近年来我国网络自制剧的传播策略,本文是网络自制剧方面电大毕业论文范文跟国网络自制剧和传播策略研究和近年来类论文范文素材.
网络自制剧论文参考文献：
王玉霞
【摘 要】自2014年网络自制剧元年以来,我国的网络自制剧如雨后春笋般迅猛发展,网络自制剧的制作不仅在产量上扶摇直上,其制作质量也由早期低水平的粗制滥造发展到了如今大制作的“超级网剧”、“精品网剧”,制作质量颇有超越传统电视剧之势,网络自制剧如今的地位不可同日而语.文本针对这一网络现象,从网络自制剧的传播模式出发,试图分析网络自制剧是如何在新媒体网络环境中发展运作的.
【关键词】网剧传播模式盈利策略
一、我国网络自制剧的发展历程简述
网剧在我国发展至今,对于第一部网剧的概念却是含混不清,学术界也并未明确这一问题,2005年网络上流传的搞怪视频《一个馒头引发的血案》,该视频成为最早上传至网络上的具有“剧”的概念的视频.我国网剧发展大致经历了三个阶段：（1）萌芽时期.这一时期的网剧由于起步早,在制作水平和宣传策略上起点较低,质量上粗制滥造,以搞怪娱乐为主,主要特点是短平快,迎合大众的消费心理.（2）发展期.这一时期,“剧”的意味更加深入,视频网站的商业意识开始觉醒,不论在制作水平还是宣传策略上较之以往都具有很大进步,视频网站制作更加成熟,并开始注重网剧的推广,通过植入广告和与外界媒体合作的方式来完善商业契机.另外,其在内容上也开始向大众生活靠拢,2010年土豆网推出的《欢迎爱光临》和优酷网的《泡芙小姐》等网剧就是这一时期的典型案例.（3）成熟期.2012年的《屌丝男士》和2013年的《万万没想到》将网剧带入了成熟化的时期并迎来了网络剧元年.从这一时期开始,网剧开始走向专业化、化的时期,开始形成系列和品牌,并开始注重网剧的多重内容和衍生产品开发,使得网剧这一产业链开始成熟化的运作起来.
二、我国网络自制剧的传播模式探析
“传播学者哈罗德·拉斯韦尔提出了大众传播的“5W传播模式”,即：谁（传播主体）、说什么（传播内容）、通过什么渠道（传播渠道）、对谁说（传播受众）、取得什么效果（传播效果）.”［1］
从传播主体来看,作为信息的发出者,网剧的传播主体一般包括网剧的制作者和传播者,既包括制作网剧的全体人员,又包括承担着网剧后期播出平台的视频网站、移动终端等新媒体.作为传播主体,其最基本的特征就是商业性,尤其从网剧进入发展期以来,各视频网站为追逐商业利益最大化开始与外界媒体合作,在剧情内容、广告植入等方面都具有明显的商业属性.从传播内容来看,网剧与电视剧也有很大不同.早期网剧为迎合观众,满足受众的娱乐需求,缓解大多数观众快餐式的生活压力,网剧多为段子式的的搞怪,在叙事内容上轻松愉快,叙事形式上多呈现碎片化,时间控制在十分钟以内,比如早期的《屌丝男士》《极品女士》等.网剧发展到如今这个“超级网剧”的时期,“粉丝经济”占据主导地位,IP网剧持续跟风,成为网剧制作的主要文本来源,诸如《余罪》、《无心法师》等都是取材于网络文学,这一时期的网剧已不再单纯满足于娱乐大众,其制作水准、演员质量、后期宣发造势等都与传统电视剧的水准不相上下.从传播渠道来看,网剧的传播渠道与电影大致相同,都采用线上加线下的传播方式,通过多屏传播、跨媒介传播让电脑PC端、手机移动终端及互联网电视终端集体发力,加之微博、微信等自媒体的助攻,实现了传播效果的最大化.从传播受众来看,网剧的传播受众不仅仅是单纯的信息接受者,也是信息反馈者和再传者,大众在接受信息的过程中也发挥了传递信息的作用,成为了合作型受众.最后,从传播效果来看,网剧传播于大众而言基本的能指作用在于满足受众的娱乐需求,这与网剧出现的最初定位是分不开的,娱乐受众,缓解受众高度紧张生活的精神压力.网剧在传播模式上的甄于完善,使其在新媒体环境下迅速地汲取营养,得以发展.
三、我国网络自制剧的盈利策略简述
网络自制剧具有天然的商业属性,其盈利策略也得益于完善的传播模式.广告是网剧盈利中最主要的方式,占到了网剧盈利的一半以上.由于网剧审查制度较电视剧而言相对宽松,所以广告也以多种方式出现.一般包括植入性广告和贴片式广告.网剧中多以场景植入、情节植入和对白植入广告为主,而植入的产品也从服装、化妆品、汽车到媒体网站不止.
采取收费会员制度是现如今各大视频网站都纷纷效仿的盈利方式,成为其网站的重要收入来源.各家视频网站基于网站用户的情况为受众量身一套专属的VIP服务,诸如去除广告、提前观看剧集等.随着观剧体验优越感的增强,用户会对会员模式及会员服务形成心理依赖,此时便会有更多的用户加入到会员制度中.最后衍生产品的开发是让网剧持久升温并发挥余热的有效方式.从网剧的发展阶段开始,衍生产品的开发利用就成了网剧营销、将IP价值变现的有效武器,像《屌丝男士》和《万万没想到》之后的歌曲、录影带、服饰、手游、电影等产品,这样在保证网剧核心内容的条件下,不仅提高了网剧的知名度,同时也使网剧的后产品利润最大化.目前我国衍生产品的开发的程度还不及一些发达国家,在这方面的开拓空间还很大.
四、结语
“网剧作为一种新型网络文化景观,因其技术因素有着特定的题材偏好,在内容本体、文本结构上都呈现出与传统电视剧不同的特点.”［2］通过这几年的发展趋势我们可以预估,未来的网剧如果能认真对待内容上及营销上的各种问题,必将能引领大众走上一条崭新的网剧之路.
参考文献：
［1］王晗网络自制剧的创作与营销［J］.中国广播电视学刊,2016(11).
［2］顾亚奇,吴静网络自制剧的题材、文本与价值分析［J］.当代电影,2016(11):198~200.
（作者单位：山东师范大学新闻与传媒学院）
作者简介：王玉霞（1995－）,女,汉族,山东德州人,研究生,山东师范大学新闻与传媒学院,研究方向：电影学.
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