全媒体时代财经节目主持人的个性塑造,该文是关于主持人相关毕业论文格式模板范文与时代财经和个性和塑造相关论文写作技巧范文.
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本文提要：全媒体时代的到来,在对传统媒体模式产生较大冲击的同时,也推动着传统媒体不断向媒体融合发展的趋势加速迈进.随着广播电视对媒体融合的不断探索、新媒体技术的不断升级,以及自媒体平台的不断崛起,对于受众而言,字正腔圆的单纯“播音腔”再也无法满足大众的需求,尤其在传统的电视节目中,更为小众、更加专业化的财经类节目主持人需要怎样来塑造自己的主持个性,以更好地适应全媒体时代的传播需求？这个议题值得每一位财经节目的主持人思索与探讨.
关键词：全媒体财经类主持人个性
一、全媒体时代电视主持人的发展现状
全媒体指的是包括电视、广播、互联网、手机、户外大屏等多种媒体形态的复合存在,通过传播媒介的流程再造,推动广大受众更加及时地获取多层次的有效信息.在全媒体时代,各类媒体节目、手机直播、线下活动层出不穷,打破了传统电视行业媒体节目形式单一、内容大众的固有模式.
麦克卢汉认为,任何媒介都不外乎是人的感觉和感官的扩展或延伸,而媒体对于我们个人的生命力而言,也属于一种固定消费；而它们也同样组设了我们每一个人的意识与经验形态.①在传统电视节目的传播过程中,主持人虽然以个体的行为出现,却代表着群体观念,在电视媒体中处于中心地位,是整个制作团队的核心,是节目内容的集中体现者,通过主持人的嘴,可以把节目的价值观传递给受众.所以,电视节目主持人的个人表现、受众认可和市场认可,在一定程度上,决定着节目的成功与否.然而,随着TV+、微博、微信和各类自媒体平台之间的“白热化竞争”,以及传统媒介与新生代媒介的尝试性融合下,作为媒体传播链条中“个性化符号”的主持人,在全媒体的时代背景下其定位已经发生了巨大变化.
传统电视节目主持人的职业,从上世纪60 年代出现雏形至今,在保有电视受众和固有粉丝的基础上,面临着不少新的挑战.新媒体技术的快速发展,节目的传送打破了时间和地域的限制,受众可以在任意时间、任意地点随意点播任何形式的节目.曾经的节目受众信息源相对封闭,由单一的守在电视机前到通过互联网进行部分网络节目观看,相对而言受众处于迎合的态度,他们的“口味”会主动适应节目主持人的个性和“节目口味”.但在全媒体环境下,手机成为了节目传播的主要途径,信息爆炸式的网络环境使受众从迎合态度转变为了选择,他们可以根据自己的兴趣爱好、实际需求随意挑选和消费媒介内容,受众变成了众口难调、具有相似特质的小群体,所以,“大众情人”式的主持人不再成为他们的唯一喜好,语音规范、音色悦耳等审美标准将逐渐被淡化甚至被忽略.
伴随着媒体发展模式发生的巨大变化,传统电视行业的发展理念已然打破.目前,全媒体时代播音主持处于不断革新的状态,对于播音主持行业也提出了更高的要求.要求主持人有新的变化,不仅是包括主持形式、语言样态,更包括思维方式、创作思路,以适应新语境、新平台、新理念的转变.
二、财经类节目主持人在全媒体时代的机遇与挑战
在各类电视节目中,财经节目是频道专业化的发展结果.确运用和数字报道的内涵和权威上,但是如果不重通俗化的阐释,那受众并没有办法较好地吸收数字背后的含义.主持人的语言风格是主持人传达节目内容、体现个性和才学的重要窗口.财经节目主持人首先在语言上需要为个性塑造提供保证,加快转型.个性魅力能够体现在语言表达中,有声语言在力争简洁生动的前提下,要适应全媒体的碎片化传播.在节目中主持人也需要有全媒体传播意识,从节目创作的源头出发,以简洁的语言、篇章式的表达来构成整体的节目,为受众做好“翻译官”.让“高冷”的财经“更接地气”,让晦涩难懂的财经知识简易化,尽可能把有效的信息在较短时间内传递齐全,在全媒体渠道分发过程中,避免增加额外的程序来进行硬性压缩,破坏节目的有效信息,降低节目质量.
