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□ 本刊记者 李德喆
等闲识得东风面,万紫千红总是春.
4月23日,在2018年北京国际车展即将开幕之际,东风品牌战略发布会在北京隆重举行.东风汽车集团有限公司董事长竺延风,总经理李绍烛,副总经理刘卫东、安铁成、张祖同,东风有限副总裁雷平等数十位集团公司高层领导悉数到场,与在场嘉宾一同见证属于东风汽车又一个崭新的历史时刻.
众所周知,从1969年到2018年,从当年的第二汽车制造厂,到现在的东风汽车集团,一代又一代的东风人不忘初心,砥砺前行,用汽车制造不断实现中国人的时代梦想,令“东风”这个名字在中国制造业发展的长河中几经历练,熠熠生辉.
而作为中国汽车工业的领军代表之一,实现汽车强国、让人民享有美好的汽车生活,是东风公司一直以来的初心和使命,也正是基于对新时代的把握,基于集团自身长远发展的需要,东风品牌战略在历经两年多的筹划沉淀之后终于应运而生.
会上,东风公司董事长、党委书记竺延风在致辞中表示：新时代的前进路上,如何使东风品牌与时俱进,迸发出历久弥新、强大的新的生命力,是“十三五”以来,东风公司认真探索的重大课题.目前来看,新一轮科技革命和产业变革的浪潮正在席卷全球,科技的新时代正在扑面而来,汽车产业正处于大调整、大变革的时机.汽车产业与互联网深度融合,新技术日新月异,新需求不断涌现,“新四化”趋势更加明显,因此,东风必须因势而谋,顺势而为,努力引领新技术和新追求.
与此同时,竺延风还强调,历经多年的悉心梳理、研讨与打磨,东风品牌战略终于臻于完善、瓜熟蒂落.
这是东风公司认真贯彻落实党关于“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”重要指示的战略安排,是东风深刻理解产业趋势、努力把握市场需求做出的战略举措,是对东风前50年历史的回眸,更是对未来50年发展的理性思考.
新战略应运而生
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让汽车驱动梦想,是东风创立49年未曾改变的信念,也是东风面向未来的承诺.而此前发布的“品质、智慧、和悦”的核心价值理念,也是对东风品牌历史积淀新的诠释,是全面的提炼与升华.
东风公司总经理、党委副书记李绍烛在发布会上说：“展翅高飞的双燕,给人以勤奋、灵动、志远的想象.
她寓意着滚滚向前的车轮,代表着东风专注于优质汽车产品和出行服务,与东风品牌核心价值的相得益彰.‘品质’与‘智慧’双燕飞舞,共创共享‘和悦’生活.”
据了解,“品质、智慧、和悦”的核心价值理念源于东风雄厚的历史积淀.深植于企业灵魂深处的军工基因和创业创新精神、与时俱进的文化理念,也体现了东风面向未来的美好愿景.“品质为基、创新为源、和悦为魂.”在全新品牌核心价值理念的引东风新能源概念车eπ是以东风“品智 悦心”的设计哲学及轻量化、电动化、智能化、网联化、共享化的发展趋势,来诠释东风对未来出行的期盼和想像领下,公司也将朝着“加快建设永续发展的百年东风、在开放中自主发展的东风、面向世界的国际化东风”的目标跨步前进.
李绍烛强调：“东风品牌将继续致力于为用户提供卓越的汽车产品和出行服务,致力于成为国内领先、世界一流的全球主流汽车品牌.到2025年,将实现全球销量倍增达到230万辆,推动东风集团自主品牌整体销量规模进入全球前十.在发展国内市场同时,强化海外事业体系能力,使产品逐步跻身国际成熟市场,扩大东风品牌全球知名度和影响力.”
而为实现这一目标,东风公司也将实施“D13 9战略”.“D”代表DONGFENG,“1”代表同一东风原则,“3”代表品质东风、智慧东风、和悦东风三大工程,“9”代表九大行动计划.
