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中国市场论文参考文献：
本刊记者 李德喆
讴歌品牌及全新一代 AcuraNSX于上海上市.
在阔别十年后重新复出,全新一代NSX的设计,充分展现出讴歌“New Sports eXperience”的特征.新车采用交互动感的核心理念,搭载世界首创三电机混合动力系统“Sport Hybrid SH-AWD”,双涡轮增压中置V6发动机以及9速双离合变速器,提供酣畅淋漓的驾驶感受,实现了几乎零延时精准响应的极致操控.
本田技研工业株式会社执行董事、中国本部长水野泰秀表示,新一代NSX将继承“以人为中心的超强运动”理念,积极引进最尖端的技术,并且以“瞬间反应的加速性能、驾驶者随心所欲的操控性能、为每个驾驶者量身订造”为宗旨,让每一位客户享受到驾驶乐趣.
2016年是讴歌品牌诞生的30周年,在开启中国市场发展的新篇章同时,讴歌也通过国产化的加深和全新事业体制的建立,迎来了全面发展的局面.
去年7月广汽讴歌CDX上市时,郑衡向《汽车人》表示：“国产讴歌CDX的上市,不仅标志着广汽本田在技术能力、品质管理和豪华品牌营销能力方面迈上了一个新台阶.同时,凭借着新的事业运营体制,也进一步提升了讴歌在中国豪华车市场的竞争力.”
值得一提的是,2016年讴歌品牌在华终端累计销量达9062辆,同比增长120%,成为发展最快的豪华品牌之一.
根据规划,2017年讴歌将引入TLX特别版进行国产,RDX车型也将在2018年迎来国产.而在未来,讴歌品牌将依托独有个性和价值,提升品牌形象,扩大产品阵容,稳步推进年销10万辆的“大目标”,实现讴歌在华更大的发展.当然,对于讴歌来说,未来在中国市场想要取得更大的突破,品牌力的提升和渠道建设是发展的重中之重.随着此次NSX超跑的回归,相信更多的消费者对于讴歌品牌将会有全新的认知,但另一项提升销量的关键因素——渠道建设,讴歌在中国市场更要“小步快跑”.
2 016 年的优秀表现仅仅是一个开端,在新的一年里,讴歌将凭借全新的车型导入、持续的渠道开拓和不断创新营销形式,进入发展快车道,继续延续快速可持续的增长模式.
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