建立媒体智库，实现城市党报转型升级提质,该文是有关转型升级论文范文检索与党报和智库和媒体智库方面论文写作技巧范文.
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【摘 要】近年来媒体在融合发展方面做出了不少成功的探索,既做大了媒体阵营,也做强了新媒体.但怎样做强“日渐式微”的传统媒体,怎样强基固本焕发党报生机活力？本文认为,城市党报建立媒体智库,在优化新闻报道的同时,增加思想智慧生产传播,为社会提供各种形态的智慧产品,实现党报媒体转型升级提质.本文由此提出城市党报建立媒体智库的基本原则和定位,媒体智库运行的模式,以及媒体智库建设的路径选择.
【关键词】城市党报；媒体智库；基本定位；运行模式；建设路径
媒体融合发展,做大了媒体阵营,改变了媒体格局,但并不实然做强媒体自身,在地方报媒甚至可能引发传统媒体、新媒体此消彼长,从而带来动摇纸媒根基的隐忧.“中国特色新型智库”概念的提出,给融合发展中的党报媒体提供了一条新的转型升级发展路径.城市党报能不能建立媒体智库？怎样建成媒体智库？本文认为,城市党报是能够建立媒体智库的,媒体智库建设能够让城市党报强基固本,切实能够做强做优党报内容,在开展新闻报道的同时增加思想智慧生产传播,实现从信息传播到比较广泛的兼具思想、理念、智慧传播,推进地方治理体系与治理能力现代化,从而焕发党报生机活力,最终成就自我、实现党报媒体转型升级提质.
一、城市党报建设媒体智库是做强媒体的现实需要
党报富有智慧因子,刊发评论、社论,刊发调研报告、理论文章等,智库优势胜于广播、电视.智库,即智囊团、思想库.党政机关研究室、党校（行政学院）、高校、社会科学院、社科联等都是智库,大型企业和社会组织也拥有智库.智库分思想库、对策库、信息库等,推动着社会的变革发展进步,智库运营常常见诸媒体报道：智库参与公共政策制定,专家智库助力知识产权审判,智库与政府协同创新社会治理,智库专家献计“海绵城市”建设……
媒体智库区别于其他智库,是以媒体为主体创办的智库,也叫智库型媒体,它通过人工智能技术和智慧报道,为政府、企业、社会民众提供智力支持.媒体智库的最大特点,是把传统新闻理念所追求的一般新闻信息的“快”,转变为以深度研究为抓手、以专业成果为独家的“深”.智库产品和专业成果,不再是媒体传统意义上的“附加值”,而成为媒体转型的核心价值、媒体融合的核心竞争力.
当前,城市党报正行进在融合发展的道路上,新老媒体的融合聚焦于内容、技术、渠道方面,由于对媒体融合理念和飞速发展的传播技术认知的局限,以及现有媒体管理可能存在的缺陷,导致目前传统媒体与新媒体融合发展尚未完全走出新天地.
新老媒体融合做大了新媒体,但党报的生存发展依然面临较大的压力.受到新媒体、自媒体的挤压,报业衰势明显,读者不断流失,发行减少和广告减少现状不可逆转,新媒体获得的收益弥补不了总体亏空.
党报生存发展既要打造新媒体,也必须走纸媒自强之路,做强自己.如果一味地向新媒体靠拢,报纸就会沦为新媒体的附庸.党报谋求生存发展需要尝试转换方向——引入智库,走媒体智库之路,实现高质量发展.
媒体智库的基本理念,是借助专家资源优势,将媒体人与智库专家共同生产新闻产品常态化、长效化,满足公众理解新闻信息深层意义的更高、更为日常的需求,从而为媒体深耕内容、经营转型、融合发展提供强大的智力支撑.
