梅松：着力打造一批叫得响的中国文品牌,该文是创新函授毕业论文范文和梅松和着力打造和创新相关自考开题报告范文.
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10月19日下午,北京市委宣传部副巡视员、北京市文化创意产业促进中心主任梅松来到《中国名牌》直播间,畅谈“中国文创新品牌”,对于文创品牌培育、民族品牌如何更好地走出去、实现品牌引领消费升级,给出了自己的建议.
镜头中的梅松,儒雅博学、妙语连珠,语调不急不缓,却把一次次调研、一组组实践的素材信手拈来,组成颇有信服力的论据,印证自己的观点.当得知中国名牌网即将全新改版上线,他欣然题词：“中国名牌网,网传天下,网闻世界”,对《中国名牌》事业的未来发展寄予厚望.
《中国名牌》：您对于当前文创品牌发展的现状有怎样的看法？
梅松：北京市发展文化创意产业经过了十多年的努力,在2005年就把文化创意产业作为北京市重要的战略支柱产业来发展,这在全国是最早的.因为北京是全国文化中心,也是历史文化名城,特别是党的十八大以来,按照要求,北京市要进一步提升首都功能,即加强四个中心——政治中心、文化中心、国际交往中心和科技创新中心建设,尤其在文化中心和科技创新中心方面更要做点贡献.
而文化产业的发展过程与品牌是分不开的.我觉得文化方面的品牌还比较弱,尤其是在文化创意产业的品牌方面.一是因为这是新兴产业,
需要一个积淀和积累的过程,二是因为这个产业中90% 是中小企业,很多企业没有品牌意识,但恰恰是发展得好的企业或行业都要有自己的品牌.比如大家耳熟能详的中影,就是品牌.在出版领域,比如三联书店,这是老品牌,经过几十年的打拼发展过来的.但我们现在缺少在新的产业领域、如在文化科技融合的领域产生的新品牌.这些新兴企业、新兴业态还缺乏品牌意识,所以这段时间我们一直在跟中国名牌杂志社商量,共同打响“中国文创新品牌”.
没有品牌就很难把产业做大,并真正走出去.现在一些企业没有把企业的品牌与企业名称分开,而是混为一体,这样不一定利于品牌发展.比如今日头条是品牌,但企业名称是北京字节跳动有限公司,这属于提早进行了区分,是品牌意识不错的企业,这类企业不多.还有就是没能形成一条龙的产业化发展.以迪士尼为例,它将电影、动漫、主题乐园融为一体,还做了大量衍生品开发,而国内虽然也有一些好的动画产品,比如当年风靡一时的动画片《神笔马良》等,能延续开发下来的很少,这也说明我们在品牌打造方面还有所欠缺,推进意识不够、传播推广不多、商业意识不足.这需要我们一起来推动这个事,在文创领域真正树立一批叫得响、让百姓耳熟能详的品牌.
《中国名牌》：要推动文创领域的品牌建设,您认为要从哪些方面着手？最重要的是什么？
梅松：北京这两年一直在做一些工作,比如标准化.标准化是做品牌的一个基础工作.它可以把过去企业自己设定的一些东西变成行业认可的,甚至是国家认可的、世界认可的.北京这些年一直在推动文化产业的标准化,建国标、市标、行标.其次,我们这几年把消费市场做得很好.品牌离不开市场,市场离不开终端消费人群.北京推出的文化消费季有一系列活动,有专门的演出,也会通过指定商店货机构给文化消费人群提供折扣待遇.北京每年评出十大文化消费地标,这也是一种品牌.北京王府井是高端商务地标,蓝色港湾提供比较时尚的购物环境,而三里屯是青年人喜欢去玩的地方……这些文化消费地标或者说文化符号,都跟品牌有关系.
第三,我们通过节庆活动,打造具有地方特色的节庆品牌,比如北京国际音乐节、北京现代音乐节、北京国际图书节、北京国际电影节等.第四,我们要培育一批有竞争力的文创企业.企业没竞争力,产品影响力不大,就不可能形成品牌.北京的文化创意大赛,今年已经是第三届了,面向全国产生100 强企业,这些未来会产生很多有品牌的企业.推选活动就是打造品牌的过程,是提升知名度、美誉度的过程,是给企业服务的过程,也是品牌培养的过程.目前北京的文化创意企业有28 万家,占到全国的1/4,但规模以上的就只有8000 多家.当然,不是说大企业才有品牌,有些创新型的小微企业,可能一开始就是有品牌的,关键是不能半途而废.
《中国名牌》：您曾提到要进行审美体系的重构,这体现在品牌建设方面需要注意哪些内容？或者说,我们需要建立怎样的品牌观？
梅松：城市审美体系打造也是城市品牌形象建设的过程.城市要有自己的品牌形象.有专家说北京要建设成一个有温度、有感情的品牌城市,还说要打造“城市客厅”,以开放包容的姿态迎接国际交往、文化交流.这是一个动态过程,也是人文精神的体现.就像人们常说北京包容大气,上海精致优雅,所谓的京味文化、海派文化,都是跟城市审美是结合在一起的.北京还提出“4个文化”,分别是古都文化、京味文化、红色文化和创新文化.“古都”代表历史积淀,“京味”代表地方特色,“红色”代表北京是“五四”运动发源地,是始终站在时代潮头的先进文化的所在地,“创新”则是指北京是全国最大的创新中心,是可以跟硅谷比美的创新高地,有更包容的文化内核.有句话叫“科技演绎文化”,很多文化是通过科技成果演绎出来的,比如超大屏,同时文化可以激活科技,没有思想观念的突破,科技也很难突破.同样的,既要体现古老传承,又要与现代科技文化接轨,与时俱进,这对北京是一种挑战,更多的也是机遇.
