桂林雁山区文化旅游产业链转型升级途径,该文是关于文化旅游相关自考毕业论文范文跟文化旅游和雁山区和产业链有关论文怎么写.
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摘 要：随着“全域旅游”的提出,文化旅游产业链已成为旅游业未来发展趋势.桂林雁山区的文化旅游发展程度低,尚未形成产业链.要实现雁山旅游更好地发展,转型升级是必然选择.本文在对雁山区旅游现状、相应文献和调查问卷数据分析、构建计量经济模型基础上,提出形成文化核心竞争力,建设健全基础设施,打响旅游知名度,形成完善的文化旅游产业链,加快文化旅游精神文明建设,推动文化旅游产业链的跨越式发展等几个雁山文化旅游产业链转型升级途径.
关键词：桂林雁山区；文化旅游产业链；转型升级
一、引言
1.研究背景
2016年,在桂林市委、市政府领导下,市旅游委围绕建设国际文化旅游名城发展目标和“文化+”发展战略,全力实施“文化+旅游”行动,通过抓规划、抓提升、补短板、强落实,有力地促进了旅游业的结构调整和转型升级,保持了旅游业健康快速发展的良好态势.文化旅游业综合性强、产业链长,是一个多方位、多层面、多维度的大产业,发展文化旅游有利于旅游产业结构的优化和推动创新型地区建设.桂林雁山区拥有良好的文化背景、地理位置和丰富的自然资源,但发展面临经济较弱、产业水平不高、特色文化缺乏、交通物流不完善等制约因素,文化旅游产业链的转型升级是必经之路.因此,在新的形势下,探究桂林雁山区文化旅游产业链如何实现转型升级,寻找具体的发展路径与实施对策,显得极为重要和迫切.
2.理论概述
（1）文化旅游.文化旅游是产业融合的优秀成果.文化旅游在向旅游者提供奇山秀水、民俗风情、文物史记等文化享受同时,也满足了人们追求旅游休闲的需要.文化旅游融合了文化与旅游两者的优势,吸收了文化的丰富性和旅游的包容性：文化构成了旅游的灵魂,旅游依托多样的文化能取得更广大的经济效益；旅游则构成了文化的重要载体,使不同的文化得以广泛传播.
（2）文化旅游产业链.产业链是在时间和空间上使不同的、多种的产业达成投入与产出、战略与技术“联盟”,通过最短的联系渠道和最优的上下级关系,取得更广大的经济效益和更出色的服务质量.文化旅游产业链则是以文化旅游业为领头,连接涉及游客的吃、住、行、游、购、娱等各相关产业,以提高旅游消费、扩大经济效益为目的,满足游客多样性需求、提高服务质量为核心的“动态联盟”.具有高经济效率的文化旅游产业链是达成“全域旅游”的重要前提.
（3）转型升级.旅游转型升级是指实现技术进步、不同产业融合发展、居民旅游意识提高、基础设施不断完善.转型升级必须依赖政府的政策指导以及企业和政府的资金支持.还必须有科学合理的理论依据,挖掘出最适宜本地发展的方法,实现地区系统性变革和跨越式发展,最终达成“全域旅游”目标.
二、桂林雁山区旅游业发展的现状分析
1.桂林雁山区旅游业取得的发展成果（1）旅游收入跨越式增长.雁山作为连接桂林市区与旅游胜地阳朔县的重要门户,拥有先天的旅游发展优势.“十二五”雁山政府确立旅游业为主导支柱产业后,旅游业转型速度明显加快,并取得了跨越式的发展成果.“十二五”期间,雁山旅游总接待人数达到880万人次,年均增长32.99%,旅游总收入达到30.8亿元,较“十一五”增长了23.42倍.
