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1940年代,这个诞生于弄堂作坊的国货品牌已成当时上海名媛佳丽的首选,著名电影明星胡蝶,著名歌星、影星周璇等,都用上了百雀羚——南京路永安公司楼下柜台,常常连样品都断货.百雀羚成为国内化妆品第一品牌……
回溯百雀羚的诞生,绕不开一个家族的创业故事.
先施老板慧眼识才
1929年,26岁的顾植民看到南京东路上的先施百货公司登报招聘营业员,先施公司、永安公司、新新公司和后来的大新公司并称上海四大公司,在海内外赫赫有名.顾植民大胆地报名了.顾植民出生于1903年,上海嘉定黄渡人,14岁时就到上海城里谋生,12年来已经饱尝过多份工作的艰辛：在烟纸店、茶馆和工厂当学徒,米号、典当行当账房先生,百货店当伙计和店员,上门推销的“跑街先生”.21岁时娶才女徐贞志为妻,当年儿子顾炯为出生,顾植民渴望有一份既能挣钱又体面的工作.
尽管应聘竞争激烈,顾植民还是被录取了！先施百货公司老板马应彪后来把他找去,对他说：“我看你很有才干,不要做营业员,应该做更重要的事.我希望你负责化妆品的市场调研和销售.”
顾植民二话不说,一口答应,就这样开始与化妆品打起了交道……
弄堂制造的美丽
转眼几年过去了,顾植民常年奔波在外,他的销售业绩年年上升,职位从最普通的职员上升到公司中层,薪水高,待遇好.
这时,顾植民心里有一个念头在暗暗地滋长：化妆品市场广阔,利润丰厚,我为什么不自己创业当老板呢？
顾植民和妻子徐贞志反复商量研究,果断地辞职了.1931年,顾植民成立了富贝康化妆品有限公司.上海崇德路91弄（培福里）33号,一幢石库门房子,顾植民一家三口住在楼上；底层四间房子100来个平方米是工厂；他高薪聘请来一位技术工人,还有两三个操作工和两三个包装工,在一条香料搅拌混合的生产线和成品包装生产线上忙碌着——这就是他创业的全班人马.
顾植民请人研制了配方,为了保证质量,他所采用的香料大多从国外进口.最初,仅仅生产一些花露水、胭脂,慢慢地增加了香水、香粉等.顾植民既当老板又当工人,每天很早就来到车间,全程关注着工人操作.
富贝康的化妆品渐渐有了销路,销售量缓慢但稳步上升.顾植民清晰地意识到：上海人注重仪容仪态,大部分女性都在使用化妆品,把国产化妆品的品质做好,一定大有市场.
“百鸟朝凤”很灵光
1940年秋天,经过精心准备,顾植民推出了正式的商标.“当年父亲正在为新产品的起名苦思冥想,正巧碰见一位算命先生,掐指一算,说：百雀羚.百雀,取其百鸟朝凤,热闹景象；羚,是上海话‘灵光’的谐音.父亲拍手连声叫好.”顾炯为笑道：“许多百雀羚老用户说,百雀羚喜欢在千家万户的屋檐下筑窝,讨人喜爱,这名字讨口彩啊！”
第一款百雀羚冷霜产品保湿效果强,香气浓郁.顾植民深谙经营之道,除了常规地在报纸上刊登广告,在电车车身上打广告之外,还亲自带着工厂技术员走进当时最流行的电台直播间,向广大听众讲解百雀羚的种种好处……上门*的客户络绎不绝,上海各大商店化妆品柜台,顾客纷纷点名要百雀羚.百雀羚在上海滩一炮打响,成为时尚畅销货.
要扩大市场,必须要改变家庭作坊式的生产模式.顾植民获知崇德路91弄西侧有一处厂房在出售,马上买下该厂房.顾植民又对设备大刀阔斧地改进,原来人工的搅拌工艺改成了机械搅拌,他同时改进各种产品的生产工艺,特别是重点改进百雀羚冷霜的先进生产工艺.
顾植民除了生产百雀羚冷霜产品外,还生产香水、花露水、香粉、胭脂和口红.公司员工也配备齐整,负责财务的凌福康先生为首的两三人组成管理团队；学徒工约有五六个,包装工七八个；顾植民专管技术和销售,妻子徐贞志负责技术配方原料的保密工作和管理工作,还负责和外籍客商打交道.
