中国百年品牌标志设计视觉,本文是关于标志设计硕士学位论文范文和标志设计和视觉和中国类函授毕业论文范文.
标志设计论文参考文献：
徐姗姗 （湖北美术学院 430030）
摘 要：百年品牌的标志设计对品牌的生存和发展至关重要,本文从百年品牌标志设计中的文字元素运用、图形元素运用和色彩元素运用浅析中国百年品牌标志设计,给其他品牌带来学习借鉴样本.
关键词：百年品牌；标志设计；视觉
随着时代变迁,许许多多的老字号品牌在历史的长河中衰落甚至是消失,到如今,现存的百年品牌中也有不少品牌已经奄奄一息.值得庆幸的是,仍然有一部分中国百年老字号品牌不仅存留下来并且发展的越来越好,如张、同仁堂、谢馥春、老凤祥等.这些百年品牌涉及各个行业,他们能够长远发展得益于经营管理方式的更新、生产销售结构上的与时俱进等,同样也得益于他们对品牌标志设计的重视.不难发现,这些发展良好的百年品牌,他们的标志设计在不断的更新变化.一个好的标志设计,能够融入老字号的品牌文化、能够彰显老字号的品牌形象.因此,研究发展良好的百年品牌的标志设计,有利于给其他品牌提供学习依据,提升老品牌的生存力、竞争力.
一、百年品牌标志设计中的文字元素运用
在百年品牌标志设计中,由于品牌名称深入人心,在消费者心中早已是“金字招牌”,因此以文字为主要视觉表现元素的百年品牌标志较多.在此类标志设计中,设计师多将品牌名称的文字作为图形的一种表现方式.为体现百年品牌的文化底蕴、加强消费者的民族自豪感,标志设计多用书法字体、美术字等来表现品牌名称.在标志以文字为主要元素时应避免杂乱无章,不应过于繁芜,应该清晰明了地展现文字.在意象化文字时也应注意文字的识别度,使标志能够较易被消费者识别并记住,过分追求意象化而使得消费者无法识别会适得其反.
“张”品牌创立之初以制作剪刀远近闻名,经过数百年的积淀、发展,“张”这个品牌已经不单单只局限于制作剪刀,还衍生出许多其他的刀具产品.随着张的发展,其标志设计也在不断演变.品牌1964的标志酷似剪刀的造型,表明了当时张制作剪刀的精湛技艺.张的剪刀好,渐渐人尽皆知.但是随着产品种类的不断扩大,为了使消费者对“张”的印象从“做剪刀好”转变为“做刀具好”,自1998年起,张品牌的标志从以图形为主要元素转变为以文字作为主要元素,一直延续至今,如今品牌的标志是于2008年设计的（见图1）：以红色的四方菱形为底,给人以稳重的感觉,红底上是书法家沙孟海先生亲笔书写的“张”三个大字,白色的书法字体在红色的四方菱形上显得格外清爽、潇洒.以文字作为主要元素的张品牌,不仅改变了消费者对企业的固有印象,更表现出百年企业的品牌气质.
二、百年品牌标志设计中的图形元素运用
在百年品牌标志设计中,有一部分品牌选择以图形作为主要元素进行标志设计.它是以图形为主要元素对品牌本身进行概括提炼,再进行加工变化来表现.所设计的标志图形既可以对品牌的形象起到象征的作用,又能体现品牌的内涵.在设计图形的过程中,有处理为较为具象的图形,也有处理为较为抽象的图形,它们有各自的优点.百年品牌标志以具象的图形作为主体,更容易体现品牌的形象,也可以给消费者带来最直观的视觉感受；而以抽象的图形作为主体,能够具备丰富的内涵,给消费者带来更加清晰明朗的感受,便于消费者记住品牌标志.
从1830年的扬州谢馥春香粉铺到如今的扬州谢馥春化妆品有限公司,“谢馥春”作为历史悠久的女性护肤品品牌,能够在进口化妆品风靡的市场中站稳脚跟,其优秀的视觉标志设计起到了一定的作用.在文化的传承与创新中,谢馥春企业保留了古色古香的视觉特点,具有自己独特风格的视觉识别系统.其标志以古代*图作为主要元素,以精致的花纹勾勒出如同古代铜镜一般的画框,将古典少女置于其中,好似一位佳人对着铜镜梳妆打扮.谢馥春品牌以这样的具象图形元素呼应了其产品的视觉风格,也勾起了消费者对古典美的向往.中华老字号全聚德烤鸭远近皆知,其标志设计以抽象的图形元素为主体,蕴含着丰富的意义.标志中的抽象图像既像“全聚德”的拼音首字母“Q”,又像两个“DUCK”的首字母“D”,同时也像紧紧扣住的两只手,体现了全聚德希望员工同心协力的期望.
三、百年品牌标志设计中的色彩元素运用
百年品牌标志设计中的色彩元素运用深受五行与五色的影响,鲜有运用丰富多彩的色彩元素.金、木、水、火、土所代表的白、青、黑、红、黄等颜色是百年品牌标志中常用的颜色.在中华儿女的心目中,红色象征着吉祥喜庆；象征着富贵尊贵；青色象征着睿智沉稳……这些颜色的运用可以增添品牌的文化意蕴,使品牌在时代的发展中仍能保留住独有、可贵的“中国味道”.
拥有两百年历史的“王老吉”凉茶,它的标志设计选用了红、黄两种颜色,正红色的底色上是由林则徐书写的“王老吉”三个金的字.红色和都是中国人喜爱的颜色,标志用这两种颜色可以体现中华老字号的民族感,可以拉近与中国消费者的亲近感.以细腻松香的腐乳而名声远扬的品牌“王致和”的标志选用了黑色和蓝色作为主色调,这种色彩元素与标志中的古代人物图形元素相互辉映,体现了品牌的古韵.
四、结语
中国老品牌在提高生产技术、改变营销方式等方面之外还应该注意品牌标志设计对企业的影响.标志设计作为企业视觉识别系统的重中之重,其作用不可小觑.中国百年品牌在改进自己品牌标志的时候既要注意传统文化的继承,也要注意与时俱进；既要代表品牌形象,也要体现品牌内涵,只有这样才能有助于品牌长远发展.
参考文献
[1]安妮丝塔西娅?米勒,杰里德?布朗.品牌标志[M].上海人民美术出版社,2006.
[2]凯巴加.标志字体设计圣经[M].上海人民美术出版社,2006.
[3]毛德宝,赵频.标志设计[M].东南大学出版社,2011.
作者简介：
徐姗姗（出生年份1991）,女,汉,籍贯：湖北武汉,学历：研究生,单位：湖北美术学院,研究方向：视觉传达设计研究.
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