基于整合营销传播下的二维码营销传播优势与策略探析,该文是营销传播方面有关论文写作技巧范文跟整合营销传播和策略探析和二维码方面论文范文例文.
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摘 要 互联网与移动终端的结合促进了二维码营销时代的到来.本文首先介绍了二维码的概念和特点,其次分析了二维码营销的内涵、在我国的应用情况以及二维码营销的优势,最后从整合营销传播的角度对二维码多渠道的营销策略提出了建议,希望能给移动互联网背景下的二维码营销提供些许启发.
关键词 二维码；二维码营销；多渠道营销策略
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）202-0088-02
1 关于二维码
1.1 二维码是什么
二维码,即按一定规律在平面上分布类似于迷宫的黑白相间的几何图形,它能够把文字、图片、音乐、视频、网站链接等“编码”成一个图像,当使用第三方软件特定扫描二维码时,其中所隐藏的全部信息就会显示在你面前.
1.2 二维码的优点
1）大——容纳的信息量.“二维码的信息容量到底有多大呢？一个二维码可容1 108 个字节,要比普通条形码的容量搞几十倍”.因而,二维码能传达出更多有关商品和服务的信息.
2）广——编码的范围.二维码编码范围广泛,任何你想要传达有关的文字、图片、音频、视频等信息都可以通过二维码生成器编入小小的二维码中.
3）强——容错的能力.这里所说的容错功能,是指障碍物遮挡住二维码图标的一部分,或者二维码图片被部分损害后,二维码内所蕴含的全部信息仍能被识别出来.
4）快——解码的速度快.你只需打开微信扫一扫二维码,在网络通畅的情况下,二维码所承载的信息几秒之内即可被读取出来.
5）低——制作二维码的成本.打开浏览器输入关键词——二维码生成器,很多在线生成二维码的工具会一一展现在你面前.二维码生成器一般是免费的,而且制作方法简单.
2 关于二维码营销
2.1 何谓二维码营销
二维码营销就是通过使用手机第三方软件（如微信、腾讯 等）扫描二维码,“方便快捷地将线上内容和线下连接在一起,消费者在移动过程中实现利用移动终端随时随地、方便快捷地访问互联网,从而获取企业发布在网上的各类活动宣传短片、优惠信息等,在线上和线下同时进行商务、娱乐等各种网络服务,建立企业与消费者之间互动的营销关系.”
2.2 二维码在我国的实际营销应用概况
随着互联网技术的高速发展和大范围的普及,二维码与拥有百万像素的智能手机相结合,二维码在我国也发展迅速,它可以被应用在影视业、广告业、汽车业、旅游业、餐饮业、娱乐业、服装业、养殖业等行业应用中；也可以被应用在产品防伪、问卷调查、市场分析、广告推送、广告效果监测、数据库营销等企业应用中；当然也可以被应用在获取信息、手机社交、网站跳转、会员管理、优惠促销、手机支付等个人应用中.
3 二维码营销在整合营销传播中的优势分析
3.1 互动式营销,提升用户的满意度
大多数企业会以“扫码购物,立享优惠”的形式吸引用户扫描企业二维码,下载企业App,领取优惠券或手机专享折扣；有的企业没有App,通过扫码也可以推出优惠政策来吸引用户消费.
比如,一些大型的商场,经常会在入口处张贴海报,上面带有二维码图片,通过扫码可以专享满减优惠政策.这种形式不仅扩大了企业的知名度,而且促进了企业与消费者之间的亲密互动,增强了用户黏性.
3.2 O2O 双线营销模式,有助于企业实现资源整合
“O2O 营销模式”即线上购买,线下消费模式.例如,京东大药房是京东自营的网络平台,但是由于网络营销多杂而乱的局限性,很多用户知道京东,却很少有人知晓京东大药房的存在,因而其营销效果并不理想.
但是,自从开设了线下二维码宣传之后,京东大药房逐渐打开知名度,其中非处方药物可直接扫码在线购买,由京东大药房负责配送.
3.3 功能齐全,为企业带来人性化的营销战略
二维码是一种全新的信息存储方式,它不仅可以囊括企业所有有关产品和服务的信息,通过二维码,企业还可以提供给用户优惠促销的信息和活动,与客户进行互动,建立亲密的联系；打击假冒伪劣；宣传企业形象等.这些功能都说明,二维码不仅能给企业带来利润,而且还能为用户提供全方位人性化的服务.
4 基于整合营销传播的二维码多渠道营销策略分析
4.1 把二维码放在产品商标或产品介绍旁边,吸引客户主动扫描
消费者在商场购物时,一般都会先看一下产品的商标或产品介绍,一是看或尺码或生产日期,二是看真伪,是基于用户求真求实的消费心理.
企业把二维码放在产品商标或产品介绍的旁边,消费者在看商标或产品介绍的同时,也会注意到二维码的存在.
消费者通过扫码,还能了解到更多产品明细,从而起到引导消费,促进购买决策的作用.
4.2 发布二维码电子券以及一些优惠活动,让客户主动传播和分享
把优惠券放入二维码中,消费者通过扫码来获得或直接凭借其手机上的二维码优惠券来消费.例如,肯德基就大量的使用二维码优惠券来吸引用户来店消费,普通消费者注册成为肯德基会员即可享受专属九折优惠,还有新人专享优惠券.与此同时,还会提醒消费者优惠券的使用方式以及有效时间.
在这个过程中,消费者可以享受优惠的同时,通过口碑营销还能带动大量的潜在消费者消费.
4.3 品牌植入营销,扩大影响力
植入式广告在电影、电视、游戏、视频、各大论坛社区中屡见不鲜,以前,广告主需要把产品或者产品标志融入到媒介内容当中,以此来扩大产品的知名度,从而促进产品销售和扩大品牌影响力.而现在只需将小小的二维码放置在电视屏幕或者游戏界面的一角,就可以轻松进行品牌植入营销.
例如,搜狐视频在《中国好声音》中就植入了自己的二维码来推广自己,在视频界面的右下方,二维码清晰可见,二维码旁边还有一句话,“边走边听,中国好声音”.
5 结论
根据第40 次中国互联网发展状况统计报告显示,截止到2017 年6 月,中国网民达7.51 亿,较2016 年底新增1 992 万人；手机网民达7.24 亿,较2016 年底增加2 830 万人.
互联网与移动终端相结合的互联网营销仍然具有无限的发展空间.当然,在使用二维码营销时,还应规避一些问题,如明确扫码人群,确保内容清晰简洁,注意推送的时机等等.
总之,企业在进行二维码营销时,只有做到让二维码的服务水准优于用户期待,才能带动大量的消费和二次传播,为企业带来长期的效益.
参考文献
[1]夏雪峰.二维码营销应该这样做[M].北京：机械工业出版社,2014.
[2]赵一飞,金镇,钟倩茹,等.二维码营销提升企业竞争力的研究[J].电子商务,2016：38-40.
[3]李铭洋.二维码营销——移动互联网时代的赢利之道[M].北京：人民邮电出版社,2014.
上文总结:此文为适合不知如何写整合营销传播和策略探析和二维码方面的营销传播专业大学硕士和本科毕业论文以及关于营销传播论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料.
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