两微一端时代西藏气象服务的路径,该文是气象服务论文例文跟气象服务和路径创新研究和西藏有关毕业论文怎么写.
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摘 要 气象服务作为以公开、公益为主的政府主导服务,其信息需要传播,传播离不开载体,伴随创新2.0 下的互联网发展新形态、新业态,微博、微信、移动终端“两微一端”时代迅速到来,以“两微一端”为代表的新媒体强势冲击传统媒体,对气象传播工作提出新的挑战.本文针对西藏气象服务传播工作的现状,从气象服务本身的特点和自媒体时代的特点出发,讨论未来西藏气象服务宣传工作可能的模式.
关键词 气象服务；西藏气象；两微一端；新媒体
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）203-0154-02
人们对美好生活的需求不断提升,对气象服务工作也有了更高的需求.我国从“网络大国”走向“网络强国”,预示着中国互联网进入全新的发展时期,就西藏气象服务而言,运用好“两微一端”媒体平台,打破惯性思维,拓展宣传媒介,创新传播内容,建立起多方联动、内外整合、新旧融合的全媒体气象服务新格局,有助于西藏气象服务进一步纵深发展,扩大覆盖面,更好地引导城市乡村民众趋利避害及应对气候变化.
1 西藏气象服务宣传工作现状
以“两微一端”为代表的新兴媒体正日益深刻地影响了人们的生活,成为集信息传播,意见表达,聚焦民情的移动媒介.“两微一端”是指微博、微信及移动客户端.保罗·利文森在学术研究中提到过一个论点,即媒介将朝着更加人性化的方向发展,超越当前所有的媒介,使人民的通讯生活更加便捷.新兴媒体所具有的交互性、及时性,海量性、共享性以及多媒体和超文本等特征,使其逐渐成为这个时代无孔不入的产物.西藏公共气象服务于近两年也在不断搭建新的媒介平台.
1）西藏自治区气象局微博“西藏气象”于2014 年正式上线,不定期发布西藏本地的天气情况,交通气象、旅游景点预报,也会针对不同天气过程会有不定时的信息发布,转发相关地域的天气事件和气候知识.更新和互动全由专门的微博编辑负责,随时以图片文字形式播报西藏气象信息,在内容上会以漫画、卫星图、解析图及真实图片伴随文字信息,文字表达生动活泼,虽传播了涵盖气象科学专业知识,但却并无枯燥之感.
2）微信公众平台“西藏气象”于2015开始运营,目前受众关注量达到2 000 余人,实时推送气象信息,当前设有气象知识,服务专报,监控日报等栏目,每条的阅读量平均在200 人次.微信具有信息主动传送、实时定位及活跃的互动性等功能优势,而当前微信公众平台“西藏气象”以主动发布信息为主,同时设置了自动回复功能,菜单设置上也相对科学,然而互动与定位的价值空间开发不足.
3）目前气象服务鲜有尝试专门的气象讯息客户端来服务受众,当然有嫁接在其他的企业客户端如“美天气”App 等的气象服务信息.在做好内容和性能专业性的基础上,相信其传播效力和客户粘度会非常强.
2 气象服务中“两微一端”的应用分析
传播快速,交互性强是新兴媒体的共同特点,而除此之外,微博还具有内容碎片化的特征.此特性即弥补了传统媒体时效性、即时性、反馈性弱的不足,也巩固了自媒体的地位,改变了现代社会大众关注信息的行为习惯.其次,微博的信息传播互动性超强,极易在信息传递的过程中形成意见领袖.再者,信息病毒式的传播速度,使得信息快速蔓延扩散为大众传播.微博属于点对面的发布方式,无论是否关注,都可以查阅,但微博用户获取信息具有随机性,这就有要求微博服务需进行高频次的信息发布.
微信则是点对点的传播模式,微信通过指向性的传送方式,把信息精准传播给每一位加了关注的受众,并提示受众查看新发送的信息动态,因而其信息传播效果更强.“微博适合于日常随时分享气象科普,在重大天气过程可以多频次地时实跟踪,播报大量相关信息；而微信则在发布预警信息方面具有更多优势,因为可以精准及时地传送给受众,以保证受众在重大天气到来之前能够获取到预警信息.可见微信在未来气象服务中发挥空间巨大,且借助微信强大的“主动推送”服务和“地理位置定位”功能,可以就精准地理位置进行定点预报.
相比于双微,移动客户端发展相对滞后,但其无疑是气象服务扩大影响力、实现创新发展的一种趋势.运用“两微一端”发送气象服务信息,能够集多种符号形态为一体,更加生动具体地向受众输送气象相关内容,在调动受众感官的同时,让受众更加深切的理解和学习到气象服务信息.
3 西藏气象服务在新媒体时代的建设构想
“两微一端”在气象服务中的应用是大势所趋,且在未来气象服务客户端也会成为气象服务的研发项目之一.未来气象服务产品更多的是需要主动推送自己的产品给用户,以将更多的公众引入到纵深领域中来,让公众能得到全方位的服务.
3.1 应构建“两微一端”气象服务融合机制
“双微”的服务模式能够互补共存式发展.西藏气象服务应从“两微一端”“相加”思维模式转换为“相融”.不断增强内部机制的融合,以优化西藏气象服务产品的供应链,构建线上传播,线下互动,媒体融合的新兴传播机制.以互联网思维构建机制创新,从而进一步激活气息服务产品的传播效果.
3.2 要创新“两微一端”气象服务的活动形式
例如利用气象服务“两微一端”平台面向中学生和大学生群体招募气象服务志愿者,以召集广大青少年积极关注、宣传、转发为西藏气象服务所搭建的“两微一端”；利用全媒体阵容联手打造气象科普影视节目,与西藏其他大众媒体合作,甚至开设网络直播栏目和网络视频栏目,如气象科普互动,专家讲解气象小知识,“寻找西藏最美的气象站”公益性质真人秀,跟着电影学气象,气象实验室等等兼具有科普性、互动性和社会性的影视作品,不断创作广大人民喜闻乐见,有公益价值和科普价值的气象服务节目.
3.3 要注重“两微一端”气象服务的互动功能
面向用户广泛搜集民众的信息需求,以实现双向的沟通.内容与形式的创新要建立在不断的反馈和改进的基础之上.还可以直接让用户参与到气象服务的传播中,以自媒体的形式构建气候相关话题,扩大宣传的影响力.搭建集功能性,趣味性,知识性为一体的气象服务传播平台.
3.4 应着力“两微一端”气象服务的人才建设
微博编辑及其后团队需要不断进行创新式开拓,以拓展气象信息的知识化、专业化、亲民化.气象部门要不断吸纳新鲜人才,组建青年团队,使西藏气象服务在新媒体平台当中构建即权威又亲民的品牌形象.
4 结论
在新媒体发展日益兴盛的新时代,西藏气象服务要有目标有战略地推进“两微一端”的平台建设和内容运营.“两微一端”平台的建设最终要抓住“内容为王”的内核,打破陈规,渠道共融,创新传播气象产品信息,要做好针对公众日常生产生活的气象服务,提高预测预报准确率,以实现气象服务信息的有效传播,真正满足广大西藏人民于幸福生活的获得感.
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