苏南农村电子商务产业集群路径,该文是有关电子商务论文写作参考范文与产业集群和电子商务和苏南有关论文写作参考范文.
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摘 要：农村电子商务产业集群的形成是现代农民依托自然禀赋优势持续创新创业的过程.本文基于苏南农村发展电子商务产业集群的优势与制约因素,提出发展电子商务产业集群的路径选择：鼓励农民敢于创业,积极创新电子商务应用模式；大力培育领军企业,培养企业行动超前意识；挖掘农村自然禀赋优势,提高企业风险承受能力；拓宽融资渠道,建立第三方电商平台融资体系；加大农业科技投入,提高农民科技素养；打造区域与企业品牌,实施农业供给侧改革创新；政府引导扶持产业转型升级,打造电商生态系统,形成双链互动.
关键词：农村电子商务；苏南；产业集群；路径
引言
随着第三方电子商务平台不断推出促进农村电子商务发展的战略举措,电子商务正以前所未有的速度融入中国农村,并呈现出集群发展的特征.2016年全国共出现了1311个“淘宝村”,135个“淘宝镇”,38个“淘宝村集群”,集群带动效应显著.农村电子商务发展如火如荼,依托电子商务商业模式的新型产业集群应运而生.例如,常州横林地板产业集群年电子商务交易额达到15亿元,顺利转型为绿色家居电子商务产业集群.
1.农村电子商务产业集群概述
产业集群是同处于特定空间领域的某一特色产业内相关生产、经营、销售及配套服务的企业,以特定的网络组织形式集聚而成的企业群体.产业集群的形成与演进需要一个渐进的过程.
参考上述产业集群的定义,可以将农村电子商务产业集群定义为：在特定农村地区,聚集大量某一特色产业相关企业和服务机构,应用电子商务商业模式,整合传统农村产业链,创新销售模式和企业组织形式,形成产供销一体化的有机群体.与传统产业集群不同的是,农村电子商务产业集群是以第三方电商平台网络销售为核心,融合实体经济与虚拟经济,依托互联网对农村传统特色产业转型升级或创新重构,此类集群更具有创新性、灵活性、积极性.农村电子商务产业集群的参与主体主要包括农户、农民专业合作社、农业企业、电子商务销售企业、电子商务物流企业、相关服务机构等.
2.苏南农村发展电子商务产业集群的优势与制约因素
2.1 发展优势
苏南是指江苏省苏州市、无锡市、常州市,最早由费孝通在80年代初期提出“苏南模式”,主要特征是农村地区通过发展乡镇企业实现非农化发展.由此,苏南农村地区产业基础雄厚、交通条件便利、信息化基础设施齐全、劳动力充足,比较适合电子商务产业集群的形成与发展.
1）完善的基础设施.苏南农村地区交通运输、网络通讯、快递物流等支撑电商发展的基础设施比较完善.苏南地处江苏南部,京沪高速、沪蓉高速、常合高速等多条高速公路穿境而过,另有多条路况良好的国道、省道、县道连接广大农村地区.京沪高铁、沪宁城际高铁、宁杭高铁直接联入全国铁路主干网络,境内还设有苏南硕放国际机场和常州奔牛国际机场两个4E级国际机场.苏南四通八达的交通布局,为区域物流的发展奠定基础.苏南加快推进农村信息化建设工作,截至2016年底,农村“新三通”（行政村通光缆,自然村通宽带、通有线电视）实现全覆盖,各类农业信息服务网络不断延伸,金坛食用菌网、溧阳白茶网、江南农游网等10余个农业信息网站成为省级农业专业化服务网站.
苏南的快递行业经历了从无到有、从小到大的发展历程.2007年以前,快递网点只覆盖城区,平均日派件量、日发件量均少于50件；2007－2010年,快递网点逐步铺开至各重点乡镇,以圆通快递、申通快递、顺丰速运为代表的快递企业的业务量开始步入稳定增长的发展期；2010－2015年,各大电商平台异军突起,苏南快递飞速发展,快递网点逐步实现全覆盖,平均日派件量达到10万－25万件,平均日发件量30万－50万件；2015年至今,苏南实现快递网点全覆盖,平均日派件量50万－70万件,平均日发件量75万－100万件.