百雀羚化妆品名气越来越响,特别是在1945年8月日军投降后,上海恢复和平,化妆品的需求掀起了一个.尽管中外各种化妆品争奇斗艳,但百雀羚化妆品销得特别好,著名电影明星胡蝶,著名歌星、影星周璇等,都用上了百雀羚,永安公司楼下化妆品柜台,常常连样品都断货.百雀羚取代德国妮维雅成为国内化妆品第一品牌……
为入朝志愿军防寒护肤
1949年,中国政局面临着历史性的变局,上海解放前夕,不少实业家纷纷逃离上海前往台湾和香港.
顾植民面临着人生的十字路口.有人提出把工厂关掉,带着资金前往台湾重起炉灶,顾植民否定了.他不想离开上海.这时,一位在印度尼西亚经商的朋友来了,说：“到印尼重新开厂吧,百雀羚牌子在印尼很有影响啊！”顾植民难以定夺,印尼的语言都听不懂,怎么做生意呢？
顾植民考虑再三,还是决定留在上海.1949年8月,上海市人民政府、解放军上海市军事管制委员会执行恢复经济、扶助私营经济的政策,在上海成立了上海市工商联筹委会,顾植民应邀加入.上海市工商界订立爱国公约,顾植民带头在爱国公约上签字.
1950年,朝鲜战争爆发,入朝志愿军急需防寒护肤品,顾植民在工商联带头表态：“我捐出百雀羚冷霜,送给志愿军！”他史无前例地安排二班制,连续半个月生产百雀羚冷霜,全部装箱运往朝鲜.
1949年2月,儿子顾炯为结婚,亲家是中国制罐厂老板孙文豪,也是百雀羚包装的供应商,媳妇是孙文豪的第二个女儿孙志芳.1950年12月,顾植民的孙子顾真扬出生了.
1956年,公司在公私合营后改名为公私合营富贝康日用化学工业公司.不久后,因为心肌梗塞,顾植民在半百之年意外去世.
儿孙与百雀羚缠绕
顾植民之子顾炯为的人生,也始终与百雀羚缠绕着.
顾植民去世前半年,听说华东化工学院夜大学在招生,马上叫儿子顾炯为报名.顾炯为报考“无机化学系专业”,念了整整5年,1961年7月,他获得一张本科文凭,还能讲一口流利的英语、法语、俄语和德语.顾炯为决心改进百雀羚油脂配方.经过几年努力,终于获得成功：百雀羚的油脂成功实现油和水分离,天热时不再会溢出来.
1962年,公私合营富贝康日用化学工业公司改名为“上海日用化学二厂”,专业生产百雀羚系列化妆品.
1962年5月,顾炯为通过交换房子的方式,从石库门培福里搬到南昌路的光明邨,他终于告别了煤炉和马桶,这让他高兴；告别了百雀羚的诞生地,又让他感觉仿佛失去了什么.
1980年,顾炯为被轻工业局调往市日用化学研究所工作.1986年,日化二厂经过资产重组变成了上海凤凰日化有限公司,厂里党总支书记周*又把顾炯为找了回来；那年,他和同事去法国作学术交流,兼任法语翻译；也是那年,他向上海市轻工业局提出申报高级工程师职称考试的请求,顺利地通过了考试,1989年,他获得了由上海市职称改革委员会颁发的高级工程师资格证书.
改革开放年代,凤凰日化公司连年亏损,工厂濒临破产,最后将百雀羚品牌仅仅以50万元人民币变卖给香港商人,百雀羚在上海市场上销声匿迹.
老品牌涅槃新生
眼见父亲顾植民建立起来的百雀羚品牌就这样被丢弃,顾炯为痛心疾首,在家对儿子顾真扬伤心地说：“一个品牌要树立起来,需要几代人的努力；然而,要糟蹋一个品牌,几个人、几年就够了！”
孙辈顾真扬对百雀羚也有着执着的感情,“我出生于1950年,5岁的时候见过祖父,我6岁时祖父去世了.”顾真扬回忆道,“我还记得,祖父的公寓正对着赫赫有名的红房子西菜社,祖父常常带我和弟弟去吃西餐.崇德路培福里91弄33号,是百雀羚的诞生地,也是我从小生长的地方,直到1962年才搬离.如今,培福里已经消失了,可它还在我的心里鲜活着.”
让顾炯为、顾真扬父子感到欣慰的是,2008年,上海市政府用500万元人民币重新买回百雀羚的商标权,并在上海成立了百雀羚有限公司,百雀羚获得了新生.
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