（2）景区建设跨越式发展.雁山经过长期的景区投入建设,取得了跨越式的发展成果.目前,雁山有地中海度假村（ClubMed）、玉圭园·环球名胜等一批中高端休闲度假旅游景区,拥有国家文化产业示范基地1个、5景区1个、4景区4个,是桂林市拥有国家4以上景区最多的县区.同时,金世邦国际足球旅游文化产业园、总投资160亿元的万达文化旅游城等大型旅游项目正在建设之中.工程建设完成后,雁山将成为中高端文化旅游休闲度假区域代名词,能有效促进雁山文化旅游的快速发展.
2.桂林雁山区旅游业发展存在的问题
（1）文化资源利用不足,旅游收入相对偏低.雁山旅游资源丰富,景区开发已取得初步成果,但本地特色文化挖掘力度仍然不足.以地中海度假村为代表的中高端景区和玉圭园·环球名胜等游乐场所促进了雁山旅游的发展,万达旅游城和金世邦产业园等一批项目也在建设计划之中.目前,雁山的旅游规划是引进外来资本,发展旅游创新,而不是传承本地的特色文化.这样过度依赖外来资本投资,如果开发者创新能力不足,会造成景区重复雷同现象,导致游客出现审美疲劳.
壮族、侗族属于少数民族,雁山是壮族与侗族之乡,但具备本地民族文化和山水文化的景区寥寥无几.实际调研中,侗族文化景点大银工坊可算其一；地中海度假村的主要服务对象是中高端游客,无法向大众游客普及；其余可称为奇山奇水的就仅剩冠岩风景区一家而已.雁山旅游业至今未能很好地融合本地特色文化元素,尚未形成文化核心竞争力,无法满足游客多样性的旅游消费需要.
与此同时,随着桂林国际旅游城的提出与建设,桂林市国内外旅游人次不断增长,雁山旅游业因此得以高速发展,但旅游总收入仍处于较低水平.以2016年为例,雁山旅游总收入仅占桂林全市的2.78%（数据来源：《桂林年鉴》与《雁山年鉴》）.
（2）交通发展滞后,基础设施不完善.目前,雁山仅有少数公交线路正在运营.以从桂林市区前往玉圭园景区为例,游客需要在高速路口下车,然后步行3.4公里或另搭乘私有运营车辆,才能到达目的地.滞后的交通发展不利于人流量的提高,造成雁山部分景区“景美人稀”的现象.其次,雁山景区各自为战,地中海度假村作为中高端景区,拥有自营交通工具允许接送机场游客,而其他景区只能更多地依赖公共运营交通工具接送游客,造成雁山整体规划混乱；并且由于景区之间来往不便,也无法吸引游客长时间停留.另外,雁山景区基础设施仍未完善,缺少公共厕所、酒店住宿等配套服务,难以满足游客的多元化的旅游需求.
桂阳公路作为桂林市区通往阳朔县的主要通道,主体已基本建成,但美化桂阳公路周边环境等工作还有待展开.不仅道路两侧的荒芜环境和偶现的老旧居民房会给途经游客留下不良印象,还由于缺少服务站、公共厕所等基础设施而显得不够人性化.此外,实际调查中发现,在雁山旅游中偏好公交、大巴等公共出行方式的人占比最多,达到45.58%；而雁山目前只有有限的几条公交线路处于运营当中,其他大巴车等公共交通工具也缺乏相应的管理规范,运营状况比较混乱.例如,国家法定节假日期间,大巴车私自增加收费现象比较明显,游客体验不够理想.这些不良的“道路风景”和基础设施会令游客产生抵触情绪,从而给雁山带来恶劣的口碑.
（3）宣传方式单一,旅游知名度较低.地区旅游知名度对旅游业的发展具有促进作用,一定的旅游知名度能塑造出地区的良好口碑,营造品牌效应,吸引更多国内外游客前往旅游.但是,实际调查中,63.27%的被调查者认为,雁山旅游知名度一般；15.65%的被调查者完全没听说过雁山旅游业；认为自己比较了解雁山旅游业的仅占21.08%.雁山目前的旅游知名度较低,主要原因是政府与景区自身的宣传工作不到位,宣传方式相对单一.在互联网大面积普及的今天,即使是雁山政府网站也未能完全展示雁山旅游景区的相关信息,第三方平台更难以检索出详细信息.因此,雁山只能借助桂林与阳朔的旅游知名度发展旅游业,不能主动吸引游客人群前往雁山旅游.这就导致雁山旅游业的发展处于一种相当不利的被动局面.
