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刘立荣的败局
创始人的赌场失意,加剧了金立的衰败
文 林奇
金立的财务危机变成了董事长承认输掉十几亿的大丑闻.
11月24日,沉寂一年多的金立董事长刘立荣在香港接受媒体采访承认,自己在塞班岛参与,并从公司“借用”了资金十几亿元——此前有接近金立股东的人士称刘立荣在上输了超过100亿元,挪用公款60亿元左右.
而自去年年底其赌场失意的消息传出后,原来岌岌可危的金立手机更是一落千丈.IDC数据显示,金立2017年在国内智能手机市场排名第六,到了2018年前三季度,已经降至10名开外.
而由于市场竞争激烈,加上公司在营销上花费巨大,金立手机自2013年起一直亏损.刘立荣称2013至2015年,公司平均起来每个月亏损不低于一个亿,到2016和2017年每个月亏损不低于两个亿.根据不完全统计,金立至今总债务高达280亿元.
11月28日,债务8000万元以上的经营性债权人汇集在金立深圳总部——5天前,银行债权人也在这开了会.他们的目的都是一样,为保证自身利益,希望金立拿出一个解决方案.
金立手机成立于2002年,当时正是全球通国产手机开始的时候.刚30岁的讲究、效率、适应性的刘立荣在没有采用完全代工的情况下,只花了6个月时间就生产了第一款手机——与市面上已经畅销的1.8寸翻盖手机相似的手机,但却便宜了1/3,很快就卖出了100万部手机.
刘立荣1994年从中南大学毕业,因不甘心一辈子在分配好的天津市有色金属研究所工作,第二年就辞职跑去广东寻找新的机会,从日本拉链大厂YKK到小霸王,最后跟着杨明贵创办金正公司,做CD、超级VCD、DVD等一系列产品,一直到2001年金正公司因案件而破裂.而在他的带领下,金立创办后销量很快突破百万、销售额达8亿元,一年后手机销售量和销售额又翻了一番.
2005 年 3 月,手机生产牌照制启动,金立在拿到牌照不久后推出了代表性产品金立GN350.同年,金立花重金请来刘德华做代言人,出演冯小刚操刀的广告,为金立带来新的热度,成了全民悉知的手机品牌.随后金立出海印度,扩大规模,到了2008年已经是仅次于诺基亚和三星的手机品牌.
这样的辉煌持续到2009年苹果手机发布,开启智能手机时代.“我们很痛苦,不但是销量上有所下降,关键是,我们的产品不符合潮流,在智能领域是空白啊.”刘立荣说.金立手机不得不转型,在做自有智能手机品牌之前,它是别的手机代工厂,一直到2011年推出了7款智能手机.自此,刘立荣调整公司策略,停止代工厂业务,专做自有品牌手机,同时也要做手机软件服务.
但实际上,金立手机的转变并未在市场激起浪花,市场早已被苹果、三星、小米、华为以及后来者oppo和vivo占有.尽管远远落后,2015年金立再次高调出现在众人面前,打着高端商务手机的品牌称号,重金请了冯小刚、刘涛、薛之谦等一众明星代言,同时冠名赞助《笑傲江湖》、《跨界歌王》等电视剧和综艺节目.但这些并没有为金立带来利润,反而让其陷入更深的债务泥潭.据称,在2015到2017年间,金立花了60亿元.
而2017年11月,金立从低端到高端发布了8款不同的手机,宣称开启全面屏战略,打起机海战术.且不说手机产品如何,金立的整个品牌定位让人混乱.与此同时,不到一个月后便传来刘立荣挪用公司公款输钱的消息.
智能手机在过去十年的确是行业最大的增长引擎,但自从2017年第二季度全球销量下滑后,整个智能手机市场就停下来了.金立手机在16年前入行时押对了行业,但随着互联网和智能技术的到来,由于缺乏不断迭代的技术,很快又落后了.而在技术和财务危机爆发的同时,它的创始人刘立荣就先引爆,加速了金立的败局.
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