2）雄厚的产业基础.苏南地区目前拥有江苏省级特色产业基地46家,许多都位于广大农村地区,区域特色产业优势明显.常州主要有农机特色产业基地(农机及配套)、工业刀具特色产业基地(整体硬质合金锯片铣刀等 )、花卉苗木特色产业基地(花卉、苗木)；无锡主要有高档毛纺特色产业基地(精毛纺和高支薄型面料、服装)、环保装备特色产业基地(水处理设备)、特色手工艺品产业基地(紫砂陶瓷)；苏州主要有光缆特色产业基地(普通光缆、特种光缆)、氟材料特色产业基地(含氟新型材料)、农特产品产业基地(大闸蟹、青虾等).这些特色产业基地加速产业聚集,发挥区域优势,促进了农村电子商务产业集群的形成.
3）活跃的经营主体.苏南农村电子商务发展起源于民间,以全民草根创业为主,在市场需求和国家政策的推动下,凭借着良好的产业基础和配套设施,各类家庭作坊、个体网商纷纷触网,走出一条自下而上的电子商务发展之路.苏南农村电子商务经营主体可分为三大类：一是家庭式电商小作坊, 在农村熟人社会的孕育下,在农村电商带头人的影响下,在淘宝、苏宁、京东等平台,不断涌现出农村电商网店,这些网店基本都是以家庭式作坊的模式运行；二是企业化电商,有些网商凭借进入电商平台早,获得一定的资金积累后开始转型,注册企业、商标,开设线下门店,从线上做到线下,把企业做强做大；三是传统企业转型电商,传统企业转变销售模式,拓展网络销售渠道,迎合网络消费者需求,不断创新产品和服务,从而成功转型为电子商务企业.
苏南农村活跃的电子商务经营主体带动了农村电子商务的发展,也有效促进了电子商务产业集群的形成和发展.截至到2016年8月底,苏南农村地区共出现了72个淘宝村、4个淘宝镇,具体情况如表1所示.
2.2 制约因素
1）资金短缺问题.苏南农村发展电子商务产业集群所面临的首要问题就是资金短缺问题.网络基础设施、道路设施、物流配送设施等是发展农村电子商务必备的基础条件,这些无一例外都需要大量的资金投入.尽管各级政府都实施了向农业倾斜的资金投入政策,但与需求相比,差距还很大.此外,近几年阿里和京东等大型电商企业虽然开始发展农村电子商务,投入大量资金建立农村电商服务站,但由于地域差异和产业差异,导致资金分配不均衡,有些地区获得的资金投入极其有限,比如苏南农村地区.加之多数农村电子商务经营主体自身资金有限,在做大做强的过程中普遍面临很难获得贷款的困难.因为农村电子商务经营主体大多处于创业阶段,规模小,本身信用度不高,又没有高价值的抵押物,所以往往在创业农民最需要资金支持的时候无法获得贷款.总体而言,苏南农村电子商务产业集群发展过程中所需的资金总量较大,目前存在资金短缺、贷款困难、地区差异较大等问题.
2）产业化经营实施困难.发展电子商务产业集群,推进农村电子商务,需要有效实施农村产业化经营策略.但是,目前家庭式电商小作坊的电子商务发展模式严重阻碍了产业化经营规模的扩大,农村经济特有的“小富即安”思想促使一部分电子商务经营主体安于现状,不谋发展.同时农民分散经营承包的土地由于受到家庭、收入、市场风险等因素的制约,很难进行土地流转,从而造成农村产业化经营实施困难.家庭式电商小作坊经营分散,生产规模小,产业化程度偏低,加之有些农村地区专业化合作组织形同虚设,没有充分发挥合作组织的功能,因此在面对激烈市场竞争带来的各种风险时难以抵御.这也阻碍了农村电子商务产业集群的可持续发展.