（4）旅游信息化程度较低,旅游产业链尚未形成.桂林市已于2013年启动“智慧城市”建设,加快旅游信息化、旅游产业转型升级.据统计,2016年国庆期间,全国来自互联网的旅游预订量占比约80%,其中,手机客户端的预订人数呈爆发式增长趋势.然而,雁山部分旅游景区不能在各大网络旅游平台上进行预定,甚至无法查找到具体信息,导致雁山错失一批偏好互联网应用的游客人群.
另外,雁山旅游业与其他产业之间也缺乏联系,未能形成效率更高的旅游产业链.例如,雁山农业发展相对良好,却没有在此基础上发挥旅游的功能,没有建设“农家乐”等农业与旅游业结合的游玩景点；雁山生态环境资源丰富,植被保存完整,但大部分地区都未开发,未能进一步挖掘生态旅游功能.
综上所述,目前雁山旅游业的发展处于一种“被孤立”的局面.即雁山旅游业与文化、交通、互联网等其他产业缺乏联系,各个环节彼此分离,尚未形成效率更高的旅游产业链,缺乏旅游知名度,各种旅游的资源优势未能有效运用.再加上旅游业基础薄弱,使得旅游发展相当被动,形成了“有力无处使”的局面,造成了目前雁山文化旅游业发展不够快速的现状.
（5）文化旅游精神文明建设程度较低.所谓文化旅游精神文明建设,是普及文化旅游的相关知识,培养居民关于文化旅游的精神文明观念,使居民在日常生活中自觉参与到文化旅游的建设中来,汇聚各居民的力量,促进文化旅游的快速发展.
雁山政府长期注重于区域经济增长,使雁山取得了优异的经济发展成果.但由于长期忽视旅游产业,致使雁山旅游跟不上经济发展的步伐.由于雁山政府在人们日常生活中较少宣传振兴当地旅游业思想,缺乏文化旅游精神文明建设,以至于居民作为雁山的主人公无法对文化旅游业的发展起到辅助作用,生活中不能自觉形成爱护文化旅游建设、促进文化旅游发展的文明意识.这就导致雁山文化旅游产业链的转型升级缺乏一大推动力,不利于进一步推进“全域旅游”的建设与发展.
三、基于计量经济模型的旅游总收入研究
由于《桂林年鉴》与《雁山年鉴》中缺乏部分年份的雁山旅游经济统计数据,本文用其邻近年度的数据及增长率计算以填补缺失部分,从而获得雁山近15年的统计数据,并在此基础上构建计量经济模型,用以分析其旅游总收入（被解释变量）与各经济因素（解释变量）的关系,以期为雁山发展旅游业提供参考.
1.模型解释变量选择与数据来源
（1）固定资产投资.旅游基础设施对旅游体验有着直观的影响,是影响旅游总收入的重要因素.雁山的基础设施建设可以用基础设施投资加以量化,但《桂林年鉴》与《雁山年鉴》中基础设施投资这一指标包含在固定资产投资中,未单独列出.通常固定资产投资与旅游总收入也具有一定的相关性,以雁山的固定资产投资作为被解释变量之一具备可行性.
（2）人均旅游消费.促使文化旅游产业链转型升级的目的是为了获得更高的经济效率,吸引游客增加旅游消费,扩大旅游总收入,提高人均旅游消费水平.由于产业链自身的客观原因,难以将其量化研究.因此,以雁山的人均旅游消费作为被解释变量之一具备可行性.
