当前报纸广告经营现状与,本文是关于广告经营类本科毕业论文范文与广告经营和发展对策研究和报纸类论文范文例文.
广告经营论文参考文献：
摘 要：随着互联网的普及,各种新媒体广告形式得以快速发展,特别是各种移动手机应用软件的开发和使用,使得新媒体广告的形式更加灵活多样,而作为传统媒体的报纸广告,却遭受到了严重的冲击,导致报纸广告投放量持续下滑,且不见缓解迹象.因此,作为掌握报业发展重要命脉的报纸广告,需要准确审视当前报纸广告经营现状,科学调整报纸广告经营管理策略,不断进行有针对性的改革和完善,保障报纸广告在新媒体广告的冲击下能顺利突出重围,实现在全国报纸广告业普遍下滑的情况下呈逆袭增长状态.
关键词：报纸广告；经营；现状；发展
中图分类号：F27
文献标识码：A
doi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.09.022
根据2012年报纸广告市场调查分析显示,全国报纸广告大幅度下滑,持续到2015年,这种下滑趋势仍旧没有缓解的迹象,导致报纸广告行业的发展受到严重的冲击.面对这种下滑趋势,报纸广告不得不寻求转型发展,需要充分整合新媒体广告特点,并科学结合传统报纸广告优势,探索和创新报纸广告发展之路,比如开发和运用报纸APP,实现报纸广告和移动互联网广告的双面覆盖,加强硬广和软广的有效推广,从而有效强化报纸广告效果,提高报纸广告投放量和报纸广告收益.因此,本文通过对广告市场进行调查分析,准确把握当前报纸广告经营现状,把握报纸广告下滑的主要原因,以及几大主要广告行业的报纸广告下滑的原因,并针对以上现状和原因,不断探索和创新报纸广告发展之路,提出有效的报纸广告经营管理改革对策,提高报纸广告收益,保障报业的快速有序发展.
1准确把握当前报纸广告经营的现状
随着移动互联网覆盖量越来越大,基于互联网的新媒体广告形式也越来越受追捧,包括各大互联网主流网站,微信微信等较为常用的APP应用软件,都成为重要的广告投放地,导致传统报纸广告量严重下滑,特别是在房地产、商业零售业、汽车等主力行业更是大幅度下降.数据显示,2015年上半年报纸主要广告行业全面大幅度下降主要结构表现为：房地产降幅达到44.5%,商业零售业降幅为31.8%,娱乐及休闲下降16.5%,交通(汽车)下降45.5%,金融业下降7.9%,医疗保健机构下降11.8%,邮电通信下降28.1%.通过对这些行业的广告客户在选择新媒体广告和报纸广告时的调查发现,不管是房地产广告下降趋势的愈演愈烈、汽车广告的增长乏力,还是商业零售业广告的同比下降,其背后的主要原因之一在于：以覆盖、到达为目标的传统投放模式已被广告主放弃,精准、互动和直接效果越来越被重视,而这正是以报纸为代表的传统媒体的短板.而新媒体广告传播迅速,覆盖面广,与消费者的互动良好,再加上以手机为载体的移动互联网使得广告投放在选择对象时更加精准,效果更加明显,所以,更多的广告商选择新媒体广告形式.比如针对年轻群体的广告,就选择年轻人热衷的微博微信平台进行广告宣传,会有效强化广告效果.另外,新媒体广告在广告形式上更加灵活多样,除了运用传统报纸广告的文字和图片外,也可以运用视频、音频等广告形式,加上明星的视频宣传等等,可以极大地提高宣传效果.这一系列的新媒体广告形式无论是在广告形式上还是在广告效果上,都明显超越了传统的报纸广告,所以,当前的报纸广告面临着巨大的转型压力,只有寻求到与客户需求相符合的广告形式才能找到生存发展之道.因此,结合当前新媒体广告形式,结合移动互联网平台,开发和运用报纸APP,创建微信微博等公众平台,及时发布权威信息,加强与读者之间的互动交流,科学弥补传统报纸广告存在的不足；同时,也能有效发挥报纸广告的优势,比如,相较于当前新兴的新媒体广告,谣言虚假广告众多,瞬间删除广告信息的现象更是常见,这样相较而言,报纸广告的可信度更高,更能获得读者的青睐,所以报纸广告经营管理者应该准确把握当前报纸广告经营现状,结合新媒体广告形式,不断探索和创新报纸广告形式,实现报纸广告的转型发展,提高报纸广告投放量和报纸广告收益.
