延时摄影在平面广告中的应用,该文是平面广告有关论文范本跟平面广告和延时和摄影相关论文范本.
平面广告论文参考文献：
王诗禹 张天依 应世超 顾依伦 （上海工程技术大学 200000）
摘 要：摄影技术作为一个在上个新的世纪的伊始被发明的全新视觉技术,随着新时代科学技术的进步而同步产生和发展壮大起来,是信息数字社会发展到一定阶段的产物,这项技术具备着高科技、商业化、艺术创作优势.经过一个世纪的沉淀,21世纪的科技水平发展到了数字化和网络化时代,为摄影技术和平面广告的变革带来一个了巨大的空间,延时摄影作为一项创新性的摄影技术,合理而充分地运用于平面广告的设计中,是对传统的平面广告体系的一种实质性变革.延时摄影的出现为平面广告设计提供了一个新的展示舞台和发展空间,它的出现不仅使从事广告创作的人在工作思路和方式上出现了较大的改变,最重要的是摄影图片的拍摄、存储等各个环节都超越了传统的过程,发生了翻天覆地的变化,平面广告创作的新的运作机制和工作流程将在数字化进程中逐渐建立和完善起来.由此可见,延时摄影技术的创新应用将会逐渐成为当代平面广告设计的主要手段.本论文对延时摄影进行重点概述,包括延时摄影的定义、对象和器材、技巧、现象、市场价值等,然后谈到上海宣传,结合自身的专业知识和对部分摄影设备及图像处理软件的认识,主要分析一下延时摄影在平面广告中的创新性,希望能使平面广告在设计上能够达到更加理想的画面效果和市场前景.
关键词：创新；延时摄影；平面广告；应用
花蕾的开放需要好几个日夜,利用摄影技术我们每半小时拍一个它的画面,以顺序记录开花动作的变化,总共可以拍摄到一百多个画面,通过放映机我们按正常频率放映这段画面（每秒24帧）,就可以在6秒钟之内,重现这几个日夜的开花过程.这就是延时摄影为我们带来的神奇现象和视觉盛宴,将延时摄影应用于平面广告中,也是一种创新性思维,也是我们值得研究的课题之一.延时摄影的出现,为平面广告设计的创新带来了契机.
一、延时摄影的概述
(一)延时摄影的定义
延时摄影,顾名思义就是在拍摄画面的时候把帧速率调得比正常速率低,再用正常或者较快的速率来播放画面的一种摄影的技术,又称低速摄影、逐格摄影、定格摄影、间隔摄影,也会用到动画创作中,被大家叫做为逐格动画.其实现的原理就是在一段拍摄所呈现出的延时摄影影像视频中,平时慢慢发生的事物,可以在很短的时间内,让人们看到它的全程,惊异而奇妙.
(二)延时摄影的拍摄对象和器材
延时摄影的呈现方式比人们平时所看到的画面效果要精彩的多,能够比传统的画面更具有冲击力.其对象主要是针对于自然界,诸如缓慢的细胞分裂、日蚀和月蚀、各种卵的孵化、地理、天文、云彩变幻、城市变化、人流变化等多种题材的拍摄,对于这些事物变化的拍摄不仅可以为人们提供一些神奇的变换,更可以为研究者的积累提供一些科研资料.
延时摄影的拍摄器材：定时快门线、三脚架、滤镜（依情况而定）、机身镜头、存储卡等.在我们小组的拍摄过程中,我们认为定时快门线是非常必要的.虽然现在市场上的许多相机都已经配备了间隔拍摄的功能,但不可否认的是,定时快门线的便利性是相机的间隔拍摄功能所无可替代的,而且相机任何轻微的抖动都会对拍摄的效果有着十分重要的影响,使用快门线可以有效减少因按动机身快门而带来的轻微而又严重的抖动.另外需要有相对稳固的三脚架.
(三)延时摄影的拍摄技巧
1.拍摄的前期准备工作
器材：三脚架、定时快门线、机身、镜头,存储卡、滤镜（依情况而定）等.
软件：Adobe Photoshop CC 2014、Adobe Photoshop Lightroom 5、Adobe Premiere Pro CC 2015.
2.拍摄方法
（1）机身设置
M档,ISO手动（除特殊情况外,因光线变化较大,实践后,我们认为自动ISO200—ISO1600比较合适）.
白平衡最好使用手动模式,在光线稳定的时候也可以用预设的白平衡参数.
RAW＋JPG同时输出,2000W像素以上机型（我们使用的相机是拥有2230万像素的佳能5D Mark III）,尽量选择图片质量、尺寸都最高（以防后期画质不够）.
