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新媒体方面有关自考开题报告范文 和新媒体时代广播媒体的突围之战类论文如何怎么撰写

主题:新媒体论文写作 时间:2021-02-26

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[ 摘 要]

随着互联网的蓬勃发展及各种新媒体的日益普及,人们获取信息越发快捷,作为传统媒体特别是广播电台来说,显得落伍于这个“新媒体时代”.在这个信息爆炸的时代,传统的广播媒体如何找到适合自己生存和发展的方向,是挑战,更是机遇.

关键词:

新媒体时代 传统优势 媒体融合 与时俱进

一、新媒体时代传统广播媒体面临巨大挑战

在以微博、微信、数字电视为代表的新媒体高速发展的今天,传统媒体在时效性和互动性等方面存在天然的劣势——因为新媒体的一大特点就是快,每个人都可以成为新闻的发布者,尤其是在有突发事件时,新媒体通常能作出迅速反应,不受时间空间的限制,只要在有网络的地方,用户可以随时随地发布和获取资讯;而在互动性方面,新媒体也更加便捷,只需要动动手指,不仅可以和传播者双向交流,用户与用户之间也能进行多边的实时互动.

作为三大传统媒体之一的广播,与报纸、电视一样,相比新媒体可以通过互联网采用文字、声音、图片、视频等多种形式进行传播,只能通过单一形式呈现,境遇“尴尬”;但随着我国汽车保有量的逐年递增,也给广播带来新的机遇.《中国汽车社会发展报告》指出,2012 年,中国的汽车总量突破一亿辆,中国正式进入汽车社会,广播成为汽车用户的首选媒介;如何利用这一契机扩大版图,使得用户下了车也能保证其黏性,这是摆在广播人面前的一个问题.

二、以质取胜、坚持走媒体融合之路

广播在一百多年前诞生之初给人类社会带来的震撼,绝不亚于当今互联网带来的变革.如今广播如何能够抓住听众、特别是年轻一代的耳朵,这就要求广播人要根据听众的需求,立足自身优势稳扎稳打,发挥专业性,权威性,加强品牌效应;同时不应拘泥于传播媒介,借助互联网平台,广泛适应听众的收听习惯.

(一)内容为王,精准定位

“内容为王”是任何一种媒体都不能变换的制胜之道.新媒体时代,“内容为王”依然是制约广播媒体发展的瓶颈.从媒体的本义是传播信息这一角度来看,新闻传媒的发展应遵循一个基本模式,那就是通过采集或整合相关内容资源,形成比较有竞争力的内容,通过内容吸引受众群,再经营受众群的商业价值.而“开门办广播”不再仅仅是一个口号,而要成为一种行动的指导方针.摒弃固有的思想和模式,根据市场调查的大数据,创新创意节目,办老百姓真正爱听的节目.

比如:在对广播类型的选择中,汽车用户首选的是交通广播,早期的城市交通广播主要是为提供交通资讯,缓解道路拥堵而产生的.如今随着汽车用户群体不断的壮大,服务人群已经扩大到所有的城市有车一族,提供的也不仅仅是道路交通情况,而是发展成为以路况信息、汽车保养知识为主,辅以新闻资讯、汽车音乐、吃喝玩乐等等多样信息.并且交通广播的特性已经衍生到城市广播的各个频率,围绕着汽车服务的广播越来越多,也越来越细化.

这种收听的细化、专业性、贴近性依旧是广播人需要不断探索和突破的问题.传统广播应当充分利用自身的音频资源和专业优势,制作适合受众信息接收需要的精神产品,发挥自己的人才优势,成立专门的制作团队,运用互联网思维,制作适合网民需要的网络广播作品.在整合原有音频资源的基础上,还可以聚合其他广电类媒体的音频资源和网络用户自采并提供的原创内容,打造形态各异、不同凡响的音频广播产品.传统广播媒体应该集中优势力量,加大编辑力量,着力打造有内容、有影响力的节目.这对品牌的建设,增强美誉度、稳定收听群体有着至关重要的作用.

(二)媒体融合助力传统广播构建“两微一A 一直”传播平台

随着移动互联网技术的发展与成熟,许多广播电台将视角更多地放在了移动互联网技术平台的打造上,也就是以微信、微博、APP、网络直播为代表的“两微一A 一直”融媒体传播平台的打造.目前,新浪微博和腾讯微信已经成为国内受众基数最大的两大社交媒体,双方都是以移动互联网技术为根本依托的应用,也是受众规模最大、传播范围最广、舆论影响最强的社交APP.因此,广播电台必须充分发挥两者的平台优势,积极推进彼此的深度整合.

