电视剧市场的逆向选择问题,本文是关于电视剧方面参考文献格式范文和逆向选择和逆向选择问题和电视剧市场方面硕士毕业论文范文.
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[摘 要]近年来电视剧产量持续增长,而品质却逐年下降,电视剧产业中更出现原创剧本受冷落、明星天价片酬等现象,严重阻碍我国电视剧产业的健康发展.基于这种现状,本文首先梳理我国电视剧产业链的营销模式,发现影视公司与电视台之间存在信息不对称；接着,以优质剧本具有稀缺性为前提,描述了影视公司与电视台之间的博弈,阐述了逆向选择现象形成的机理；最后提出培养创意型人才、提升编剧地位、限制演员片酬占制作费用比例的建议,以避免我国电视剧产业出现“劣剧驱逐良剧”的现象.
[关键词]电视剧产业 博弈 信息不对称 逆向选择
一、引言
据《中国电视剧2016年产业调查报告显示》,近十年来国产电视剧产量持续上升,仅2016年前三个季度就备案了892部、共计34946集电视剧,较上年同期增长10%.电视剧市场资本化是电视剧产量迅速增长的原因,大量游资涌入电视剧产业促进了电视剧产业的繁荣发展,但也给这个行业留下了“病症”——原创剧本受冷落、明星天价片酬、电视剧品质下滑,究其原因在于电视剧市场存在信息不对称现象.
电视剧市场信息不对称现象与电视剧产业链结构密切相关.目前,我国电视剧产业链主要有两个参与主体——影视公司和电视台,其中影视公司负责剧本策划、导演和演员选择等工作,而电视台处于产业链的下游,是电视剧的主要购买者.影视公司与电视台之间营销模式主要有两种：一种为直销模式,发行人员通过邮寄样带,上门推销等方式向电视台购片部门直接推销；另一种为“期货”模式,影视公司在策划阶段就把剧本、导演、演员等情况介绍给电视台,由电视台选择是否提前支付定金预购播放权.这两种交易方式使得电视台无法准确预估电视剧质量（剧本的质量）,最终导致电视台仅根据导演、演员阵容等表面因素就进行购买决策.
现有文献未对电视剧市场的信息不对称问题进行研究,故本文率先建立电视剧产业链中影视公司 电视台的博弈模型,以阐述当下电视剧市场中出现原创剧本受冷落、明星天价片酬以及电视剧品质下滑现象的机理.
二、电视剧产业链中影视公司一电视台的博弈分析
（一）模型的基本假设
电视剧的核心在于剧本,而优质剧本具有稀缺的属性,故本文将在此前提下进行博弈分析.假设市场上存在优质剧本和劣质剧本两种产品,分别用g和b表示；影视公司获得剧本后,决定是否将其制作成电视剧,制作成本为c；若影视公司选择制作成电视剧,那么其将决定是否聘用明星出演,明星出演费为F.在电视剧销售阶段,若影视公司选择销售电视剧,则用符号s表示,销售为E；而由电视台决定是否购买电视剧,若购买到优质电视剧,则产生的收益为M,若购买到劣质的电视剧,产生的收益为N.
（二）影视公司—电视台博弈模型
l市场完全成功.电视剧市场建立初期,影视公司处于起步阶段,资金不足导致投资作品的数量有限,同时因为邀请明星参演具有较高的成本,为了降低风险,影视公司不选择邀请明星参演.加之,影视公司希望通过制作优质电视剧在业界树立良好的口碑,所以只有在剧本评价为“优”时才进行电视剧的制作,在剧本评价为“劣”选择放弃制作,则.在此阶段,影视公司出售的电视剧产品均为优质产品,则电视台的判断为：
故对电视台而言,只要期望收益大于o,即,就会决定购买电视剧；对影视公司而言,只要期望收益为正,即P（g）,就会选择制作电视剧.故在影视公司只制作优质电视剧的情况下,即使没有明星参演,只要M>E>C,电视剧市场就达到一个完全成功的均衡状态.
2市场部分成功.随着电视普及、电视剧市场发展,电视剧需求增加,而市场中的优质剧本仍然属于稀缺产品,故影视公司开始聘请明星出演少量劣质电视剧.聘请明星参演,一方面可以利用其专业素养弥补剧本的不足,另一方面明星的片酬可控,明星效应带来的效益可以抵偿支出,故影视公司的策略为,电视台的判断为：
无论剧本优劣,电视台都会选择购买电视剧,影视公司都会选择制作电视剧,电视剧市场部分成功.
3.市场接近失败.当电视剧市场趋于饱和,电视台对于电视剧的需求量趋于平缓,而影视公司受利益驱动仍在制作大量电视剧,且为了提高产品的竞争力,开始聘请明星出演优质电视剧.面对优质电视剧的竞争压力,劣质电视剧开始邀请更多明星参演,受供求关系影响明星片酬增至原来的k(即kF),设影视公司依概率q,(o<q<1)制作劣质电视剧,此时影视公司的策略为,电视台的判断为：
电视台的放送量有限,而电视剧质量良莠不齐,当电视台的期望收益为
时,电视台依优质电视剧概率(即P等于P(gls)购买电视剧.对于影视公司,当获得优质剧本时,只要期望收益大于o,即
就会选择制作电视剧,并邀请明星参演；当获得劣质剧本时,只要期望收益为o,即
就会选择依概率q将劣质剧本拍摄成电视剧.
4市场完全失败.随着市场上电视剧产量急剧增加,影视公司发现即使采用优质剧本,在没有明星参演的情况下亦无法卖出产品,加之优质剧本费用高昂,故影视公司开始放弃使用优质剧本,进行“明星竞赛”.此时,影视公司的策略为：
由于市场上劣质电视剧远多于优质电视剧,使得电视台的期望收益为N-E<O,故电视台拒绝播出电视剧,转而播放其他节目.而影视公司不堪明星“天价片酬”的重负,无论电视剧品质优劣,其期望收益均小于o,即：
所以影视公司不再制作电视剧,电视剧市场完全失败.
三、逆向选择的防范
通过上述分析可知,在优质剧本稀缺的情况下,电视剧市场规模扩张,只会促使影视公司开启“明星竞赛”而忽视优质剧本的重要性,最终出现“劣剧驱逐良剧”、原创剧本受冷落、明星天价片酬等一系列问题.为防止电视剧市场完全失败,需要规范影视公司的行为,鼓励影视公司多培养编剧人才、多采用原创优质剧本,避免其开展“明星竞赛”.故相应的解决对策为：第一,重视创意性人才培养,给予创意性人才更大的成长空间与鼓励措施；第二,完善电视剧产业链,提升编剧在电视剧产业的地位；第三,限制每部电视剧演员片酬占制作费用的比例,促使影视公司重视作品的质量.
作者简介：丁梦君(1993-),女,汉族,福建福州人,东华大学硕士研究生,研究方向：统计学；姚洪心(1969-),男,汉族,四川成都人,任职于东华大学,研究方向：博弈论、国际经济学、产业组织理论.
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