拍摄时建议一定要关闭机身高感降噪、关闭机身自动暗部补偿（尼康的D-lighting,佳能的高光优先模式）.因为在傍晚和日出的时候,光线的变化会十分的强烈,在短短的一段时间内,自然的光线带来的.根据经验,冬季30分钟内,光线变化最高可达2~3EV,在这个时候就需要适当调整.
（2）快门线的设置
①在拍摄城市（我们的主题是上海）白天的车流和行人时,我们会将间隔时间设置为1秒,机身设置快门速度在1秒以内；②在拍摄城市夜晚的车流以及灯光夜景时,我们会将间隔时间设置为2秒到5秒之间,机身设置快门速度为间隔时间减1秒；③我们在拍摄天空中的云层运动时,依云层运动速度,将间隔时间设置为3秒到10秒不等,当然,云层运动速度越慢,间隔时间自然也就越长.
（3）拍摄需要注意的技巧
三脚架固定相机、取景：预判位置（由于我们在后期编辑视频的时候,会将长宽比设置在是16：9,所以一定要注意的是,图片的上下部分需要裁减,在拍摄时就一定要考虑剪裁后的构图是否完整）.使用快门线时要将快门线绕在脚架上,防止风吹动快门线引起机身摇晃；使用中长焦镜头,但是要保证三脚架稳定,焦段长的镜头让器材变重,可能会导致不平衡；拍摄时必须要加上目镜盖,防止后部光线入射可能会在一定程度上影响照片的（当然,没有这个配件的话,也可以使用深色的衣服或布蒙住取景器,但一定要固定好）.
(四)延时摄影的市场价值
延时摄影的技术不断得到进步,高容量、快速而廉价的存储介质,计算机的普及和性能的增强,LCD显示屏幕的寸增大和分辨的提高,家用电视对高清格式的支持,优秀后期制作软件的进步,都使得延时摄影有了良好的环境土壤,也促使延时摄影从少数专业人士的工作逐渐转变成了大众化的兴趣爱好,因此,延时摄影比将逐步取代传统的摄影技术,最终在市场中占据越来越重的地位.
二、延时摄影在平面广告中的应用
在上海宣传的广告中,平面广告设计主要有两个创新点：一是将延时摄影的每一张照片照片以单张的形式出现在地铁隧道当中,排列起来,当地铁跑动起来时便可以形成一段延时摄影的短片,这个可以参考现在的地铁隧道广告.地铁隧道广告是一种很有新意的广告形式,虽然有很多的人都说地铁隧道广告图案太晃眼睛,但是在广告宣传上起到了不可否认的广告价值,给广告商带去了很好的广告效果收益,而且这些广告会“动”,就像电影一样.
地铁隧道广告,它的原理其实和生活中常见的电视机、电影都相相差不大,它们都利用了人眼的视觉暂留原理,唯一不同的不过是电视机、电影的表现手法是信号动而人不动,而隧道广告是信号不动但人伴随列车一起动起来.我们看到的LED全彩显示屏其实也就相当于电影的胶片,这一块块电子显示屏上有许多张连续动作的分解画面.当列车用一定的速度通过这些屏幕的时候,这些连续的静态画面就像动起来一样,就能够达到动画的效果.
三、延时摄影在平面广告中的创新应用分析
摄影诞生的一百多年以来,在参与我们的生活中占据越来越重要的地位,人们的生活就是在被影像的记录与推送中向前奔跑迈进着.科学技术的日益进步推动着社会各个方面的发展,数码影像技术的突飞猛进,因其强大的功能,使得传统摄影技术中所使用的感光材料退出了时代,但是数码应用于平面设计的比重却越来越大.这样的社会条件就给了延时摄影十分宽裕的创造空间,因延时摄影所需的图片数量比较庞大,使用数码会让拍摄者省下许多的成本,可以花更多的资源在研究新技术上面.这就为延时摄影在平面广告中的应用推进了一大步,更多的人愿意在节省成本的条件下去做更多有意义的创新实践.
(一)延时摄影在平面广告中占有的优势
从传统媒体的霸占市场,到新媒体崛起,以及多媒体融合格局形成,媒体环境在近年内发生巨大变化.不论是怎样的单一形式的媒体广告都在承受着市场的冲击与淘汰,多元化的广告局面必定会成为当今市场的主流运行模式.将延时摄影创新性地应用于平面广告中,彻底消除了普通摄影中影像表现和平面设计之间的矛盾,加强了非常具有吸引力的优秀平面广告设计作品的出现,很大程度的丰富了普通摄影图片在平面广告应用中的形式和内涵.延时摄影与平面广告设计的互动和交叉在广告业和大众传媒中的应用前景越来越被看好,在广告电影这个独特的广告形式中,延时摄影技术的运用让广告电影打破传统的技术表达手法,是一种全新的创新.