二、城市党报媒体智库建设的基本原则和定位
、省级党报和少数城市党报都已进行媒体智库建设,其基本原则和定位有所不同.地方性.城市党报不同于、省级党报,虽然都有电子版能够方便埠外读者阅读,但城市党报主要服务于地方城市,资源在地方,发行在地方,受众在地方,智库资源基本上来自地方.因此,地方性,成为城市党报建设媒体智库的首要原则.同时,各个城市千差万别,没有哪两个城市资源禀赋完全相同,这就注定了各个媒体智库各有地域特色,无可替代.
应用性.这是媒体智库建设的第二个原则.一份地方党报为一个城市而存在,城市党报所提供的智慧产品需要适用地方城市,服务地方党政机关、企事业单位和社会民众.因此建设媒体智库必须承接地气,所提的问题、对策建议、智慧信息必须是应用型的.
即时性.这是媒体智库建设的第三个原则.媒体有着因时刊发报道的优势,媒体智库建设应因时应势、因势利导,推送的智慧产品强调及时有效,恰到好处.这需要有数据库、智库专家队伍作为保障.
地方性、应用性、即时性赋予城市党报媒体智库实用、够用、好用的特征,切实提升党报的权威性、影响力,重新焕发党报的生机与活力.基于这些基本原则,立土、聚焦发展、面向基层是城市党报媒体智库的基本定位.这就要深耕本土文化,瞄准地方特色产业、支柱产业、新兴产业、园区建设、生态保护、城市建设、乡村振兴,以及区域发展等,特别是结合地方实际的政策解读、民生事务等领域.上海市社会科学院智库研究中心2018 年4 月发布的《2017 年中国智库报告》指出,新时代呼唤智库提高咨政能力,锚定社会主要矛盾,多解民生之忧,尤其要把教育、医疗、养老、居住等民生问题摆在智库研究的核心位置,牢固树立“以人民为中心”的智库发展理念,找到解决这些问题的现实路径和政策设计,使得中国特色新型智库发展符合新时代中国特色社会主义发展的战略安排.这些理念,为建设有地方特色的媒体智库指明了方向.
媒体智库属于社会智库,党报开发利用智库资源,进行智慧生产智慧传播,可以成为城市智慧传播中心,推动城市经济社会事业全面发展.
三、城市党报媒体智库运行的基本模式
当前,人民日报和部分省级党报开展智库服务,建立媒体智库,在媒体转型升级的道路上走出“一盘越下越活的棋”,发达地区少数城市党报的媒体智库建设也风生水起.城市党报媒体智库运行有初级、中级、高级模式,分别为邀请智库专家加入到媒体智慧报道实践之中,以会议为核心开发智库产品,建立媒体智库.本文认为,基于城市发展水平的差异,大多数城市党报媒体智库建设,只能结合当前实际量力而行,不能轻言弯道超越.初级、中级是目前一般城市党报媒体智库切实可行的两种基本模式,只有那些发达地区城市党报,才有能力建立媒体智库高级模式,如广州日报建立数据和数字化研究院（简称GDI 智库）,苏州日报建立苏报智库.
（一）引入内外专家,探索“+智库专家”运行模式
党报媒体具有资源和公信力优势,能够广泛聘请专家,形成内外专家队伍,再将采编力量与研究力量打通,整合力量跟着媒体智库业务需求走,实行项目制、模块化.
2016 年,无锡日报策划开展了一次“产业强市·企业观潮”全媒体系列调查报道,尝试与智库合作,邀请受聘的媒体智库专家——市委党校5 名教授参加采访团队,以“记者+学者”的方式全程参与报道策划、采访和点评,由此形成的系列报道,在思想深度和张力上明显提升,通过新老媒体传播产生了很大的社会影响.解放日报也曾用一年时间,与上海品牌中心专家一起,采访报道上海老字号品牌发展之路,为上海市决策老字号发展提供了分析建议报告,报社因此获得了可观的经济和社会效益.
媒体可以根据具体课题项目,组建媒体智库专家团.苏州日报针对新时代党的建设新实践,由苏报智库确定13 家企业为基层党建调研点,2018 年初首度组团开展基层调研行,解剖吴江区桃源镇党建品牌“桃源红”,以探索其高质量党建工作新思路、新路径.参与调研的媒体智库专家深入研讨,并提出许多有益的建议.对此党报媒体跟进报道,苏报智库集中选发3 篇智库专家文章.