需要指出的是,在“D139战略”
框架下,东风将坚持乘商并举的业务布局,打造规范一致的品牌形象,坚守共同的品牌承诺,东风品牌旗下所有业务共同秉承“品质 智慧 和悦”核心价值,遵守共同的企业规范、产品标准和服务承诺.而为保障“品质东风”、“智慧东风”、“和悦东风”三大工程生根落地,东风也将开启卓越产品、卓越服务、卓越企业、智慧制造、智慧汽车、智慧出行、绿色安全、开放合作、和谐共享等九大行动,最终支撑“品质、智慧、和悦”的品牌核心价值持续提升.
新系统全面升级
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除了发布品牌全新战略外,东风风神WindLink3.0 人工智能车机系统也是昨天发布会的另一大亮点.
东风乘用车总经理刘洪表示：
“未来没有传统汽车与新造车,只有智能汽车与非智能汽车.东风公司一直以积极开放的心态,主动推进产品和服务的智能升级.WindLink3.0系统是东风乘用车紧跟品质、智慧、和悦品牌战略,站在新起点的开端,秉承共生、共融的互联网精神,与百度、博泰携手在汽车、互联网、人工智能三大领域跨界合作开发的进阶成果.”
据悉,东风风神WindLink3.0具备极高硬件配置、极简UI体验、极速人工智能语音、极致应用生态四大亮点.与此同时,WindLink3.0还创造了六个行业领先优势,是首个无需下载APP即实现全功能应用、首个可以自我学习、首个速度超越智能手机体验、首个听得懂人复杂语言、首个全场景生态并可以不断成长、首个永远在线无感升级（OTA）的人工智能车机系统.
在昨天发布会现场,令记者印象最深的就是,当实验者快速地以并不标准的普通话发出指令后,WindLink3.0系统的反应相当迅速准确,丝毫没有任何卡顿,而这套系统也包含了强大的应用功能,除了常规的导航查询服务的人机交互外,还能进行酒店预订、线上购物等多种功能.最重要的是,在记者看来,这套新系统的识别能力甚至已经超过了当前最高端智能手机的语音识别系统.
“WindLink3.0的推出标志着东风风神在人工智能汽车领域,站在了行业前列,也意味着东风风神将全面开启人工智能产品的进阶之路.”刘洪介绍说,在下一款即将上市的东风风神产品上,东风风神WindLink3.0将进行100%的全系标配,未来三年还将覆盖到东风自主品牌的所有产品系列当中.
新车型惊艳亮相
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如果说有了之前全新品牌战略的铺垫和全新AI 系统加持的话,那么昨天最后亮相的新能源概念车eπ则展示了东风对于未来的美好畅想.立足于东风“品质、智慧、和悦”的品牌内涵,新能源概念车eπ是以东风“品智 悦心”的设计哲学及轻量化、电动化、智能化、网联化、共享化的发展趋势,来诠释东风对未来出行的期盼和想象.
据来自东风的80后年轻设计师介绍,eπ的外观设计饱含东风“品智·悦心”的设计哲学,是以工匠精神打造的高颜值高品质汽车艺术品.在出行体验方面,eπ搭载了先进的智能系统,充分体现了与用户的交互,实现方便快捷的即时出行.而在技术参数方面,eπ具备500km纯电动续航及1000km综合续航能力,低于4秒的百公里加速性能,低分贝的电动机系统提供宁静感受,四轮轮毂电机则带来了更好的承载空间及手动驾驶乐趣.
而在竺延风看来,eπ概念车的名字更富有深意.“π代表的是圆周率,代表的是未来和无限,而e不仅仅代表的是电子和新能源,也是自然对数的无限.以数字的形式来表达我们的产品和东风品牌核心价值内涵,也正是我们实施品牌战略的实际行动与务实的探索.”他这样解释道.
“空谈误企,实干兴业.49年砥砺前行,东风始终坚持讲梦想,干故事.而在东风人眼中,故事不是讲出来的,更是干出来的.”竺延风表示,在新时代新的发展中,东风将不驰于空想,不鹜于虚声,以新面貌整装待发.
未来,东风也将以新品牌战略为起点,继续夯实品牌之基,推动品牌升级,做好品牌故事,奋力打造国际一流品牌,加快建设具有全球竞争力的世界一流企业,不断将“品质、智慧、和悦”的产品与服务奉献给消费者,把保持高质量经营作为首要目标,继续推动和引领中国汽车产业提质增效,由大变强.
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