知识付费：未必不是时间电商,该文是知识方面在职开题报告范文和电商和时间电商和付费类硕士论文开题报告范文.
知识论文参考文献：
■ 张玥 邢佳慧／文
2016年,被称为“知识付费”元年.进入2017上半年,这个词显然变得更热了.
当手机变成了现代人的新“器官”,移动支付顺畅,知识付费的跑道就修好了.在这条道上跑得最快的,是喜马拉雅FM、得到、知乎、分答、豆瓣时间这几家平台,它们几乎都是从2016年才开始出发的.
得到：粉丝聚集地
罗振宇应该是国内“知识付费”的开先河者.
2014年,他的微信公号《罗辑思维》首推付费会员制,5500个名额只半天就售罄了.2016年5月,他的团队开发出“得到”App,以经管类大咖讲课为主,199元一年,目前李笑来、经济学家薛兆丰、互联网专家刘润的课程订阅人数均突破10万.
“得到”更像是粉丝聚集地,每个主讲人背后都有自己的粉丝群.得到和主讲人的关系有点像淘宝和淘宝店主,双方五五分成.
在订阅者破10万时,《5分钟商学院》的主讲人刘润写了一封公开信,说他的5分钟,来自每天先整理2万字的素材、然后花2小时写出长文、再花3小时缩短到1800字左右、语音五分钟的量.在这里面,他要设计一轮起承转合,“用5分钟时间,把挂钟的结构塞进怀表里”.
目前“得到”上最受欢迎的节目《通往财富自由之路》有15万人订阅,它的主讲人是前新东方名师李笑来.粉丝说他是亿万富翁.虽然不知道他的真实身家,但他在“得到”开的这门课,已经为他和平台分别带来了1500万账面收入.
他与罗振宇认识很久,是去年7月第一批加入“得到”的主讲人.“既然要写,就要写到订阅量最多”,他研究了“得到”的受众,喜欢看商业内容,他就讲个人商业模式的升级.上线后,保持每天增长700人的速度至今.
李明是一名环境工程师,也是李笑来超过10年的“铁粉”.因为李笑来的入驻,李明成了“得到”的第一批用户,现在他每天都会在里面听课或看书.他觉得199元不贵,“也就是一顿饭钱”,这些经过挑选的内容省去了他搜索的时间,这是他看重的.
花钱买时间,是很多工作繁忙的人们用付费内容的主要原因.
分答：做“时间电商”
知识付费在朋友圈人尽皆知,是从“分答”这一现象级产品开始的——去年5月,王思聪一问一答卖了5000元.
答题也能赚钱？“分答”瞬间引起了人们的注意.它的游戏规则是提问者付费、有人则提问者与答题者五五分成.上线42天,“分答”创造了商业奇迹——超过1000万授权用户,超100万付费用户,交易总金额超过1800万元.
然而在最红火的时候,“分答”因故被下线了47天.再次回来,热度已散,它需要重新打理战场.
互联网观察者羿飞是理财类的热门答主.玩了三个月左右,他已经形成了习惯,每天晚上点钟,在一天的提问中选十个答完,像晚间档节目.让他印象很深的是总有人来问某个平台是不是、骗子,其实这种问题百度一下就知道了,但人们更愿意相信花钱买来的、权威人士的答案.“提问的人交了钱,就像交了挂号费,有了沉没成本,更容易接受建议”.他说.
“分答”已不像去年开始时那么火爆,在羿飞看来,大概是因为名人们觉得赚这点小钱没意思,注册后答了几十个问题就不玩了.
在“分答”的创始人姬十三看来,知识付费的本质是“时间电商”,是有经验的人通过付费形式,帮助需要帮助的人.
知乎Live：写作课火了
在知乎,有两款产品先后试水知识付费,一个是“值乎”,一个是“知乎Live”.与“分答”的规则类似,“值乎”是一对一问答收费.但火了一阵后就销声匿迹了.
