电商产业集群视角下陇南农村电商策略,该文是产业集群类有关自考开题报告范文跟产业集群和发展策略和电商方面专科毕业论文范文.
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摘 要：陇南市大力发展农村电商,已形成了产销一体的产业发展模式.本文在电商产业集群视角下分析陇南市农村电商发展的现状和存在的问题,及陇南农村电商发展趋势,提出了借助电商产业园、完善农产品产业链、实施农业品牌化战略、加快电商人才培养及提高管理和服务能力等政策建议,以此推动陇南市农村电商健康持续发展,促进农民收入和农业经济结构转型.
关键词：电子商务；农村电子商务；产业集群
电商产业集群是指在业务上存在关联关系,通过互联网平台销售产品、提供服务,并实现商务目标的聚集体.电子商务产业集群将成为现代化进程中的普遍现象和必由之路,发达国家竞争力强的产业都采取集群的方式,加强电子商务产业集群建设已经成为各城市发展的趋势和重要发展战略.产业集群不仅能提升当地的经济总量,拉动当地就业,而且还能增加当地的税收,促进地方经济的飞速增长.目前,陇南以销售特色农产品为主的网店达1.125万家,累计实现销售收入67.77亿元.201 5年被国务院扶贫办确定为全国首个电商扶贫试点市,并荣获“2015中国消除贫困创新奖”,201 6年荣获全国电商扶贫示范市称号.至今,商务部经地方通过竞争性择优方式确定“电子商务进农村综合示范县”,财政安排专项资金进行对口扶持,陇南市所辖8县1区中就有5个示范县,分别是成县、礼县、宕昌、徽县、康县.这些示范县的县域电商发展成为农民增收和陇南市电子商务发展的主要力量,成为陇南经济发展的重要部分.经过近四年的发展,陇南市电子商务环境日益优化,农村电子商务企业快速增长,农产品品牌化建设不断进展,总体发展势头较好.但是,由于产业基础薄弱,存在产品产业链短、大型电商企业少、总体交易规模小、产业支撑不足、电商人才缺乏、区域发展不平衡和后继发展乏力等问题,与江苏、浙江、上海、广州、深圳等发达地区相比,差距还很大.如何应对激烈的市场竞争,继续提高农民收入,改善农村产业结构,是当前陇南电子商务发展面临的主要问题.通过发展电子商务产业集群模式能有效解决陇南电子商务发展中存在的一些问题.
一、陇南发展农村电商产业集群模式的必要性
(一)应对电子商务市场竞争
陇南市农产品品牌众多,已培育出苹果、花椒、油橄榄、土蜂蜜、核桃、中药材等网销品牌,但知名度不高,影响力有限.随着农村电子商务的不断发展,以农产品为主的县域电商已经进入区域公共品牌竞争的阶段I31,延长产品产业链、促进品牌资源整合、扩大品牌效应和区域农产品抱团发展,在电商市场竞争中占领先机,是目前需要迫切解决的问题.电子商务产业集群可以为全产业链打造和品牌化建设创造有利条件.
(二)促进企业创新发展
电子商务经过最近几年的快速发展,企业之间的竞争日益激烈,现有的农村产业进程已不适应电子商务的快速发展,电子商务正在逼迫传统产业加快发展步伐.在此形势下,无论是电商企业还是传统企业,都面临着巨大的市场竞争的压力.如果将竞争压力转化成企业创新的动力,重视和加快技术创新,提升产品质量,加快支付和物流速度,提高服务水平,才能在竞争中获得主动.电子商务企业之间的激烈竞争促使企业形成创新激励效应、创新溢出效应、创新学习效应、技术积累效应及创新成本和风险降低效应.
(三)加快农村产业转型升级
目前,我国农村产业发展面临转型升级.农村电商作为产业发展的新势力,不仅要解决产品难卖问题,更重要的是解决产业发展问题.区域电子商务产业集聚的目的在于通过企业和机构间的业务互补,提高区域电子商务产业规模,带动区域产业结构的转型升级.陇南电商产业集群发展是提升市场竞争力和农村产业转型升级的较好对策,将保障区域电子商务的持续发展,也将促使陇南市电子商务进入新的发展阶段.