媒体智库可以根据具体情况临时组织开展创新型的互动.比如在一个新闻事件和舆情发生之后,媒体智库以自己的方式,比如研究报告、闭门研讨会、开放沙龙等进行进一步跟进,这样可以开发出一条深度挖掘、深度传播的产品链,提升新闻产品的价值.
2018 年6 月,南方日报佛山全媒体城市智库问世,坚持城市智库与新媒体信息服务双轮驱动；做城市的研究者、青春的思想者、悦读的慢新闻、主流的全媒体.这是城市党报媒体智库在向纵深发展.
（二）引入“会议”机制,开发智库产品
媒体都有这样的经验：通过举办、承办论坛、峰会来获取广告收益.与此不同,媒体智库举办的会议有媒体智库人员、专业人士介入,既重视前期创意策划,又重视过程、重视结果,对会议内容进行收集整理,最终形成智慧产品如报告、专版综述乃至书刊等,满足有关方面需求.
按照瞭望智库的成熟经验,党报媒体智库的运作可根据社会需求,组织举办各种会议,有针对性地开发出智库产品.
从2016 年1 月开始,徐州日报党报智库工作室推出“党报智库+智惠城市”系列访谈,实施“党报智库+政府”、“党报智库+企业”、“党报智库+各类社会组织”三项工程,开展媒体智库专访、系列研讨活动,跨界交流、激荡思维,让“智慧的大脑们”汇聚在一起,催生新理念、新机制、新方法,形成深度报道、深度加工、深度传播的产品链.最终,媒体从先前的“智慧因子”成长为“智慧工厂”,充分发挥解读公共政策、引领社会热点、传播主流思想、集聚社会正能量的积极作用.媒体开发智库产品,对于“重大战役”系列报道和重要会议内容,既形成专版,又可以编印专门书刊.
四、城市党报媒体智库建设的路径选择
（一）理念先行,版面先动
认同、接受媒体智库的理念,是城市党报建设媒体智库的先决条件.党报要以媒体智库理念武装媒体人员头脑,对现有新闻报道进行智库化升级,提升党报媒体的品质,本埠新闻、外埠新闻、专刊专版、理论版、副刊版、新媒体都应向智库化转型升级.
本埠新闻,在深度报道中重视挖掘思想、智慧火花,在版面上重视刊发短评和言论.因为深度报道和观点分享是新媒体时代党报媒体的优势所在,多角度看问题、深入思考分析,能够抓住受众、启迪智慧,提升媒体品牌.
外埠新闻,多由新华社供稿,需要加强版面策划,增加观点报道比例,创新观点报道刊发形式,优先选发深度报道、思想评论力作,那些揭示真相、富有思想智慧的稿件,生命力会更为持久.
专刊专版有的是媒体与党政机关、相关部门合作的特约宣传.合作多年,如何深入持久,如何提质升级,如何扩大阵营？媒体智库的介入无疑是一着妙棋.比如,媒体智库组织召开有关行业领域年会,或者根据项目选题开展调研,整合相关研究力量或条线记者资源,形成“报道+研究成果+系列衍生产品”的多元呈现,最终达到互利共赢.
专刊专版扩展余地甚大.地方人大、政协机关（包括各党派）均下设各领域专业委员会,联系全社会,沟通上中下,各级人大代表、政协委员是各个领域的代表,拥有的意见、信息以及智慧资源非常丰富.他们参加的调研考察活动,事关国计民生,事关推进地方治理体系与治理能力现代化建设.媒体与这些机构深度合作,共同开办人大、政协专刊专版,既能加大人大、政协宣传力度,又能做好媒体专刊专版.