（3）数据来源.本模型数据选自《桂林年鉴2004—2005》《雁山年鉴2012—2016》,通过计算填补的数据以加粗斜体展示,具体如下表所示：
2.模型构建与检验
（1）模型构建.依据上述分析构建函数模型：Y等于β0+β1X1+β2X2+μ
其中,μ为随机扰动项,β0、β1、β2为待估参数.
（2）模型检验.根据表2,使用Eviews9进行最小二乘法（LS）估计,得出结果为：
Y等于0.1869X1+0.0231X2-5.2241
t等于(3.0352)(3.1710)(-4.2204)
R2等于0.9515 -
R 2等于0.9434F等于117.7348
D.W.等于0.5320
经济检验.
通过模型可知,旅游总收入与固定资产投资、人均旅游消费均成正相关关系,与经济学原理相同,因此经济检验通过.计量经济学检验与修正.
在显著性水平α等于0.01,n等于15,k等于2 的情况下,由于dL等于0.81＜D.W. 等于0.5320＜dU等于1.07,因此模型存在自相关.采用序列相关稳健估计法修正,结果如下：
Y等于0.1869X1+0.0231X2-5.2241
t等于(6.7257)(5.4249)(-4.8144)
R2等于0.9515 -
R 2等于0.9434
F等于117.7348 D.W.等于0.5320
统计检验.
由-R 2等于0.9434可知模型的拟合度很好；在显著性水平α等于0.01,n等于15,k等于2的情况下,F等于117.7348＞F(2,12)等于6.93,说明方程非常显著；由|t|＞t0.005(12)等于3.055可知解释变量与常数项均显著.
3.模型结论
通过该计量经济模型可以看出,在其他因素不变时,雁山的固定资产投资每增加1 亿元,旅游总收入平均增加0.1869 亿元；雁山的人均旅游消费每增加1元,旅游总收入平均增加0.0231亿元；如果雁山消极发展旅游业,即该年所有因素与上一年保持一致,将导致旅游总收入平均减少5.2241亿元.因此,固定资产投资、人均旅游消费与旅游总收入存在正相关关系,即影响旅游总收入的主要因素有基础设施与产业链的经济效率.为此,雁山政府应积极建设健全旅游基础设施,加强各个产业之间的联系,形成完善的文化旅游产业链,获取最优的经济效率.
4.模型缺陷
由于部分经济因素难以量化研究,未能导入模型中加以分析,并且该模型所使用的部分数据通过主观计算得到,而未使用实际的经济数据,因此该计量模型存在一定的片面性.
四、桂林雁山文化旅游产业链转型升级对策建议
1.振兴文化旅游,形成核心竞争力
雁山拥有丰富的自然旅游资源,已经建成玉圭园等游乐景区,万达旅游城等一批景区工程项目也在建设当中.但是,在引进著名旅游企业建设景区同时,雁山也应该致力于发展具有壮乡特色的文化旅游.
文化是旅游的重要组成部分,是旅游业持续发展的强大动力.即使是在寸土寸金的香港也将大量的摩天大楼规划在维多利亚港两岸,其他地区则保留了旧事香港的样貌.依赖于当地政府对于文化旅游产业的科学化建设,香港成为我国长期以来繁盛的文化旅游胜地.因此,追求文化交流与文化享受是旅游吸引游客的一大魅力所在.文化和旅游具有相互促进的作用,文化可以带动旅游业蓬勃发展,发展文化旅游也利于丰富文化、保护文化、传播文化.雁山位于壮族与侗族之乡,壮族与侗族文化是雁山的底蕴.但是再出色的文化,如果始终无人问津,也只能泯然于时间的长河中.因此,雁山应该用世界的目光,发展独具特色的文化旅游业,同时也为保护和传播壮族文化贡献一份力量.雁山作为连接桂林市区与阳朔的中间地段,若以融合壮族与侗族文化作为旅游业的发展方向,将形成其独特的旅游核心竞争力.