二、陇南农村电商产业集群发展措施
(一)依托电商产业园发挥集群优势
农产品电子商务交易主要有生产、加工、推广、网上支付、物流、服务等一系列环节,涉及到农业、营销、仓储、物流等方面的专业技能和知识,在以小微企业为主的农村电子商务领域,一个企业不太可能完成所有的交易环节,这就需要通过多家企业的协作来延长产品产业链.因此,电商及上下游相关企业集聚在一起,有利于进行合作,能够降低交易成本,从而大幅度降低产品成本,提高企业竞争优势.
陇南市电子商务已经完成基本建设阶段,基本具备较完备的信息通信服务、支付、物流等电子商务产业链基础.从201 4年陇南市在成县规划建立了陇南电子商务产业孵化园,还在各区县建设农产品交易中心、成县顺通物流园、县级电子商务孵化园、县域物流园等,这都为电子商务产业集群发展提供支撑.以成县为例,陇南电子商务产业孵化园设有：电子商务企业孵化中心、电子商务培训中心、电子商务体验中心、电子商务运营中心、电子商务物流中心等功能区域,发挥“国家级电子商务示范基地”引导作用,重点发展区域性、专业性、综合性电商平台服务和人才培养及技术服务.各县区通过招商引资、资源整合、以奖代补和贷款贴息等方式,扶持当地电商龙头企业或电商协会建立一个集产品供应、质量检测、货物仓储、物流配送、电商培训等为一体的电商服务中心.通过各类电子商务产业园区将相关企业进行集群,便于延长产业链,降低交易成本,实现协同创新发展,有利于电子商务产业载体建设、完善电子商务集群、第三方服务和培育电商龙头企业及品牌企业,达到电子商务产业集聚效应.
(二)完善农产品产业链发展模式
产业集群因其社会化分工、集约化生产、规模化经营、产业化发展等优势显示了强劲的发展态势,为区域经济的提升提速发挥着日益显著的作用,也越来越受到各级政府和专业机构的重视.发展区域电子商务必须要与区域产业经济相结合.在我国,农产品产业链较短是阻碍农产品电子商务发展的一个重要因素,完善和延长产业链成为首要工作.通常情况下,通过扩大农产品转化规模、革新加工技术、升级加工设备和改进包装工艺等方法来提高产品及产业的科技含量和加工深度来解决这一问题,从而来增强农产品附加值和市场竞争力,达到拓展或延长农产品产业链条的目的.
虽然陇南市产业经济水平较低,但经过大力发展电子商务,对产业经济发展形成倒逼和促进,目前已具有良好的农产品生产、加工和销售基础,形成多条产业带.例如,武都区的花椒产业带、油橄榄产业带、成县的核桃产业带、康县的木耳产业带、礼县的苹果产业带、宕昌的药膳产业带等.分布广泛的产业带已具备形成产业集群的基本条件,为完善和延长农产品产业链发展创造了先天条件.
(三)实施农业品牌化战略,扩大品牌效应
由于农产品生产不易实现规格化和规模化,其品牌化之路较工业品更为困难和漫长,是一项复杂而艰巨的工程,它已成为制约农产品电子商务持续快速发展的因素之一.农产品品牌化的基础是产品具有优质的品质,需要在生产、加工、仓储、运输和销售等方面实现规模化和标准化.目前,针对产业较为零散、集约化水平不高,主要以农户为单位的情况,通过农产品合作社进行规模化和标准化生产,有利于创建区域农产品品牌.陇南市目前具有苹果、花椒、金银花、核桃、油橄榄、山珍等众多农产品合作社,合作社主要以村镇为基础,直接对接农户,能够吸引生产销售同类农产品的农户加入.合作社采用公司化运营模式,为农户购买生产资料和生产服务,获取外部生产技术和农业信息服务,统一对生产的农产品进行加工、贮存、运输和销售.它的优势在于将分散生产经营的农户和农产品进行了整合,形成规模化,实现标准化,能主导销售的定价权,有利于农产品品牌的建立,从而提高农产品的市场竞争力和促进线上推广.
