由大黄鸭引发的视觉营销,本文是视觉营销方面有关专升本毕业论文范文跟大黄和视觉营销思考和引发相关毕业论文题目范文.
视觉营销论文参考文献：
朱欣意 （中国传媒大学 100024）
摘 要：视觉艺术在商业营销中扮演着越来越重要的角色,一件创作的公共艺术品“大黄鸭”就是成功的视觉营销案例之一,它实现了创意艺术带来商业价值.本文以“大黄鸭”为研究对象,全面评述它的艺术审美特性,并分析它的视觉艺术在商业营销中发挥的作用,从而探究“大黄鸭”获得视觉营销成功的原因.
关键词：大黄鸭；视觉营销；商业价值
由荷兰艺术家弗洛伦泰因?霍夫曼创作的公共艺术品“大黄鸭”从2013年开始火遍全中国,它是一只高16.5 米、重600 公斤的巨型橡皮鸭.它由PVC材料制成,由3名工人花费3周时间缝合完成,需要4个充气机同时工作半小时才能完成充气.
这件公共艺术作品的创作原型是小黄鸭玩具,但人们小时候的玩具种类纷繁复杂,为何唯独选用了小黄鸭作为创作原型呢？截至2014年8月,这件作品已经在荷兰、法国、日本、新西兰等13个国家的22个不同城市展出.作品的世界性对其选材的地域性有所影响,小黄鸭是全世界大多数人童年的经典玩具代表,它承载着这些人共同的童年日常生活回忆,是一种具有时代印记的符号象征.它与普通大众之间没有特殊界限,能激起不同国家、年龄层次、文化背景之下的人们共有的集体记忆.因此,选用小黄鸭作为创作原型易于引发公众共鸣,引起社会广泛的话题讨论,成为公众与媒体共同关注的焦点.
“大黄鸭”每到一处都会引起公众的广泛关注与强烈反响,2013 年5 月它出现在香港维多利亚港,引来了数百万名游客争相与之合影.同年北京国际设计周期间,“大黄鸭”出现在北京园博园与颐和园,同样吸引无数“鸭粉”的狂热围观,也为衍生品出售、住宿、餐饮等周边产业带来了巨大的经济效益.据主办方估算,在“大黄鸭”展示期间,门票、游船、餐饮等相关收入超过两亿元.
“大黄鸭”为什么会如此受欢迎？一件公共艺术品为何能带来巨大的商业价值？笔者认为“大黄鸭”视觉营销的成功离不开以下四点特性：
一、娱乐性
“大黄鸭”的卡通化形态十分可爱,造型生动而单纯,它*的身体自如地浮在水面上,显得悠闲自在.由于它放置于户外开阔的空间,高纯度的大面积和周围水域的蓝灰色产生强烈对比,就像一种明艳的催化剂,在空间背景的反衬和突显下格外醒目,使观众印象深刻.
不论“大黄鸭”出现在什么地方,有一个共同点就是观众看见它都不禁会心一笑,甚至立刻惊喜地大叫一声,人们纷纷微笑着与它合影,在那一瞬间忘却日常生活的压力与烦恼,这种简单直接的情感流露是对作品感染力的最佳诠释.“大黄鸭”向人们证实了艺术不只是枯燥、痛苦、严肃或者是看起来非常深沉的东西,它也可以很简单、轻松、快乐,很“接地气”.艺术能以一种娱乐的、大众普及的形态出现,而以往那些大多数过于严肃、深沉、晦涩的艺术品,曲高和寡.高高在上的艺术迫使人们习惯性地去思索和寻觅作品背后的深沉含义与隐喻,这个耗费脑力的过程本身就不是大众所期望的,更加难以触碰到普通大众的心灵,调动观众的兴趣点,引发共鸣.
事实上,霍夫曼并不是第一个“放大”物品的艺术家,瑞典公共艺术家克拉斯?欧登伯格创作的一批城市雕塑都是将日常小物件进行放大,如木头夹子、汤勺、锤子与钳子等.杰夫昆斯的“气球狗”也同样采用了放大的艺术表现手法.但霍夫曼的创作不是为了挑战或打破人们的某种观念,只是希望人们重拾那个未被制式化灌输的纯真视野,海阔天空地释放人性中最本能的快乐,并更加长久地传递下去,也许霍夫曼的“放大”是“放大快乐”.他曾在一家艺术中心接受媒体访问时表示：“大黄鸭项目会尽可能持续很长时间,如果50年以后大黄鸭依旧可以给人们带来快乐的话,我会依旧做下去,即使到了86岁我也会.”
二、戏剧性
“大黄鸭”最大的特点就是作品的体积非常大,这个“大”非常重要,首先因为大会抓住人们的视线,让大家停下来驻足观看,并且因为它很大,就会使人绕着这个作品走一圈,较为全面地观看这个作品,将自己置身于这个公共空间中.此时,人们的视角会发生改变,原本可以握在手中把玩的小物件现在变成自己的几十倍.相对而言,人们个体变小,这种颠倒性的转变打破视觉经验,让人产生时空错位的感觉,富有冲击力与戏剧性.