壮族文化拥有丰富的内涵,其中桂林更以山水文化闻名世界.由于雁山区域的漓江主干流域较少,导致雁山的奇特景观并不多见.因此,雁山发展山水文化有必要另辟蹊径.例如,雁山的乡村分布广阔,乡村景观自然秀美,村民憨厚淳朴,可以据此发展乡村文化旅游.使游客在欣赏乡村文化旅游景观同时,领略雁山独特的山水文化魅力.
对于本地特色文化,最值得添加的还有民族饮食文化元素.壮族饮食文化也具有独特魅力.例如,用糯米制成的各种粽子、糍粑,色彩鲜艳的五色饭和五色蛋等.雁山应致力于寻找基于壮族与侗族整体和独具特色的饮食文化元素,积极发展独特的民族饮食文化旅游.
2.拓宽招商引资,健全基础设施
长期以来,雁山缺乏招商引资等吸引资金的工作,导致可用资金短缺,基础设施投资处于较低水平,致使交通发展落后,旅游基础设施不健全.即使是经济已经极度繁荣的迪拜,也依然在实行多样化的招商引资工作.例如,运用群众的消费心理,吸引卡西欧、LV等国际大牌入驻机场等交通枢纽,采取购物节、促销、赠品等方式,鼓励游客提高消费.
因此,雁山应积极拓宽融资渠道,保证稳定的资金来源.雁山区政府可以从以下几个方面获取资金：其一,积极引进外来投资,利用桂林旅游名气,争取金融机构贷款和知名企业投资,规划项目融资,扩宽资金来源规模；其二,通过拟定地方法规,从旅游收入中提取一定的金额,用于建立旅游发展基金,进行新的旅游基础投资,同时注意公开透明具体的资金去向；其三,通过发行债券等方式,吸收社会闲散资金,同时注意维持文明诚信的政府形象,鼓励和引导公民参与旅游基础投资；其四,定期举办促销购物等活动,提高本地群众与游客消费能力.雁山还应该根据实际情况,科学合理地安排旅游资金用途,避免资金冗余.并加强部门合作与财政监管,约束经费预算,严格审查投资成果,提高资金运用效率.
另外,雁山位于桂林市区与旅游胜地阳朔之间,连接两地的桂阳公路是雁山发展文化旅游业的关键命脉.因此,桂阳公路的建设和管理不仅要满足基础运输要求,道路沿途风景化也应作为重点建设项目之一.还应科学规划公共厕所、服务站
等公共设施,提供完善的配套服务.以营造出雁山“处处皆可游”的良好口碑,争取途经游客停留观赏,进一步提高旅游消费.
3.增加宣传投入,打响旅游知名度
桂林是国际旅游名城,但雁山旅游虽然与旅游胜地阳朔遥相呼应,却不具有作为旅游地的知名度,不利于雁山文化旅游业发展.比如,即使作为旅游名岛,夏威夷依然非常注重旅游宣传,每年都会拨出一笔资金投入旅游营销.夏威夷还经常参与国际旅游交流,例如,在中国国际旅游交易会上,夏威夷宣传者身着五彩斑斓的民族服饰,积极向来自世界各地的旅游爱好者推广自己的特色旅游文化.
当今,互联网已经融入到人们生活的每一个细节中,游客在制定出行计划时,也会通过互联网了解自己的目的地的所需花费、特色景区等相关信息,制定心怡路线.因此,雁山政府应积极发挥在旅游宣传中的主导作用,充分利用互联网旅游平台和媒体资源进行旅游形象宣传,全方位展示雁山壮族文化特色和文化旅游产品的魅力；及时发布文化旅游活动信息,做好重点景区、最佳路线和文化旅游产品的推荐；将对外文化交流、招商引资、对外宣传等活动与旅游宣传有机结合；在机场、火车站和公园等人流聚集场所设立旅游广告宣传栏；通过与统计部门、各大景区和旅行社合作,调查主要客源地旅游状况,从而进行精准宣传；积极组织、参与具有自主品牌和知名度高、影响力大的会展、文化、体育、经贸、交流等活动.雁山应以世界的目光,打响文化旅游的名气,促进文化旅游业又好又快发展.
