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快速消费品论文参考文献：
［摘 要］电商、物流和数据等均下沉的新时代背景下,我国提出实施“乡村振兴”战略,电商产业精准扶贫发展农村生产的同时,农村居民对快消品的消费需求剧增,但相应的物流配送发展滞后.发展以核心电商物流企业主导、政府支持,中小物流企业、快消品企业、零售商等在内的农村电商快消品物流配送体系,提升我国物流配送的整体质量和水平,实现我国物流业和快消品行业共同降本、提质、增效,提高行业差异化核心竞争力和影响力.补齐农村配送短板,方便政府监管,改善农村消费环境和生态环境,促进我国城乡经济社会充分协调一体化发展.
［关键词］农村电商；快速消费品；物流配送
［DOI］10.13939/j.cnki.zgsc.2018.13.177
面向未来的电商、物流、零售、金融、数据等均下沉至农村,新时代精准扶贫背景下农村居民人均收入水平和消费水平提升,农村市场消费升级.党的十九大报告提出实施“乡村振兴”战略,以习总书记为代表的党高度重视“三农”问题,强调“三农”工作要积极构建适应市场经济需要,适应农业现代化需要,适应农村全面建成小康社会需要的组织体系与服务机制.[1]电商精准扶贫、产业精准脱贫、乡村旅游、生态休闲农业和农家店及返乡下乡创业的发展,农村居民收入增加,消费能力增强,对快速消费品（Fast Moving Consumer Goods,FMCG）的品类、质量、数量等需求增加,对进口FMCG的需求凸显.农村网络基础设施的发展完善,消费观念转变,网购普及.然而,农村零售连锁超市发展缓慢,零售店传统破旧,物流配送整体呈现小、散、乱、差、杂的现状,FMCG市场面临渠道繁杂层级多,商品周转次数多,各级经销商储运效率低,厂家难管控、政策难抵达等问题,导致农村FMCG物流配送成本高、效率低,食品质量和安全难保障,政府难监管,严重制约农村居民的消费,不利于农村经济社会发展.
1农村物流
“农村物流”是一个相对于城市物流的概念,二者之间并非彼此分割,而是相互联系且密不可分的统一整体.农村物流指为满足农村居民的生产、生活及其他经济活动的需要提供运输、储存、装卸、搬运、包装、流通加工、配送、回收与信息处理及其相关的一切活动的总称,是指物品以农村为发货地或者接收地的实体流动过程.[2-3]严红英（2012）指出农村物流概念较大,主要包括了农产品、农业生产资料、再生资源和日用消费品物流等,农村日用消费品物流主要是指为解决农村买难、商品质量差及农村购物环境差等问题,而产生的将城市日用消费品统一配送至农村过程中涉及的仓储、运输、装卸、搬运等物流环节,[4]是服务于农业生产和农村居民生活的多种物流活动的复合型物流体系,具有季节性、生物性、分散性、多样性和复杂性以及层级性等鲜明特点.
农村物流按流向可分为出向物流、进向物流的双向流通体系.
（1）出向物流,主要包括农产品冷链物流、可循环利用资源的回收物流.
（2）进向物流,主要包括农业生产资料物流、建材家居物流、医药血液物流、消费品物流等.消费品物流又分为两类：①耐用消费品物流（典型适用产品如3C产品、家用电器、家具、汽车等）；②以FMCG（典型适用产品如食品饮料、个人和家庭护理品、保健品、烟酒茶、日化用品、药品中的非处方药（OTC）等）为主的日用消费品物流.[5]
2农村电商FMCG物流配送体系
核心电商物流企业主导,取得政府支持,找准利益契合点,探索形成长期稳定的战略合作机制,引领中小物流企业结成强有力的物流联盟,整合仓储、配送、车辆等物流资源,集资自建或共建智慧立体化统一共同配送中心,深度介入融合到FMCG行业中,在县、乡镇、村等通过“自营+加盟”方式发展整合线下实体零售店,形成农村电商FMCG零售网点,整合农村FMCG物流配送需求,取得规模优势,获得话语权,和FMCG供应链上游的生产制造商、品牌商等谈判、合作,为农村零售店提供统一物流配送服务,实现统一采购、统一运输、统一仓储、统一配送、统一交易、统一回收等,形成规模化集约效应,降低物流成本,增加物流效率,减少传统众多经销商、批发商等中间环节的弊端,扁平化、垂直化FMCG零售渠道.
促进农村范围内的传统零售实体店智慧化、创新化、数字化、现代化、未来化转型升级（如：日本7-11便利店,亚马逊Amazon Go,上海缤果盒子24小时无人便利店等）,通过数据分析,科学合理布局定位零售实体店,确保农村居民能够就近购买到质优价廉、物美安全的商品,实现农村线上线下（O2O）和物流相融合的全渠道购物场景,提升农村居民购物体验.
电商物流企业通过发展农村智慧创新型便利店,促进线下线上无缝结合,收集农村居民的消费数据,大力推动互联网、大数据、智慧物流等和FMCG实体经济行业的深度、紧密、高效融合共享发展,充分发挥大数据、云计算等价值,实现数据驱动创新,为FMCG企业提供精准化、化、数字化的物流服务,为FMCG行业上游生产制造商、供应商、品牌商等提供数据分析、运营决策、管理咨询等一体化解决方案,降低上游FMCG的牛鞭效应,实现科学柔性生产,降低库存,减少资源浪费,减轻碳排放,实现绿色生产,助力实体经济发展.
农村居民通过电商平台形成的订单可在核心电商物流企业网站后台自动传递给就近的FMCG实体零售店,通过社会化物流服务就近配送到客户手中.电商物流平台能够强化信任机制,在线交易可记录查询、可监控监管、可互动评论与对话等,还可提高资金支付安全、线上商品可信赖程度.引进银行等金融机构和企业,提供供应链金融服务,为银行在农村实体零售店免费开通线上线下网点,开拓银行业务.通过保险企业,分担供应链经营风险,扩展保险企业的业务.
3结论
农村是许多供应链物流的起点,率先在这一环节推行标准化托盘,继而倒逼商品包装、集装箱、条码技术等物流标准化技术的推行,提升物流业信息化、集约化和国际化水平,大力发展共同配送,畅通城乡商贸物流通道,加大对老少边穷地区的支持,完善商贸物流服务网络体系,促进物流配送效率进一步提高,实现物流业降本、提质、增效.促进我国物流业和零售业供给侧结构性改革,有效刺激近6亿农村居民的消费需求,增加其获得感和幸福感,确保农村居民和全国人民一道共享改革开放的成果.针对人们对生态环保的日益重视,研究解决农村可再生资源的循环利用问题,发展低碳绿色供应链物流,为农村的“青山绿水”式发展做出贡献.
参考文献：
[1]尤美虹,陶君成.湖北农村物流系统调查与分析[J].湖北社会科学,2016(8)：76-80.
[2]魏修建,姚峰.现代物流与供应链管理[M].西安:西安交通大学出版社,2008(4):132-162.
[3]中国农村物流发展报告(2013)[J].中国合作经济,2013(9):8-30.
[4]严红英.农村日用消费品配送中心选址研究[D].上海：上海交通大学,2012.
[5]索文会.快速消费品采购—配送成本优化研究[D].长沙：中南大学,2014.
［基金项目］重庆工商大学校级研究生创新型项目（项目编号：yjscxx2017-066-30）.
［作者简介］邹威（1993—）,男,湖北云梦人,重庆工商大学硕士研究生,研究方向：电商物流与农村物流等.
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