品牌如何不被90后抛弃？,本文是品牌在职研究生论文范文和90后和抛弃和品牌相关在职研究生论文范文.
品牌论文参考文献：
邝新华
怪物.看不清的怪物.特别有意思的怪物.
在北京召开的首届全球青年文化峰会活动现场,作为此次峰会发起者的天娱传媒总裁龙丹妮这样形容现在的青年人.从2007年开始就担任湖南卫视选秀节目总导演的马昊也发现,以前的选手对评委总是毕恭毕敬,现在的选手几乎把评委当成“案缑”潜看,还对评委的批评提出反驳.
Hold不住了吗？过去两年,市场调查机构青年志创始人张安定遇到很多无所适从的品牌.“所有品牌都开始谈论年轻人、品牌的年轻化、粉丝经济和粉丝文化.品牌都在努力贴近年轻人,想不被抛弃.”
品牌如何取悦90后
“我们发现所有市场战略的转移和年轻人的思考是以公里数在转变.”为此,龙丹妮从2013年年底就开始战略大调整,天娱传媒定位成“青年文化的敏感者”.
英特尔（中国）市场部总监张怡璠说：“英特尔今年已经46岁了,从生理年龄来讲是大叔级,要让它的模样变得年轻很困难.但当我们把年轻定位成精神年龄时,每个品牌即使是上百岁的品牌都有它的年轻性.”
张安定总结了各种品牌为了变得年轻而做的四件事：拍些片子打动年轻人；通过社交媒体、线下活动获取年轻人注意力；建立自己的消费者社区；创新产品和服务,更新品牌.但他并不乐观,“这事没那么容易,品牌面对环境变化时碰到几个问题：第一,跟不上,你雄心勃勃,可是事情还没做完,形势就变了；第二,事太多,做不完,很多人跟我们说现在很累,拼命做还做不完；第三,效果差,很多人说,我还需要这么努力吗？”
宝马中国这两年也针对年轻人群做了很多的尝试,MINI市场高级经理范力认为最重要的是“focus”, “年轻人是有个性的,品牌不要讨好年轻人,做好你们自己.知道自己的强项是什么,有自信,这样的品牌不用取悦年轻人.”
有多少消费被年轻拉动？
90后霸道总裁曹淼不是很认同用90后或者85后的标签来定义他们,“我们试图摆脱这个误区”,他说：“青年人这个族群的内部分化太多层,我们很难用一个或者多个标签来标注这个群体.”
奥美高级副总裁宋磊甚至不认为年轻人或者90后是这个时代消费升级的原因,“战国时期也有年轻人”,他的思考是：“今时今日中国人呈现出来的文化观、价值取向有多少是因为年轻人而具备的,有多少是因为IT革命导致的,有多少是因为中国最近几十年巨大的社会变迁而赋予的？”
宋磊说：“80年代的年轻人是愤怒的、要求世界承认的；90后是平和的.超女十年前的口号是想唱就唱,因为你有一个假想敌.今天他的口号是：听我的.他没有假想敌.他并不需要你承认他,他并没有说服你的,他可以自娱自乐,他可以玩自己的,可以非常友善.”
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