当人们和“大黄鸭”同处于一个公共空间,不论是1米6还是1米8高的人在作品面前都很快变得渺小,它在不知不觉中赋予人们新的视角去重新观察周围的一切.人们习惯于把日常生活中发生的一切视为理所当然,我们总是匆忙地从一个地点奔波到下一个地点,而面对身边的事物,我们常常麻木漠视,丢失了好奇与发现,甚至不再去观看了.当我们从中跳脱出来,以局外人的眼光看观众与“大黄鸭”的关系,辨不同国家、城市的观众与“大黄鸭”的关系,我们会发现物、人、景构成的城市景观和社会图像也有所不同.
此外,它提醒我们思考如何认识自己.人类以地球上最智慧最文明的物种自居,时常沉溺在食物链最顶端的位置无法自拔,倘若我们以“大黄鸭”的视角来观看人类,这些人云亦云、跟风看热闹、此起彼伏地高举手机向“我们”按下快门、不厌其烦地在各种媒介上晒行径的“小生物”是否显得不那么智慧？他们暴露在公共场所中随意扔垃圾、吐唾沫、翻围栏、穿马路的行为是否也并不显得文明？再如将人类缩小让小黄鸭去观看会有什么不同？放大宠物缩小人类,或者放大婴儿缩小成年人呢……
“大黄鸭”提供了一种打破常规的独特视角,在快乐观看中启发人们换位思考问题.一些看似荒谬的假定实则有其被讨论的意义,人们往往无法抽离现实身份,不愿舍弃思考问题的固定模式,客观辩证地认识真实的自己,重新观世界,探索世界观.
三、话题性
“大黄鸭”在网络上引发了网民的广泛讨论,不论是网民与大黄鸭的合影,还是大家对大黄鸭的调侃都是对大黄鸭进行不同方式的宣传,网络的传播速度极快,可以短时间内将作品讯息推广给更多的大众.“大黄鸭”不仅引发民众的追捧,还吸引了一部分明星的注意与喜爱.“大黄鸭”在香港维多利亚港展出时,刘德华、余文乐、杜汶泽、范玮琪、李嘉欣等都被吸引前来观看拍照留念.刘德华为了凑热闹,特别改动工作档期来看这只巨型鸭.
“大黄鸭”在北京颐和园展出的最后一天,设计师霍夫曼、成龙、林依轮等娱乐明星观众等万人一起与“大黄鸭”告别.通过媒体的争相报道,公众人物的行为诱导使他们的粉丝纷纷追踪前来观看,人们的从众心理彻底被激发,各路黄鸭追随者还成立了中国鸭迷会,会长是明星歌手林依轮.这些活动项目实际上与作品本身的审美价值关系不大,但它们所营造的话题性将进一步扩大“大黄鸭”的社会影响,增加“大黄鸭”的媒体率.
据不完全统计,同时期在上海、南京、武汉、苏州、杭州、重庆、天津、西安、泉州等城市,都不约而同地制作了大黄鸭进行展示,有些是政府行为,有些则是商业宣传行为. 这些散落在各个城镇的山寨大黄鸭引发无数路人的关注和讨论,成为市民茶余饭后的闲聊话题,而在这个过程中原创“大黄鸭”被人们一次又一次提及,对“大黄鸭”来说并不是一件坏事.
“大黄鸭”如今已经成为一个艺术品牌,实现了创意艺术带来的商业价值,“黄鸭经济”也成为人们津津乐道的成功营销案例.这件公共艺术作品所产生出来的商业附加价值是巨大的,可贵的是在整个过程中,设计师霍夫曼先生的艺术主张并没有被商业模式所异化,他对自己的设计没有太多的商业诉求,所得的商业收入也基本做了慈善捐助.他依然坚持着自己的艺术观念与主张,坚持取材于当地,尝试不同的实验材料,乐于与当地人合作,创作出让人快乐的、富有感染力的作品.
结语
视觉艺术能在商业营销中起到直观且有效的推动作用,艺术能合理而适当地创造出商业价值,反过来商业价值也可以促进艺术本身的发展,双方各自扮演好合适的角色,如此良性循环便是视觉营销的成功体现.
参考文献：
[1]文泽.大黄鸭催生“黄鸭经济”引发玩具创意营销思考[J].玩具世界,2010（5）.
[2]王嫣.从创意思维到创意经济的转化-以“大黄鸭”为例[J].青年记者,2014（2）.
[3]袁媛.“大黄鸭”催热艺术经济公众化.中国经营报[N].2013年9月16日,第C07版
作者简介：
朱欣意,硕士,现就读于中国传媒大学广告学院,研究方向美术传播.
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