用微信农业科技公众平台获取信息.
5 结语
在信息化社会,推动农业科技传播,促进农业经济发展,离不开大众传播媒介.微信已经是农民朋友熟悉的手机功能,利用微信公众平台传播农业科技符合农民朋友的媒介使用习惯,农业科技微信公众平台的构建为农业科技信息的传播提供了新的平台,良好的用户使用基础、完善的平台功能、明显的信息推送优势为农业科技的传播提供了农业信息服务的新思路、新方法.
参考文献
［1］新月,李娇. 吉林省农民微信使用现状调查与分析——基于吉林省6 个农村的调查［J］. 吉林农业,2017（4）：106-107.
［2］沈金萍. 第39 次《中国互联网络发展状况统计报告》发布我国网民达7.3 亿［J］.传媒,2017（3）：30.
［3］刘一峰. 我国农业科技信息传播要素研究［D］. 武汉：华中师范大学,2015.
此文结论,上述文章是关于微信和公众和构建研究方面的科技信息论文题目、论文提纲、科技信息论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文.
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