（二）讲好故事.财经节目不是冷冰冰的,它离不开社会,更离不开情感与情怀.让财经节目充满温情,那必定需要讲好故事,一个好的故事,是传递价值观的重要载体.文化产品主要消费的不是明星、不是故事结构,而是“价值观的认同”,实现共鸣,则是节目深入人心的根本.在进行选题策划与节目制作的时候,主持人需要跟节目团队一起,对当前社会舆情进行分析和挖掘,在节目中通过主持人的表达,以具有现实意义的话题让观众产生共鸣.其次,简单的文化产品更容易传播.财经节目主持人在讲故事的时候,需要通过最简单直观的视觉画面来展现最真实的人性力量.新时代新环境下,财经节目主持人应有大格局,在节目中达到推动社会进步的效果.很多媒体通常喜欢在挑选素材时选择那些悲情的、苦情的故事,能够引发观众的同情心.但是,光有同情和怜悯还不够,传达正能量需要充分考虑人物与事件背后的社会意义,展现它是有希望的,是积极向上的.
（三）善学新技能.随着媒介环境的变化,全媒体下的财经节目主持人光靠财经领域内外形象的塑造已经远远不够,对于日新月异变化的新技术、新平台也需要不断学习,可持续地拓展其在新媒体领域的能力.新媒体传播途径更广、速度更快、影响力不断增强,善于运用新技能并加以经营,形成固定社群,则主持人的知名度将会迅速提高,随之而来的商业价值潜力也不断增加,形成“蝴蝶效应”.
（四）定向互动.在个性塑造上,为了巩固财经主持人在受众心中的形象,强化个性突出,在营销策略上需要定期进行在线互动,全媒体环境下,传播者（同样也是受众）与受众（同样也是传播者）的沟通障碍已然打破,双方的交流沟通更加便捷、实时.不了解受众心理、不尊重受众需求的财经节目主持人会被受众抛弃,而主持人在互动中也可以更进一步了解到当下具有现实意义的社会话题,了解受众所关注的热点.所以,全媒体时代下,财经节目主持人既要在节目中互动,还要在节目外互动,将“TV+”②引入到节目中,实现与受众的实时互动.
四、结语
在全媒体大潮中,电视不可能也没必要承担所有信息的传递功能,而传统财经节目主持人要敢于尝试各种多媒体技术,将专业的数据、独到的观点和可视化的影像融为一体,让财经节目通过全媒体传播,更加亲民、更加广泛地得到传播.当然,在主持人个性塑造中,最主要的是既要选择性坚守,更要主动融入,在全媒体环境中持续更新融媒理念,打破或拓展旧有思维,用新的思考方式指导传播行为,这是财经节目主持人个性塑造过程中,高于技术层面,在思维层面的核心追求.
注释：
①马歇尔·麦克卢汉,著名传播学者,上述理论援引于其著作《理解媒介》.
②“TV+”,是中国电视互动产品运营商天脉聚源以媒体桥为运营平台,以跨界融合为基本理念,以电视融合新媒体为基本方向创建的,帮助电视向新媒体转化的传媒经济形态.
参考文献：
①罗幸.全媒体视野下的语言传播艺术探究[M].北京：中国传媒大学出版社,2017.03.
②郭芳琳.全媒体时代播音主持的发展现状与策略[J].科技传播,2016（16）.
③韩玥.论融媒体背景下财经节目的思维转变[J]. 活力,2016（08）.
（作者单位：浙江电视台经济生活频道）
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