3）电子商务经营主体科技素养低、创新意识薄弱.有较强创新意识的高素质电子商务经营主体是农村电子商务产业集群形成和发展的基础.但是目前农村电子商务经营主体主要以个体农民为主,科技文化素质不高,创新意识不强,很难适应电子商务产业化发展要求.同时苏南农村地区有些农民思想观念比较保守,对新技术、新模式、新理念有抵触情绪,不愿意加大投入扩大生产规模,不愿意创新求变以适应市场变化.另外,苏南农村地区青壮年劳动力流入周边城市趋势明显,直接造成电子商务经营主体年龄偏大、受教育程度偏低以及接受新技术新知识比较困难.
4）领军企业规模小、创新性不强.领军企业是产业集群发展的重要推动因素,在领军企业的成功示范下,其他企业和农户会自动跟随和模仿,从而完成初始产业集聚,领军企业所开拓的产业路径会成为该地区产业发展的惯性模式.目前苏南农村地区出现了一批农村电子商务领军企业,但普遍规模不大,集群带动能力较弱,加之领军企业技术创新、模式创新意识不强,行动超前性欠缺,导致产业集群的成长和发展无法突破区域内的资源和市场瓶颈,而大量模仿必然导致资源和市场的过度竞争而使产业走向收敛和衰落,严重影响了电子商务产业集群的健康发展.
3.苏南农村发展电子商务产业集群的路径选择
找到适合苏南农村发展电子商务产业集群的路径,必须坚持创业导向,创新模式,因地制宜,挖掘自然禀赋优势,突出电商平台作用,打造电商生态系统,提升集群的创新性、风险承担性、行动超前性和积极竞争性.具体来说,发展农村电子商务产业集群可采取以下措施：
3.1 鼓励农民敢于创业,积极创新电子商务应用模式
政府部门、电商企业、行业协会应该积极鼓励现代农民依托传统自然资源、产业资源优势实施网上创业,从淘宝C店到天猫再到全网平台,由小及大发展网商群体.政府可以通过积极营造全民创新创业的氛围,着力培育创业孵化的优厚土壤,激发农动创业致富的动力.电子商务应用模式的创新可以遵循“网络销售－售后服务－产品设计－客户服务－全产业链价值整合”的发展路线,由线上到线下,虚拟经济带动实体经济,促进产业集群的形成.
3.2 大力培育领军企业,培养企业行动超前意识
领军企业可以是网络销售领先的网企,可以是占据产业资源的传统企业,也可以是两者的结合.政府应采取政策倾斜、资金扶持、智力支持等举措培育农村区域内领军企业,可以把传统企业和网络企业通过农民专业合作社等服务机构联系在一起,增强领军企业的行动超前意识.此外,依托分布在苏南农村地区的江苏省级特色产业基地,可以实施产业链延伸,培育有区域特色的电子商务领军企业,提升其创新性和行动超前意识,带领众多电子商务经营主体开拓产业路径,确定集群发展方向.
3.3 挖掘农村自然禀赋优势,提高企业风险承受能力
农村电子商务产业集群应更多立足于本地特色农产品、手工艺品、土地等自然资源,挖掘农业商业价值,利用不可复制的自然禀赋优势,在技术、资金、竞争等方面提高企业的风险承受能力.苏南农村发展电子商务产业集群要依托各县区、乡镇特色产业和自然资源,充分挖掘优质的产业资源,由“政府+全民”,主动融合互联网,激发全民创业创新的热潮,促进传统产业转型升级,把原有自然禀赋优势转化为新的产业优势,推动现代农业与信息化有效融合,在现有淘宝村基础上全力打造全国最大的农产品淘宝村集群.
3.4 拓宽融资渠道,建立第三方电商平台融资体系
苏南农村发展电子商务产业集群面临的资金短缺、分配不均等问题,影响了电子商务产业集群的可持续发展.要解决资金问题,可以拓宽融资渠道,建立多元化的资金投入机制.一是充分利用国家重视“三农”问题鼓励农村电子商务发展的政策,积极争取政府财政资金支持和创业基金扶持；二是通过优惠政策吸引风险资金进入农村投向农民创业,依托“特色小镇”建设集聚物流企业、电子商务企业、传统制造企业、高新技术企业进入农村,为电子商务产业集群建设提供资金支持和生产能力保障；三是大力发展农民专业合作组织,建立集体信用担保机制,推动在合作组织内部资金的顺畅流动,降低贷款条件,简化贷款特别是小额贷款手续.同时,当地政府应积极制定政策,鼓励第三方电商平台建立农村金融生态系统,利用B2B、B2C、C2C、第三方支付等平台上积累的信用数据及行为数据,引入网络数据模型和在线视频资信调查模式,向通常无法在传统金融渠道获得贷款的农村创业群体发放小额贷款.