知乎Live类似于卖线上语音讲座,由知乎大V主讲,用户可以随时提问,讲座结束后仍然可买,单场收费9.9元以上,也有系列课程,一般收费是199元.近日,“知乎”效仿电商,率先推出了“7天无理由退款”功能,听了不满15条可以选择退款.
截至2017年4月,“知乎”共举办了近三千场Live,平均一场75分钟,约有269万人参与,人均消费28.6元.
主讲人时薪过万,是知乎创始人周源在最近的英文演讲中喜欢展示的数据.记者采访的主讲人普遍表示,“时薪过万”的课是需要大量准备的.
叶伟民是某报社前编辑,2017年3月他在“知乎”开了3场非虚构写作的Live,每场9.9元,最多的有1000人参与.他之后还有一个7周的系列课程,被置顶在“知乎”头条.上班之余,叶伟民每场Live大概要准备两周,搜集问题、找资料、写提纲、试讲一遍.准备期间,他一般下班就赶紧坐地铁回家,吃个麦当劳,在家关起门来戴着耳麦讲.
写作课大受欢迎,超出了他们的想象.这是因为写作跟学英语、开车、做PPT一样属于现代职场人士的必备技能,人人都该“能说会写”.在叶伟民这里,很多自媒体人来学师,也有很多创业者来学怎么在融资时讲个好故事.
豆瓣时间：寻找精神家园
已经创立了12年的豆瓣网,被公认为文艺青年的聚集地.豆瓣以书影音起家,属于国内最早的共享知识社区,拥有1.5亿注册用户、日活用户3亿.两个月前,豆瓣上线了付费栏目“豆瓣时间”,目前已推出了五款课程,分别是北岛等人的诗歌课、杨照的《史记》百讲、白先勇讲《红楼梦》、常江的亚文化电影课和姚谦的写词课.每套128元一年.
豆瓣希望这里的节目是一种向内的寻找,符合豆瓣精神家园的定位.豆瓣时间的总负责人姚文坛,从事了近20年文化领域的工作,曾是梁文道、陈丹青等人参与的“看理想”系列节目总制片人.她想把豆瓣本身的文学、诗歌、艺术、音乐、设计等元素融入课程,“人类历史这么多年,这些内容是可以陪着人类往前走的”.
白先勇的内容是出品方从台湾大学买的版权,把课程录音变成音频产品.音频小编没想到,因为无法更改底本、只能靠剪,处理课堂上的重复、停顿、跳跃,一节课的内容仅是初剪,就要花去七八个小时.
白先勇和杨照的课程上线一个多月,就卖过了百万.小慧是一名大四的学生,她买了杨照的《史记》百讲来听.她说,最开始还不错,后来就容易走神,因为一般是在乘公交、洗衣服、跑步的时候听,“稍不留神就跟不上了”.
“知识付费是一种学习,而学习是痛苦的过程”.专家认为.
喜马拉雅FM：“我专注,你随意”
在诸多知识付费产品中,喜马拉雅FM节目最多、受众最广.
2016年6月,它推出付费频道,由马东团队的《好好说话》打头阵,当日卖出了500万的成绩.目前已有850位主讲人、超过2000个课程.《好好说话》主创之一周玄毅曾说,从前一个书柜才能装下的知识,现在用精致的方式打包推送给你,“我专注,你随意,这是知识付费时代的根本逻辑.”
去年12月3日,喜马拉雅FM做了知识付费的电商节,搞了1元秒杀、5折优惠、充值返现等活动.据介绍,当天销售5088万,相当于淘宝第一年“双十一”的销售额.然而,喜马拉雅FM市场部副总裁张永昶也曾公开表示,目前在其六七千万月活用户中只有2%买过付费内容.
摘编自2017年5月18日《南方周末》
综上而言：上述文章是适合电商和时间电商和*写作的大学硕士及关于知识本科毕业论文，相关知识开题报告范文和学术职称论文参考文献.
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知识付费：实用还是噱头？
当下,“分答”“喜马拉雅FM”“得到App”“知乎Live”……知识付费平台渐成气候,问答付费抑或内容付.