首先,广播电台要注册微博,并鼓励主持人、编辑等相关人员开通个人工作微博,以构筑微博舆论矩阵,充分发挥微博在品牌传播、受众互动等方面的优势作用.

其次,广播电台要建立微信公众号,定期向目标受众推送个性化、精致化内容,以拓展广播的线下传播渠道,增强广播电台的品牌黏性.

再次,传统广播与互联网联手打造广播网站或网络电台.广播网站不仅能提供调频、调幅广播在网络上的实时同步收听,还能够提供播客之类的音频产品让用户随时随地下载、异步收听;网站的多媒体功能将声音、文字、图片、视频融为一体,使得广播网站成为既可以听得见、也可以看得见的多媒体、融媒体.网络电台就是把传统意义上的电台搬到网上,用电脑代替编录设备,用网络代替发射塔,用手机等终端代替收音机,形成了一种不同于传统广播技术的新型广播,突破媒介限制,给听众带来一场“耳朵革命”.

比如:蜻蜓FM、喜马拉雅、阿基米德等网络平台为听众提供服务.与传统的广播相比,网络广播打破了传统广播的限制,改直播为“点播”,让受众不局限于节目播出的时间,不再受制于广播传播的范围,在全球范围内都可以收听节目.

除此之外,传统广播媒体还可以新兴办“自媒体”,在这方面,有许多可以借鉴的成功范例,比如逻辑思维、《听青音》等.这种极具个人特色的广播往往拥有大量的点击率和忠实支持者,开辟了新的极具潜力的广播方式.

而且在网络广播的平台上,节目更加细分.大致有娱乐、知识、生活等几个分类,而每个门类下面又分出十几个类型方便听众选择性收听.

重要的是广播电台要积极研发属于自己的APP,并成立专门团队进行维护,这样不仅能够摆脱第三方应用的限制,而且能够随时传播自己生产的优质内容,有利于实现广播电台品牌营销的持久性.充分转变传播形态理念,发挥“广播+”优势.比如:山东人民广播电台构建的51 听App,就实现了收听节目、视频直播、互动留言的方式,弥补了广播转瞬即逝、看不见摸不着的缺陷.主持人在直播过程中,可以更好的跟听众互动,面对面交流,这种方式也迎合了大众的需求,社会效益和经济效益明显提高.可见,手机客户端已经成为当下手机用户最盛行、最普及,也是使用最方便、最快捷的一种信息传播媒体.新媒体时代下,广播电台想要实现融媒体发展,构建多元化、开放化的全形态传播格局是必由之路.

最后,广播电台要积极探索网络直播模式,进一步增强广播电台的互动性和趣味性.一方面,要充分利用喜马拉雅、蜻蜓FM等第三方应用展开音频直播与录制;另一方面,要充分发挥YY视频、 空间直播等直播平台优势进行视频直播.

三、对新媒体时代广播未来发展的展望

在人类的传播史上,每一次新的传播媒介出现时,必然会出现一场深刻的技术革新,网络的出现,影响并改变着人们生活的方方面面.在广播兴盛的时候,有人说它会取代报纸;在电视行业迅速融入人们生活时,有人预言广播会销声匿迹;而现在互联网快速的发展,又有人担心广播这样的传统媒体会不会终究被网络取代,而现在看来,这种担心是完全没有必要的.

一家广播是否存在持续的生命力,并不取决于新媒体给它带来的压力,而是在于自身能否在多变的市场中找准自己的定位,发挥自己作为传统媒体的优势,并保持源源不断的创新能力.广播只有跟上用户的步伐,满足受众的信息需求以及使用习惯,在面对日新月异的新媒体技术时,以积极创新的心态去迎接它,不断地适应和改进,才能在新媒体时代迸发出新的生机.

四、结论

综上所述,在当今新媒体时代,媒体行业内竞争空前加剧,作为广播人,应当拓宽思路,拥有品牌意识,善于把与音频相关的业务(诸如音频节目网站、播客、音频客户端等)作为自己的拓展疆域利器.但更为根本的是“不忘初心”,继往开来,发挥自身职业优势,坚守广播人的职业操守,生产更多高品质的音频节目.这既是传统广播的核心竞争力所在,也是传统广播在新媒体时代得以生存和发展的基础.

总结:本文是适合不知如何写新媒体和突围和时代方面的新媒体专业大学硕士和本科毕业论文以及关于新媒体论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料.

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论新媒体时代广播电视新闻写作应注意的事项
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