我们在这方面做的工作还不够,还应该更有力地推动城市品牌形象的打造,推动城市品牌形象的重塑、城市品牌形象的推广.以前很多城市没这个意识,这些年好多了.我记得新华社在美国纽约时代广场的大屏曾进行城市品牌推介,这就是很好的尝试.小到商品、企业,大到城市、国家都有品牌形象,从审美体系来说还要有很长的路要走.
《中国名牌》：您认为民族品牌要走向世界,会经历怎样的过程？还需哪些助力因素？
梅松：把中国民族品牌打响这个工作非常艰巨,也非常值得.过去我们确实品牌意识不够,实际上品牌带来无形价值,无形价值还能带来有形价值的极大增值,这就跟知识产权、版权开发保护紧紧联系在一起.如果假李逵把真李逵打倒了,真假不分、良莠不齐,谁敢创新呢？
还有抱着“酒好不怕巷子深”的想法,这个观点在过去可以,因为过去城市很小,现在世界是地球村,这就需要品牌作用.古人也很注意品牌,从商业讲就是招牌、幌子,但有的地方为了城市美观整洁,搞千篇一律,把所有商店招牌都变成一个颜色,看起来是规范化管理,实际上忽略了每个商品的个性.品牌就是要突出个性,有特殊性,一看字的颜色、logo的设计就知道是什么,这样才有品牌的效果.
所以,打造民族品牌,首先要破除过去的那些老的观念,树立品牌竞争力新观念.第二要加强知识产权保护,鼓励创新创业.这几年我国比较重视知识产权保护,有知识产权法院,有版权登记.北京市每年版权登记70多万件,占全国登记总量的一半.第三,特别要通过媒体,有意识推动、传播品牌.新华社民族品牌的推广很得民心,也很受企业喜欢,就是这个原因.过去是讲广而告之,而今要在现代传播手段下,有针对性地提供服务.第四是要让民族品牌参与国际市场竞争,在竞争中做赢做大做强.现在华为做到p20了,把京东方的柔性屏率先用在华为手机上,这就是全球领先的创新创造.
《中国名牌》：在讲好中国故事的大背景下,要讲好民族品牌的故事,您有怎样的建议？您认为好的品牌故事是什么样的？
梅松：讲好中国故事是对外传播的重要方法,如果光讲概念、书本上的东西,百姓很难接受.北京做了一个尝试,叫“365个故事”,专门拍普通人的故事,寓意“行行出状元”,比如一个小餐饮的老板,面做得非常好吃,或者某一领域的工匠,能解决什么问题,做到极致.这个片子已经卖给英国BBC很受欢迎,在美国一些网站如facebook上也很受欢迎,这比我们讲大道理要强得多,是讲好中国故事的比较好的表现.民族品牌同样需要讲好故事,尤其需要讲好品牌后的故事.一说海尔,都知道这是白色家电最有名的大品牌之一.因为海尔刚生产时质量不稳定,张瑞敏用锤子把残次冰箱砸破,这个故事恰到好处地诠释了海尔的质量意识.讲好中国故事,尤其中国改革开放40年的故事,讲好中国历史文化的故事,这才是中国走出去、中国文化走出去的非常好的方法,也是不可替代的方法.所以大家都要学会讲故事,特别是会讲有真情实感的故事,有文化底蕴、雅俗共赏的故事.现在要把讲故事都作为一种本领来打造.
《中国名牌》：从实践看,怎样更好地实现品牌引领消费升级的作用？
梅松：老百姓消费有从众心理,这是消费者自发带来的一种效应,而通过品牌战略来引领消费,这个层次更高.比如北京文化消费季,要在一年中集中引领消费,就是一种品牌作用.还有通过节庆集中引领消费,也起到很好的效果.北京电影节今年引进50多部刚刚上映的电影,结果一票难求,好多挺“艺术”的电影,大家还是喜欢看.
通过的调查,我们发现一个很有趣的现象.其他城市的百姓到北京最喜欢逛的地方是哪里？没想到排在第一位的是“喜欢到国家级的博物馆”,还有想到北京看一场最高等的演出,比如说去人艺看《茶馆》,这就是品牌效应.到北京光吃烤鸭不行,还要有精神大餐.过去“不到长城非好汉”,现在还要到天安门广场看升旗,到国家大剧院或人艺看场演出,这才是到北京,不虚此行.这是过去没有的.北京是全国文化中心,既要想到北京人民的需求,还要想着全国人民的需求,现在还得想着全球的游客,否则就不是一个国际交往中心.还有一个问卷调查发现,老百姓更希望在书店环境看书.这几年政府支持实体书店发展,打造了一批24 小时书店.这恰是地方政府要做的事,通过品牌打造引领推动消费的提升.
《中国名牌》：您认为文创领域的跨界融合怎样能更好地提升品牌价值？
梅松：文化与旅游融合、文化与科技融合、文化与农业融合、文化与金融融合,这种“文化+”比比皆是,还有“互联网+ 文化”,这种发展都是过去没有的.有人把美国好莱坞电影、日本动漫、韩国电视剧、中国网络文学,并称为当代四大文化现象.中国网络文学经历了十几年发展,据统计,目前网络文学作品有7000 多万部.美国170 多家网站主动传播翻译中国网络文学作品.中国文化作品的版权输出,通过互联网平台及时跨越时空传播出去,这在过去是没有的.所以这是典型的跨界融合.还有,抖音现象风靡全球,现在好多国家城市用抖音技术来传播城市形象品牌,而且收效非常好,成本还很低.这种跨界融合对未来品牌打造开辟了新的天地和领域,就看你怎么学会它,怎么用它.当然主流媒体报纸、杂志、电视台还是很重要的,但新的媒体也要用起来,尤其是不能离开互联网.
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