电子商务可以加速产品品牌化的进程,农产品电子商务更是农产品品牌化建设的一条捷径,是促进农产品品牌化的重要途径.礼县近年来坚持把苹果作为电子商务的主打产品,发挥苹果产业优势,发动龙头企业、农民专业合作社、经销大户、社会青年应用电商,开拓网络销售,并成功举办以“走向世界的礼县苹果”为主题的中国陇南（礼县）苹果产销对接会、电商对接洽谈会和“甘肃礼县苹果北京推介会”,借助“互联网+”把苹果畅销到全国20多个省市和地区,通过跨境电商销往欧洲、东南亚等30多个国家和地区.2016年,礼县苹果产量达2.94亿公斤,产值9.98亿元.可以看出,电子商务极大地提升了礼县苹果的知名度和影响力,品牌效应与市场竞争力明显增强.
(四)提升服务能力
电子商务发展需要较高水准的电子商务服务业的支撑.零散的产业模式导致农村电商服务业发展滞后,农村电子商务服务水平不高或不健全,严重制约电子商务的发展.同时,农村电商企业最缺乏的是服务,他们亟需网站建设、网站推广、流量提升、客户服务、支付服务、信用论证等电商服务,需要有人提供电商体验、便民服务、技术培训和文化展示等功能服务.陇南农村电子商务服务业发展较为缓慢,已严重影响县域电商的健康快速发展.这需要政府重视电商企业的需求,特别要扶持微小企业对电子商务服务的需求,发挥职能作用,制定特殊政策,协调行业协会和第三方企业,积极提升管理和服务能力,鼓励和引导企业抱团发展.通过发展电商产业集群,有助于快速提高仓储、物流和电子商务服务业水平.
(五)政校企合作,培养农村电商人才
电商专业人才的缺乏是农村电商发展普遍遇到的问题.西部欠发达地区在人才引进中没有优势,解决问题的途径就是自己培养,这就需要政府、地方高校、企业联合,培养农村电商企业用得上的电商人才.陇南电子商务职业学院（陇南师范高等专科学校电子商务学院）利用政府出台政策和提供专项资金支持,建立甘肃省农村电商人才培训基地、甘肃“一村一电”工程青年人才培训基地等,与当地企业合作紧密合作,承担为全省培养电子商务人才任务,对在校大学生、农民、电商从业者、返乡青年、电商工作者等人员进行各种层次的培训,学生（学员）分组进行数据采集、图片采集、数据录入、图片处理、产品服务等具体工作,亲身体验和参与项目实践,了解政府如何利用各种项目来实现“富农” “助农” “便农”和“电商扶贫”的服务.目前已培养农村电商人才6 000多名,有效解决了农村电商人才短缺问题.
三、结束语
陇南农村电商发展已进入关键时期,需要不断创新发展.通过电商产业集群,完善区域产业链资源的整合和协同发展,实施农业品牌化战略,扩大品牌效应,提升政府和行业协会的管理和服务能力,加强政校企深度合作,提高农村电商人才培养的质量,进一步增强产业集群的影响力和辐射力,为小微企业的壮大提供良好环境,提高相关企业的创新能力,从而更好地带动陇南区域经济社会更高水平的发展.
本文获得201 7年度甘肃省高等学校科研项目“基于省级重点实验室的县域电商服务生态模式研究”（编号：2017B-66）：陇南市2016年市列科技计划项目“陇南电商扶贫的现状、问题及对策研究”（编号：2016-29）支持
作者简介：杜理明（1976-）,男,硕士,副教授,研究方向：农村电子商务
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