平面广告是最初以平面媒介为载体而产生的一种广告形式,当今的时代以数字化与广告消费的特征最为明显,平面广告已逐渐发展为当前广告发展的一种新形式,在延时摄影技术非常发达的背景下,平面广告顺应了新时代信息的传播方向.它具有普通摄影无法比拟的优势,这些独特的优点不仅可以将平面广告的效用发挥到最大,而且在各类广告高速发展的今天,平面广告还作为一种新的产物存在着很大发展的空间.
(二)延时摄影在平面广告设计中呈现的视觉效果
奇妙而惊人的视觉效果,是延时摄影在视觉表达方面的最大优势,以视频的形式出现的延时摄影作品,自然就更加震撼人心.
延时摄影的原理是用照相机以等长的时间间隔（在事物变化及其细微的情况下,为了操作的可行性,可根据情况调整时间间隔）去一张一张的拍摄照片,再使用类似于PR这样的软件将其串联起来,以正常的速率去放映.这样的话,就可以在很短的视频画面中,表现出许多需要耗费大量的时间成本去观测到的自然美景.高质量的数码单反相机是基本设备,当然,出于个人的喜好也可以是用胶卷拍摄,再以扫描的形式导入电脑进行后期的处理.这种压缩时间的奇特视觉效果打破了人们正常的视觉习惯,拥有震撼人心的力量.拿我们所熟知的傅拥军先生的 “荷赛”获奖作品来说,《西湖边上的一棵树》就有这样的意境和力量,如果把他的这12张照片用延时摄影制作软件做成视频,就是可播放0.5秒的延时摄影作品,他在实践中摸索出了新闻摄影的神韵,这才是鲜活的、有生命力的新闻摄影定义.
(三)延时摄影拍摄时应注意的事项
在相机操控上要尽量使用手动和固定白平衡,因为相机的自动测光是电子的信息系统,就很容易造成在后期视频剪辑中的前后帧不同,会造成现频闪的情况出现,影响观影感受.像我们小组在操作的时候,会对画面要求比较高,就依然须要使用手动拍摄RAW格式,在拍摄过程中阶段性的调整,后期使用Adobe Photoshop Lightroom来调整曲线.
要想拍摄出良好的延时摄影作品,摄影师必须通过研究创意性很强的延时摄影在平面广告中的创意设计应用,结合自己所学的专业知识,经过多个步骤探索延时摄影的拍摄技巧以及摄影作品在平面广告后期创意设计表现中的应用形式及方法,将延时摄影和平面广告的创意表现整合为一体,开拓平面广告的表现方式和创意摄影的应用空间,掌握平面广告中创意摄影的构思、拍摄及设计创新方法.
(四)项目分析
这次作品拍摄的主题是流动上海,利用延时摄影这一手法来表现出我们所在的这座繁荣昌盛的城市,以上万张的照片拼接起来 ,是每一个瞬间都流动起来,使他们不仅仅是一个瞬间 ,使其更具冲击力与表现力,也更有看点.因为我觉得用延时摄影这一手法恰恰可以更加贴切的表现出上海的繁荣与昌盛,来去穿梭的车流,摩肩接踵的人流再加上高楼林立的商业区,没有一个元素不适合利用延时摄影来表现：华丽的陆家嘴,繁闹的南京路,等等.在几个小时的拍摄中,在本段由于地球的自转与公转带来的云层的变化与光线的变化,串流不息的车流与人流带来的变化是非常令人感到目不暇接.我们选择拍摄上海的原因之一这是看着我长大的城市,从小到大都不曾离开过这里,想用这一种特殊的拍摄手法来表现出在我们心里最美丽的城市.
四、结语
平面广告的创作本身就是一个比较长期的过程,摄影师和设计师需要刨除私心杂念,通过不懈努力而不断坚持下去.将延时摄影与平面广告完美结合同样如此,职业素质较高的摄影师在这方面却很难做到,因此任何人都必须下定决心,充分了解延时摄影的内涵和应用,将其恰如其分地运用于平面广告的设计之中.在不久的未来,延时摄影技术获取影像将比传统摄影技术更加优秀、便捷和自由,在平面广告设计领域中发挥的优势也越来越大.延时摄影在平面广告中的应用实践和后期的处理原则,找到平面广告设计师和延时摄影师在合作中更加高效和便捷的工作模式,希望可以从传播的角度对当前的延时摄影与平面广告的有效结合提供较好的理论指导和借鉴意义.
指导老师：沈洁（上海工程技术大学）
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汇总：本文是适合不知如何写平面广告和延时和摄影方面的平面广告专业大学硕士和本科毕业论文以及关于平面广告论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料.
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