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1月16日下午,阿里研究院和西南财经大学中国家庭金融调查与研究中心联合发布了《农村网商发展研究报告2016》.报告显示,2016年上半年,全国农村网络零售额超过3160亿元,季度环比增长13.48%,高出城市网络零售环比增速4%以上.农村网络零售额在全国网络零售额的占比持续提升,上半年已经达到14.14%.
报告肯定了网商对家庭收入的贡献,报告显示：网商提高家庭平均收入2.05万元,提高家庭财富21.3万元.
大学生村官直接带动网商发展
目前,农村网络销售已经表现出“双高”特点.一是农村网络零售额增速高,2016年第二季度高出城市网络零售环比增速4个百分点；二是淘宝村保持高速增长势头,2015年全国淘宝村数量为780个,2016年已达到1311个.
报告强化了“网商密度”概念,即当地网商数量占家庭数量的比重.在高增长背后,以道路数量、物流资源丰富程度、宽带建设和金融服务为代表的基础设施建设是网商发展的“地基”；特色产业可为网商发展锦上添花；人文环境则是网商发展的“软动力”.值得一提的是,大学生村官直接对农村的网商密度产生影响.数据显示,大学生村官可以提升农村网商密度0.56个百分点.
网商发展提升村民收入及“幸福感”
那么,网商密度与当地经济发展有直接联系吗？这份报告给出了肯定的答案.报告显示,随着网商密度的增大,农村地区的家庭总资产、净资产以及收入整体上都呈上升趋势.在家庭特征类似的条件下,与无网商农村家庭比较,网商提高家庭平均收入2.05万元,提高家庭财富21.3万元.
除了真金白银的收入外,网商发达的农村,村民幸福感也更高.西南财经大学经济与管理研究院院长、中国家庭金融调查与研究中心主任甘犁认为,由于农村地区的网商发展,当地交通、物流等基础设施配套也应势而生,使得农村民生环境得到改善,农民的摄取满意度也大大提升.报告显示,网商排名前5%的地区,村民的交通满意度、义务教育满意度和医疗满意度分别达到56.58%、69.10%和56.21%,均高于城市居民.
农村互联网建设仍待推进
阿里新乡村研究中心副主任兼秘书长盛振中认为,未来两三年,农村网民增速仍将高于城镇网民增速.阿里新乡村研究中心分析预测,2018年中国农村网民规模将达2.4亿,农村网购使用率（即农村网购用户占农村网民比例）将超过60%,城乡之间网购使用率差距进一步缩小.
但与此同时,农村地区的互联网基础设施仍待普及.“宽带中国”地图显示我国大部分省市宽带普及率仅为 31%－46%.除宽带外,对网商而言同样重要的是物流和金融基础设施.
在人文环境的改善建议中,专家建议农村地区加大培训力度,引进人才；同时积极宣传成功项目,优化治安环境,推动农村网商的发展.
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