3.5 提高农民科技素养,发展“互联网+”现代农业
农民科技素养提高及现代农业与互联网的高度融合是发展农村电子商务产业集群的必备条件.依据网络市场的需求变化及“互联网+”现代农业的发展要求,在农业生产领域广泛应用先进的农业科学技术,并充分利用互联网大数据分析,以指导农业生产和市场经营策略,提高产业集群生产和经营的精准性.发展“互联网+”现代农业可以开展“产学研农”的一体化合作,新技术迅速转化为产业发展动力,新模式迅速指明集群发展方向；可以內培外引,通过知名领军企业在集群内部引领科学管理方法,提高集群企业经营效率；可以引导电商企业进入农村,通过知名电子商务龙头企业来引进先进的互联网思维和网络销售渠道,应用云计算、基于位置服务、智能搜索等互联网技术,提高企业的创新性和积极竞争性.此外,要提高农民的科技素养和知识水平,可以构建现代农民创业教育培训体系.一是开展技术培训,包括农业新技术培训、互联网技术培训、电子商务网店运营技术培训等；二是开展创业培训,包括创业步骤、企业家能力、市场竞争意识等培训；三是夯实基础教育,加大农村基础教育投入,提高农民受教育程度,并通过创业扶持政策减少农村地区青壮年劳动力的流出.
3.6 打造区域与企业品牌,实施农业供给侧改革创新
完整的产业集群品牌体系由区域公用品牌和企业个体品牌共同组成.根植苏南传统产业的资源优势,整合苏南农村在网络零售平台的影响力,制定区域公用品牌规划,以政府为引领,协会为推进,着力扩大和提升苏南农村产业集群品牌的影响力,同时以横林地板、丁蜀紫砂陶瓷、阳澄湖大闸蟹为样板,培育更多有潜力的领军企业品牌.以提高企业核心竞争力和市场影响力为目标,引导企业积极创建名牌产品和著名商标,培育一批国内外有较大影响的知名企业品牌.放大农村电商品牌效应,打造一批具有一定规模的地方特色产业电商集聚区,努力将苏南创建成为全国知名、江苏领先的国家农业现代化示范区、国家农产品电子商务典型示范区和特色农业产业新经济模范区,孵化一批互联网用户喜爱的“网络原创品牌”.形成区域公用品牌+知名企业品牌+网络原创品牌的农产品品牌矩阵,以互联网用户的需求为导向,充分挖掘互联网用户的价值,全方位提高苏南特色农业产业的附加价值,实施农业供给侧改革创新.
3.7 政府引导扶持产业转型升级,打造电商生态系统,形成双链互动
政府应在国家政策导向和企业自发行为之间找到平衡,适时引导产业转型升级,并协调第三方电商平台、行业协会、专业合作社等各方资源打造电子商务生态系统,促进电商服务链和产品供应链融为一体.政府通过引导和整合当地优势产业的产品资源,激发网商的研发和创新能力,打通产品供应链环节的关键节点,并以电商服务链的完善配套为依托,在包装、快递、网货配套服务上形成完整的产业链,进一步助推网货多元化、服务精准化、资源配套高效率,完成整个链条的衔接和良性闭环,提升电子商务产业集群整体竞争力.
4.结语
农村电子商务产业集群的发展,对解决“三农”问题、培育壮大农村新产业新业态,推动产业融合发展、加快“特色小镇”建设起着重要意义.苏南农村电子商务产业集群培育和演进应该坚持两条腿走路.一方面,发挥政府引导作用,通过政府引导扶持农村传统产业转型升级,打造电商生态系统,实施农业供给侧改革创新,培育电子商务产业集群；另一方面,发挥农民创业主体作用,通过农民积极创新电子商务经营模式,挖掘农村自然禀赋优势,不断发展壮大电子商务产业集群.
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