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“乡村振兴”系列报道（一）
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作为农村城市化进程中最敏感也最活跃的地段,小镇的“前半生”站在泥地里,一旦触及互联网,小镇和它的居民就拥有了新需求、新消费和新主张,同时也拥有了新的时代角色.
小镇的下一层是乡村.党的十九大报告首度提出“实施乡村振兴战略”,建设“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的美丽乡村.而特色小镇培育和建设,是乡村振兴的强力引擎和持久动力.本刊将陆续推出乡村振兴系列报道,从不同维度解读山东乡村振兴战略的探索与实践.
本刊编辑部
小镇青年将拼多多送入IPO,拼多多则将“小镇青年”送上时代的热搜.
与遍布的广告相比,拼多多的上市热潮刷屏力度似乎更大一些.
IPO首日,拼多多暴涨40%,市值突破300亿美元；第二日便陷入出售“山寨假货”的质疑；第三日,创维发布严正声明要求拼多多停止售假,打响维权第一：随后,事情向着前所未料的方向发展下去：上市后的5个交易日内,拼多多股价累计下跌约27%,六家美国律所宣布将代表拼多多投资者展开对公司的集体诉讼,以追回投资者们蒙受的损失.上市5个交易日就遭遇集体诉讼,也使拼多多成为中概股首例.
我们将时针拨回一周以前,可以发现,小镇青年将拼多多送入IPO,拼多多则将“小镇青年”送上时代的热搜.
“镇”,在中国的行政区域划分上,低于“城”而略高于“村”,处于农村城市化进程中最敏感也最活跃的地段.伴随着县域城镇化的狂潮,被本地工作机会吸引或经过拆迁补偿后迁入城市的小镇青年,正在逐渐成为四五六线城市中最为坚实的一部分.
这一人数达数千万的群体有着难以想象的消费力.他们悄无声息地崛起,正逐步成为中国经济发展的关键势力群体,曾经“得小镇青年者得天下”的戏谑之言,现在看来更是变成了一个由数据呈现的直观事实.
中国3000个县拥有9亿人口,2.35亿户家庭,27万亿GDP,8万亿的消费总量,相当于10个北京的消费量.同时这些小镇还有近5亿部智能手机,以预装为主的APP,以及更快的网速、加速便捷的物流.
居住在小镇的青年不必面对房贷压力,日常开销低、工作压力小,拥有更多可自由支配的资产以及时间.相比一二线城市的年轻人和白领阶层,他们是更优质的人群.他们吸引着电影院线下沉,游乐园、品牌店进县城.在移动互联网上,他们可以迅速集结,共同推动着MC天佑、国际庄磊哥走进一线网红之列；甚至助力林允成为电影《美人鱼》女主角、让短视频创业公司快手跻身超级独角兽行列,也助推拼多多诞生三年即上市成功.
见识了拼多多、快手等在创投圈掀起的波澜后,更多投资人焦灼地将目光投向了低线城市及其周边的小镇,他们隐隐约约地感觉到,全球经济看中国,中国经济看三四五六线.低线城市不再只是获得市场增量的补充渠道,小镇青年也应当成为品牌重点关注、了解和互动的对象.
因此各行各业的企业也已着手渠道下沉,以满足其消费需求为发展核心.简单地概括,可分为物质和精神两个层面.物质层次上,从肯德基、麦当劳到星巴克、哈根达斯的餐饮行业,从OPPO和VIVO到把实体店开到线下的小米,以及快速向下渗透的苏宁易购等,无不在低线城市即周边小镇深耕细作.精神层次上,抖音也好,快手也罢,无论是直播还是网游市场等内容消费领域,小镇青年已变成了被迎合者.
在互联网疯狂攫取城市用户的那些年,“小镇”从不是一个可以抢占版面的词汇.他们沉默着生长、也沉默着发育.但随着流量红利见顶,“下半场”大幕拉开、增量下沉,小镇们仿佛一夜之间成了各行业的救命稻草.
小镇的“前半生”也许还站在泥地里,但一旦触及互联网,就拥有了新需求、新消费和新主张.
许多年前,韩寒们这样描述80后们的“小镇”：那个年代,即使城市也是不发达的,小城镇的居民聚群而居,基本都是乡土社会的概念.在乡土社会里,从出生的这条街上混到18岁读大学,去十个店铺大概要向八位叔叔阿姨问好.
在之后中国经济腾飞的30年里,小镇感受着大时代的裂变,也感受着现代与传统的挣扎碰撞.关于城乡差异的讨论始终没有休止过.而那一代的“小镇青年”身上都带着“乡土社会”的文化印记,乡愁和怀旧其实是一种文化认同.
如今,小镇和它的青年们再一次被捧上时代的浪尖,却源自互联网对世界的深度参与.
“土气是因为不流动而发生的.”费孝通先生在《乡土中国》的开篇,就一针见血地概括了乡土中国之所以存在的原因.现如今,随着一个个商圈在小镇上建立起来,乡土的流动也发生了.
互联网的飞速发展让世界变得扁平,小镇借由它拉近了与城市的距离,却仍然有着与城市不同的形式逻辑和准则,它制造了小镇青年的理性和,也影响着他们的生存和生活的方式.它同样也在加深着居民天生的孤独感和被抛弃感：他们接触到的信息都来自北上广,但去得最多的地方是网吧和步行街.因此他们保有这个时代的城乡矛盾点,又以一股冲劲弥合着城乡的割裂.
小镇的“前半生”也许还站在泥地里,但一旦触及互联网,就拥有了新需求、新消费和新主张.
这是中国小镇发育最快的时代.基础设施让中国所有的城镇都具备了和外界沟通和交流的能力,而这个能力让小城镇也就有了快速发展的资本.通过最简单的硬件投入,让互联网模式渗透到中国城镇的每一个角落,当一个区域和外界有了沟通,那么不论是生意还是产业便都具有了发展的基础.
目前,以人的城镇化为核心、以城市群为主体形态、以综合承载力为支撑、以体制创新为保障的新型城镇化建设如火如荼.从云栖小镇到物联网小镇,中国的特色小镇能量大增；由代工到设计、制造到服务,由产业集群变成创客基地,小镇发展的创意层出不穷：中国小镇有了新的故事,也折射出产业和区域结构发展的新意.
也许我们可以想象这样一个场景：当一个地区,无论是城市、县域还是乡镇,按照对的方向构建好它的骨架和毛细血管,总能吸引到对的人为这片热土努力奋斗.
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