理论版也要树立媒体智库理念,减少长篇大论,增强现实针对性,从问题出发、着力分析问题解决问题,重在发现问题、提出对策和贡献智慧.理论版可尝试创办“智库月刊”,并根据效果和质量增加刊发频率,办成“智库周刊”.
党报新媒体树立媒体智库意识,充分利用党报的资源优势,增加思想、智慧传播,提升新媒体品种和品牌价值.现在,已有新媒体单独做成智库,不少新媒体制作的非新闻类产品,有思想有观点,图文并茂,传播力、影响力强,值得借鉴.
（二）设立机构,树立品牌
组织再造,这是媒体智库建设的第一步.所谓组织再造,就是建立媒体智库机构,在媒体融合发展中加入媒体智库建设.
新华社瞭望周刊2013 年先行组建“智库事业部”,随后成立“瞭望智库”.徐州日报成立党报智库工作室以后,2016 年1 月推出“党报智库+”系列访谈,实施“党报智库+”三项工程,组织全媒体报道媒体智库活动,影响甚大.2018年7 月,武汉市教育局、长江日报报业集团联合发起,由长江日报教育传播院组织成立“长江日报教育智库”.城市党报媒体智库建设,已经深入到社会生活热门领域.
目前,大部分城市党媒尚未建立媒体智库.富有“智库因子”的党报可以先行一步,筹建“传媒智库事业部”,筹划媒体智库活动,亮出党报智库品牌.
党报媒体具有公信力强的优势,还有得天独厚的平台优势,需要充分利用这些优势推广自己的媒体智库品牌和智库成果.可以专门制作媒体智库LOGO,展示在媒体平台或活动现场.徐州日报党报智库工作室LOGO 甚至还标明.新老媒体平台推出最新的智库产品时,不忘“回放”前期精华.
（三）转型内部人才,广聘外来人才
人才是媒体智库发展的重要资源和关键.建设城市党报媒体智库,人才来自哪里？首先是媒体人转型而来.这在欧美不乏先例.国内人民日报内参部、第一财经、21 世纪经济报等,有不少媒体记者转型为智库研究员.媒体智库有智库研究员、研究助理、业务经理.长期以来,党报培养了一批视野开阔、能力较强的名记者、名编辑,他们是媒体智库潜在人才,部分人员容易实现转型.
其次广泛借用“外脑”.地方党报凭借多年积累的社会资源和人脉资源,组建开放式人才库,邀请各个领域、各个层次的专业人士加入研究团队,以研究员、特约分析师的身份,加入到媒体智库研究平台开展研究,参加学术沙龙、研讨会或论坛,联合发布研究报告.2018 年7 月“长江日报教育智库”成立时,聘请武汉30位校长为智库专家.
（四）寻求地方党委政府等多方支持
党报姓党,党报服务于党,党报又是党和人民之间的桥梁.党报通过建设媒体智库实现转型升级,是一种创新；它既是党报媒体的事情,也是地方党委和政府的事情,党委和政府需要自始至终高度重视、精心呵护、强力推动,扶上马送上一程.
媒体智库是个新生事物,必须获得行政资源支持.目前地方智库资源都集中在地方党委政府手里,由党委、政府出面组织协调资源,“万事开头难”的问题将会容易.
媒体智库建设资金需要畅通渠道.根据捷足先登者的经验,资金来源主要有：媒体注入启动资金,地方软课题项目资金,财政拨款,企业赞助,社会组织和公众的捐赠,委托研究费、调研费以及相关出版物收益,广告赞助,基金收益,办公场所出租租金等.
地方党委和政府要在支持和完善媒体智库人才选拔和培育机制上下功夫,要畅通吸纳人才渠道,吸收有影响力的学术人才和政府官员,鼓励机关、企事业单位人员到媒体智库从事专研究咨询工作,培养政策分析和研究人才,如举办省市媒体智库培训班等.2018 年6 月,江苏省委宣传部和省社科联联合举办江苏青年智库学者培训班.这种做法值得提倡.■
参考文献：
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（作者单位: 铜陵日报社）
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