4.加强产业联系,充分发挥“旅游+”功能
乌镇的名人历史深厚,当地政府借此建成了古戏台、江南木雕陈列馆等文化气息浓厚的旅游地.既保留了本地的文化特色,又形成了良好的文化旅游产业链.可见,要对文化旅游转型升级,就应当充分发挥文化旅游的包容性,整合全域内可用资源,推动产业融合,形成完善的产业链,促进区域产业共同发展.
雁山应积极促进旅游业与其他产业融合发展,在全域内充分运用其他产业的特点和优势,与旅游业相互促进、共同发展.例如,雁山农业发展相对良好,农村风气淳厚,应大力发展农村文化旅游、休闲农业、农家乐等景点新形态,促进“旅游+农业”转型升级；雁山自然资源丰富,生态环境保存完整,森林覆盖率较高,应努力推进旅游生态化,大力发展ClubMed 等度假型休闲旅游,吸引游客长时间停留消费,促进“旅游+生态”转型升级；雁山工业发展位居行业之首,工厂数量较多,应积极与企业协商,推动全域内工业旅游化.要为游客精心编制路线的安排,推进旅游多样化的,宣传企业产品和工业文化,促进“旅游+工业”转型升级；当今体育产业发展趋势良好,比如,足球、篮球等大众运动和攀岩、探险等极限运动都能吸引游客欣然向往.雁山拥有打棍、抛绣球等传统壮族体育文化,应在全域内推进金世邦足球文化产业园等体育旅游景区发展,积极建设体育中心,促进“旅游+体育”转型升级.
5.培育群众的文化旅游精神文明意识
发展文化旅游每一位居民也应发挥至关重要的作用.著名国际旅游城市坎昆在制定旅游规划,十分尊重民意,鼓励本地群众参与,注重培养公民的文化旅游意识.例如,修建基础设施和重要建筑时,除了有规划部门时刻监督参与外,必要时还会进行公民表决；坎昆政府还时常对公民进行旅游宣传教育,引导公民参与到旅游建设中来.
培育群众的文化旅游精神文明意识,就是要充分发挥每一位居民的能动性,使居民在生活中自觉地参与到雁山文化旅游建设中来.例如,农民在生产经营时,农村在规划发展时,应充分考虑旅游的需要,促进乡村文化旅游的共同发展.一方面,雁山政府可以制作文化旅游公益小短片,在雁山各大媒体投放,并按照雁山文化旅游产业链转型升级进程进行必要的更新,宣传文化旅游的理念与发展方向.另一方面,对各种特定群体进行直接或间接的文化旅游基础知识教育.例如,对党员、干部进行培训,制作有趣的宣传小手册到各个地点发放,对中小学开设相关班会,让孩子从小学习文化旅游知识.以达到让每一位居民共同关注雁山文化旅游的发展进程,自觉维护雁山的文化旅游产业链,在无形中为雁山文化旅游的发展贡献一份自己的力量.
文化旅游产业链的转型升级,是桂林雁山区旅游业在新常态下实现持续发展、不断繁荣万里长征中的重要一步,也是雁山区实现“全域旅游”的关键.雁山旅游市场潜力巨大,但存在文化资源利用不足、交通滞后、基础设施不完善、旅游知名度较低以及当地人民缺乏文化旅游意识等问题.因此,雁山文化旅游产业链的转型升级需要高举文化旅游旗帜,形成核心竞争力；拓宽招商引资,健全基础设施；需要增加宣传投入,打响旅游知名度；也需要完善产业联系,发挥“旅游+”功能；更需要培养当地居民的文化旅游意识,调动群众热情.此外,雁山文化旅游产业链的转型升级也离不开政府的领导与政策支持,更离不开大家的共同努力.
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