毫无疑问,全面审视当前新媒体广告的优势,准确把握当前报纸广告发展现状,有利于引导报纸广告经营管理者不断思考、探索和创新报纸广告发展之路,使报纸广告在面临新媒体的冲击下,依然能寻求到科学的发展之路,不断提高报纸广告收益,保障报业的快速有序发展.
2科学保障报纸广告有序发展的具体对策
报纸广告收益是报业发展的重要经济支柱,探索和创新报纸广告发展之路是保障报业有序发展的重要内容.结合当前报纸广告经营现状,以及报纸广告下滑的原因,找准促进报纸广告发展改革的重要对策.
2.1向新媒体广告转型发展
开发和运用互联网网站,构建以电脑和移动手机为客户端的电子报纸形式,读者可以随时随地通过电脑和手机访问报纸网站,阅读相关信息,包括报纸广告,摆脱了传统必须阅读纸质报纸的限制,有效实现了传统报纸向信息化电子报纸的重要转化,优化了读者阅读报纸的途径,也科学地解决了传统报纸广告在宣传范畴上的短板,能有效提高报纸广告投放量.其次,构建微博微信公众平台,加强与读者之间的互动,利用年轻人比较喜欢的移动运用软件,加强软广告与硬广告的整合宣传,导入有奖问答、、投稿、转发等方式加强与读者之间的互动,在与读者的互动活动中巧妙植入广告宣传,可以有效地提高广告宣传效果.总之,报纸广告向新媒体广告转型发展,既能有效发挥传统报纸广告的公信力优势,也能有效整合新媒体广告的大范围的互动参与特点,实现报纸广告与新媒体广告的有效配合,摆脱传统单一的报纸广告形式,也顺应了互联网时展的需求,科学地拓展了广告形式和广告途径,极大地强化了广告宣传效果.
2.2引进高素质广告人才
在众多的广告宣传中,如何才能吸引人的眼球,赢得消费者的信赖,广告宣传发挥着重要的媒介作用.当然,广告并非无端的夸大事实,虚假宣传,而是要以事实为依据,通过精心的、用心的广告策划加强在广告语和广告形式上的创意设计,呈现出令人耳目一新的广告内容.在广告创意上下足功夫,赢得广告客户的信赖,达到很好的宣传效果,这是报纸广告发展的根本,也是报纸广告战胜新媒体广告的核心内容,只有保证广告创意和广告内容的新颖性,才能赢得广告商的青睐.网络上很多广告会通过非正常途径吸引人的眼球,比如,通过低俗的广告语,违背人类基本*道德的广告内容进行宣传,虽然会在短时间内引起热议和得到关注,但是最终还是会在人们的谴责声中和质疑声中消失.因此,只有不断引进高素质广告人才,具备正确的思想素质和源源不断的广告创意,在广告策划上下足功能,才能有效保障报纸广告的长远发展,才能在与新媒体广告抗衡过程中赢得客户的信赖,不断提高报纸广告收益.
2.3做好报纸特刊专刊
报纸广告因为强大的公信力而被广大读者所信赖,所以报纸广告都将经营部门进行了分类划分,以有效加强报纸分类广告的合理经营,比如报纸广告的几大主力广告,房地产、汽车、教育、旅游等,建立重要行业的报纸专刊.构建报纸行业专刊需要聘请有行业影响力的资深记者、评论家进有深度的评论,加强与读者的互动,每期安排版面解答读者的实际问题,并提出有建设性的意见和建议,这样会赢得很多读者的关注.很多报纸读者会一直关注报纸广告专刊,是因为一直很信任某一资深评论员的评论,相信其意见和建议.因此,做好报纸广告专刊,并与读者进行良好互动,可以极大地提高报纸广告宣传效果.
综上所述,报纸广告的发展受到新媒体广告的冲击,同时也激励着报纸广告的转型发展,让报纸广告经营者明白,随着时代的发展,报纸广告也不能安于现状,需要不断突破、思考和创新,科学改变当前报纸广告投放量持续下滑的现状,并赢得发展的机会.
参考文献
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归纳上文：这是一篇关于广告经营方面的大学硕士和本科毕业论文以及广告经营和发展对策研究和报纸相关广告经营论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
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